支付宝“吃瓜”广告（文案超甜）
关于夏天最美好的回忆，都在和喜欢的人一起分享的那口西瓜里——
最近，叮咚买菜与支付宝一起推出了一组夏天吃瓜主题广告，甜甜的文案和清爽的画面散发出的氛围是被爱包围的夏天，也是夏日里吹着凉风、唠着嗑、吃着瓜最幸福的瞬间。
从6组场景最后出现「和我一块吃瓜吧」主题时，包含了每组场景里蕴含的情感，爱情、亲情、友情、母女情……都在讲述着夏天、你和我的故事。
故事里去掉了精美场景、词藻语言、多余道具、浮夸剧情，用朴实且具有真情实意来诠释有关夏日“一起吃瓜吧”的甜甜味道。
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打动人心能引发观众内心触动的广告文案，不是只有精细包装过的语言、句子、场景，而是不知在那一瞬间被人类感官之一“视觉”所感知，随后输送到身体每个细胞，述说着“这品牌的广告文案，深得我心”。
除广告TVC外，#和我一块吃瓜吧 海报文案，甜蜜度亦然爆表。
和我一块吃瓜吧
世界上只有第二甜的瓜
因为最甜的是你呀
生命里总有那么几个人
光坐在一块吃瓜
就能乐开花
我们在瓜里找夏天
在对方眼里找自己
你一半，我一半
我们就是这个夏天
最甜的瓜
我能想到最浪漫的事
就是和你一块
慢慢吃瓜
和我一块吃瓜吧
正中间的第一口
先给你
瓜好
肚圆，人长久
手里有瓜
手边有你
心里就会放起烟花
走过漫长一生的瓜田
发现最甜的
还是我和你
如果心动有色号
我想一定是西瓜红
想给你写诗，想来想去
还是挑个最甜的瓜给你吧
品牌推广离不开好文案，当一句特别日常且脱口而出的话，被品牌采纳，精炼出与品牌该次活动相符的主题时，就给了平庸的话语穿上皇帝的龙袍，瞬间提升用户好感度。
如，“和我一块吃瓜吧，正中间的第一口，先给你。”、“想给你写诗，想来想去，还是挑个最甜的瓜给你吧。”、“我能想到最浪漫的事，就是和你一块，慢慢吃瓜。”……每一句日常脱口而出的话，以品牌为载体，就变成了品牌宣推创意文案和大众每日必需的甜甜的土味情话。
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善于讲甜甜土味情话的支付宝，在今年2月14日情人节，携手口袋铃声推出上支付宝搜索「在吗」会出现一首歌和歌曲对应的情话文案。一经推出，就撩到网友的心，从而引发网友主动在自己的社交领域朋友圈分享，形成裂变式传播。
在吗？
心悸就是
十二块黑巧克力
四杯意式浓缩和你
在吗
你看，失恋不可怕
只要给记忆画个叉
在吗？
喜欢就是
三月见你，不见桃花
在吗？
你那边天气怎么样
我这边天气很晴朗
因为你悬在我心上
作太阳和月亮
在吗？
我想和你在一起
在吗？
我很好
你好吗
在吗？
今天别人问我喜欢什么类型
我又开始形容你了
在吗？
想把四季送给你
往后余生都有你
在吗？
我不是故意睡不着
只是因为在想你
在吗？
就算爱我的人还没到
听到音乐也想一起跳
在吗？
我愿做你的例外
你要不要当我的偏爱
在吗？
还记得那天
初次见你
在吗？
你，还相信爱情吗
在吗？
那些过往
也是有你参与的人生
在吗？
怎么会突然好想你
原来你一直在心里
在吗？
遇到你之后
我无端发笑的次数变多了
在吗？
我不太会告白
喜欢你要怎么说
在吗？
让我们从此
幸福快乐的生活在一起
在吗？
你是我任何时候遇见
都嫌晚的人
在吗？
谈恋爱吗
一辈子的那种
在吗？
我能想到最浪漫的事
是陪你玩陪你闹
还要把你宠到老
在吗？
如果我的名字叫主打歌
那你的名字是不是爱
在吗？
地老天荒不需要勇敢
只要有你陪我不停站
在吗？
从此之后
没有之一
只有唯一
在吗？
我还是喜欢邓丽君的歌
喜欢张曼玉和黎明的电影
还有喜欢你
在吗？
我是个怪人
怪喜欢你的人
在吗？
我想从你的窗子里看彩虹和云朵
在吗？
知道今天可以见到你
我从睁开眼睛的时候
就感到幸福
在吗？
喜欢你这件事
我从来就没有后悔过
在吗？
对于你
我不想错过
在吗？
我一定要去你的婚礼
大声对你说“我愿意”
在吗？
我挺坚强的一个人
但却扛不住想你
都是情话文案输出，不同场景皆有不同创意形式。
叮咚买菜×支付宝联合，瞄准了夏天元素里必不可少象征物之一「西瓜」，从而由西瓜本身的甜度与人与人之间发生的情感甜度相结合，引出营销活动主题意指，让消费者关注以西瓜为主的夏天文案时，润物细无声了解活动，可谓是巧夺天工又具有鬼斧神工之功效。
口袋铃声×支付宝联合，瞄准了情人节元素里“情话互说”方式，直击目标群体（情侣）以及被动目标群体（单身），以一句“在吗”吸引用户眼球+好奇心，好奇心=行动力，继而前去搜索“在吗”时，会很好奇自己会出现什么类型的歌曲和歌曲文案。
不得不说「在吗」品牌与用户之间互动方式，与拆盲盒相似，享受了拆盲盒带来的快乐，又增加了品牌与用户之间情感连接。
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有时候品牌一句深入人心的广告文案，一方面可以达到品牌述求；另一方面根植用户内心，形成强关联，助力品牌达到裂变式传播的目的。