杂谈（广告语简约风格）

文/叶青 我们的生活被各种各样的广告所环绕，广告语言既是语言的广告，也是语言的艺术。广告语言作为一种实用性很强的语言体系，在表现风格上，呈现出丰富多彩的形式。

自古以来，简约的文风受到推崇。简约，又叫简练、简洁，体现在广告语言中就是以少胜多。广告想要产生实际效果，就必须锤炼语句，使用简洁的文字。

简约极为重要的是言之有物，但也有风格手段的选用问题。风格手段的选用，首先体现在词语方面，词语精炼，以一当十，就显得语言简约。而选用最能显示事物特征的词语，尤能以少胜多。

①使用一般词句的。例如：稳！(稳压器广告) 一个字的广告词，再简练不过了。这则广告声音铿锵有力，扣人心弦；明星风釆，纯纯关怀！(美加净)；小身材，大味道。(Kisses巧克力)等等。

②借用成语的。例如：滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 表达出麦氏咖啡的香醇口感，品尝后令人回味无穷。

①省略句。句子结构单纯，短小精悍，不乱加修饰，多用省略。例如：只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)；促进健康为全家。(舒肤佳) 广告语中省略掉中心成分的是动词性短语。

②模糊语句。除了省略结构，模糊语言的使用也可以很好的实现广告语言的经济性特点。例如：

让时间停在最美的地方。

最动女人情，最懂女人心。

自然给你更多。

尤其强调效果，把顾客期望值提升到一种近乎完美的状态，最、更等词就成了模糊语句的标志词，用委婉的方式表达自己是消费者最佳的选择。通过对抽象概念的表述，增加了语言的模糊性，从而体现出语言的简练。

①比喻。比喻的修辞手法，既简洁又能给人留下无穷的回味。例如：美融合于肌肤，实现如牛奶般的润滑质地。(美容液) 明喻美容液的质地恰似牛奶一般润滑，这种触感的产品非常符合人们的心理需求。语言简练的同时又不乏形象性，使产品变得具体可感。

②拟人。拟人运用得当，也能给人留下深刻的印象。例如：我的防晒会呼吸。(防晒霜) 使广告语言俏皮可爱，增强其画面感。

③仿词。根据表达的需要，在现成词语的比照下，更换词语中的某个语素，临时仿造新词语，这种辞格叫仿词。例如：以帽取人。(帽子公司广告)

广告语言的简约风格以其朗朗上口、短小精悍的语言形式传播着丰富的信息，对消费者具有强大的吸引力和感染力。它不仅能提升品牌的社会认可度，也作为文化传播的使者，给人们的生产生活带来了乐趣。