双关词的广告语

巧妙的双关使语言幽默、含蓄、生动、意义丰富，使人回味无穷。

双关，是在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语句同时关涉两种事物，表达双重含义，而又言在此意在彼的修辞手法。

从广告创作者角度看，双关语能广泛地运用到广告语言中，还在于它的“一字千金”的巨大优越性，使广告语言简明却不失新颖独特。

将客观存在的商品的品牌用词和词的一般含义合二为一，在自然的语句中，既表达了品牌信息，又传达了深层的含义，进而体现出商品的广告诉求方向。语义双关是利用词语或句子的多义性在特定语境中形成的双关.

广告语中的谐音双关必须是结合产品相关的新意义和原有词义糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量。谐音双关广告语言不仅突出了产品的特点，而且还使人联想到原意，印象深刻，从而达到宣传产品的目的。

以下举例：

①同形的谐音双关。例如：中意冰箱，人人中意(中意冰箱广告语)，两个“中意”读音不同，意义不同，但形体相同，从而构成了同形的谐音双关。第一个“中意”是冰箱的品牌名称，意思是中国和意大利合资产品；第二个“中意”是指正中人们的心意，使人们满意之义。

②异形的谐音双关。例如：家有飞鹿，随心所浴(飞鹿热水器广告语)，这则广告语把成语“随心所欲”改成了“随心所浴”，这一词的使用，让人们感觉一种快乐和自由，使用时确实会有一种“随心所欲”的快感。

③完全谐音，是指产品名称与用途或其他方面相谐。例如：“美的”空调名与产品的特点、质量“美的”相谐音，意思是美的空调确实很好。

成语或俗语中的双关

成语或俗语含义丰富，形式精炼，为群众喜闻乐见。在广告中运用恰当，往往具有一语双关的特点，本质上也是一种谐音双关，只是它是在人们熟知的成语或俗语上进行加工，既体现了广告语言的艺术性，又增强了广告的吸引力。让人们在回味中接受某一种品牌。