电商运营一句话（一幅图直达营销核心）

对于这个火热的电商时代来说，电商运营长篇大论的文案已经没有什么益处了，如今是"简洁"当道，哪个电商企业能用简短的一句话，拨动消费者的心弦，就是营销方面的胜者。在现实生活中，有很多朗朗上口的广告文案，几乎都是一句话或不超过3句话的广告文案，如王老吉凉茶和特步跑鞋的广告语。

这些文案要讲究语句的结构和语法的正确性，并且以产品特点和消费者需求等因素进行创作，并不是华丽辞藻的胡乱堆积，也不是一味讲求诗一般的意境。在消费者需求上制造出的创意文案，才能打动消费者。

淘宝商家也可以通过一句话文案的特点，结合产品本身的特色、功能等因素，来进行文案的创作。一句话文案并不是一个独立的个体,它是由很多种方法循序渐进地进行选择演变而来的。一句话文案并不是随意想到一饱符合产品主题的话，就是好的一句话文案，也不是一句诗情画意的句子。

打造成功的一句话文案，可以从文字和素材本身出发，通过以下4个方面进行把握，如图。

在图文素材方面，具体内容包括同类产品的图片、相关网站、时尚杂志甚至是诗句短文等都可以收集在一起并分类放置。除了以上4个方面之外，还有一个是整体文案的构思方法一奇思妙想，打造的文案往往更吸引人。

奇思妙想主要是分析和了解产品的戏剧性，然后将这种效果发挥到极致，但想法本身不能脱离产品主题，必须针对消费者的心理进行想象，即为此类型的文案。

优秀的电商文案是文字与图片结合形成的，所以单单只有“一句话”是不够的，还必须有能配合“一句话”并能展现产品特性或活动主题的"一幅图"，才能形成优秀的电商文案。

图片要想引起消费者的注意，要从呈现的5个方面入手，包括构图、轮廓、造型、色彩和质感。在构图上，一幅图要有符合产品主题的轮廓，突显产品的水平，才能产生整体的可读性。除此以外，文案的排版和图片的摆放位置也需要注意。

一幅图文案中的图可以是产品图片、富有画面感的海报图或广告图，它是促销信息与产品主题的载体并能勾起消费者兴趣。比如上图打造的产品主题就是"印象焦点"体现了舒适感。

在淘宝装修创作一幅图文案和主题之前，还需要决定好文案的风格。以风格为基础，进行文案的文字装饰及图片主题的选定，这种风格可以根据产品的特性进行选择，如古典风、高贵风、童话风、明星风或科技风等。