能上天的“红牛赞助”至今没有上市（东鹏特饮抄句广告却上市了）
上太空的广告中，只有红牛一家。
避免说我吹红牛，咱们就以它最烧钱的赞助对象为开篇，那就是F1赛车。
F1这种全人类没几个人能玩得上的，也没有多少人观看的赛事，为什么红牛要花巨额费用去赞助这项赛事？
除了冠冕堂皇的说一些品牌影响力的这种话外，我觉得只剩下有钱任性，那红牛“凭什么”这么有钱？凭什么看见啥就赞助啥？在普通人视角的疑惑中，最重点的就是想知道一个卖饮料的真这么赚钱？而且还是功能饮料，我平时都不喝，到底是什么人，把红牛喝得如此巨富？
首先，收钱人的世界和目的，我们不懂。
同可口可乐公司到处投放广告不同，在f1这种大赛事中投资车队，能够有针对性其主要受众，利用媒体无限刷广告，这才是他们看重的。
养两支车队真的非常烧钱吗？去年红牛一队的火星表现，给红牛带来了可观的转播和门票分成，再加上各种广告费，红牛真的赔不了太多钱，与给他们带来的好处相比，赔这点钱不算什么。
红牛是一个有着40余年市场经验的集团。在全球的功能性饮料市场中是有领先地位的。这些年的盈利是惊人的。其次f1赛车的观众群体和红牛的客户群体也是吻合度很高的。都是年轻有活力的中青年群体。f1这项运动现在已经普及到全球了，f1运动是世界上曝光率受欢迎度最高的几项运动之一，在这项赛事中做投资等于向全球投放广告，此外投资这些赛事也是一个集团实力的象征。
背景
红牛就是泰国人发明的！
对！你没有看错，红牛是1995年进入中国市场的！而早在1923年的时候，陈书标就发明了红牛！
目的就是为了让基层的工作人员在通宵上班的时候能够有精神。
你看，一开始红牛也不是为了让你玩极限运动“送死”的，初衷反而是让奋战在“996”第一线的打工魂们保命喝的。
配方
在最早的时候，红牛在泰国的配方里面主要成分是牛磺酸！
这里科普一下：牛磺酸是一种天然存在于体内的氨基酸。它特别集中在你的大脑，眼睛，心脏和肌肉（5，6）。与大多数其他氨基酸不同，它不用于构建蛋白质。相反，它被归类为条件必需氨基酸。
在人类的几个功能器官中发现的牛磺酸具有广泛的益处。
所以你以为红牛没人喝？那你是不认识二八定律之下的打工魂们到底有多少亿人，光是95-20年间，在物价没现如今这么高的时代，中国人就为红牛贡献了好几万亿收入！
好几万亿，二十年前的好几万亿，那是什么概念？你还觉得中国人和红牛没关系？不，因为有了中国，才让那些国外品牌赚疯了。相反，泰国本土卖的利润在这张表面前，都没必要提了，上万亿？不可能的，那就永远的梦。
策略：别人玩命，观众看得嗨，红牛赚得多
红牛确实是赞助了非常多的极限运动，因为红牛的定位是运动功能饮料，自然要赞助相关的运动居多。而大部分极限运动看着惊险刺激，很容易给人留下深刻的印象，从这方面出发，红牛的策略是没问题的，这方面高赞说了很多。
但是红牛还赞助了很多不作死的比赛，甚至赞助的部分运动都不是极限运动。这其中包括街舞，羽毛球，篮球，桌球，纸飞机，甚至还有德扑，音乐节等。只是这些项目都不如那些极限运动更抓人眼球，宣传效果也没那些好。
例如我问你：当你看主流赛事时，那密密麻麻的广告牌你能留意到几个品牌？但你再看F1和翼装飞行，甚至更多的“作死”运动时，不管你看不看广告，那两只头都深深吻了你的眼睛，不看都不行。
甚至“你的死相，超越你的想象！”这句话都成了人们口中的口头禅了。
红牛还创造了另一个小弟
当你在广告中听到“累了困了喝……”的时候，你首先会想到哪一款饮料的名字？
想必大多数人会想到红牛的广告，但实际上，这是东鹏特饮的广告语。
而红牛的广告语是“困了累了喝红牛”！
可能有人会问：“这两个广告语有什么区别吗？”
除了词的顺序不一样外，广告播出的时间也是不一样的。
红牛在2005年开始用广告语“困了累了喝红牛”轰炸市场。而东鹏特饮，是后起之秀。
所以，红牛成功不成功，也可以借东鹏特饮来侧面证明！
东鹏特饮的历史可以追溯到1987年的深圳市豆奶饮料厂，这是一家国企厂子。受制于国企的原因，东鹏饮料一直都是地域性很强的饮料，北方人在那个时候几乎没有人听过东鹏饮料。
在2003年的时候，公司进行了改制，公转私激发了员工及管理层的积极性，从此旧貌换新颜，开始了快速发展之路。尽管公司销售额节节攀升，依然没有多少人知道这家公司……
直到2013年，不知道是歪打正着还是真的懒得搞市场创意了，直接就搬运了红牛的广告，只是改了个顺序，“累了困了喝东鹏特饮”的广告语一出，结果传播效果特别好，很快就被国人知晓。
你看，这就是我们搞不懂的红牛，还把东鹏特饮借力火了一把，所以，真不是我们看不懂红牛，是红牛的“返璞归真”似极简广告语打破了我们繁琐的认知，我们总以为广告要华丽、要像歌声一样悦耳，但实际上，红牛是很多现代“朴实”广告的老祖宗。
现在很多广告也开始走向“极简”风，就是简单明了地告诉你产品的定义，变美，变水嫩，饿了，渴了，醒神，总之各种极为简单却穿透力极强的词语走进了产品的宣传语中。
所以，尽管抄袭是一种不道德的行为，不过东鹏特饮确实凭借抄袭广告语在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出，并且成功上市。这里边一定有普通创业者值得学习的地方。
而值得学习的地方就是：红牛还没上市，东鹏特饮却上市了……
红牛最“拽”的一句话：
红牛总部的网站上，曾一直都能看到这样的文字：红牛官网为你提供世界各地的视频、现场比赛报道、图片及新闻，内容涵盖了赛车、滑板、自行车、探险及音乐等。因此，红牛公司曾经公开宣称：我们并不是一家发布传媒内容的功能饮料公司，而是一家顺便销售功能饮料的传媒公司！
听听，这句话有多拽！
其实说了这么多，大家应该听明白了，这个当下能帮助企业实现品牌IP突围的新的路径正是内容营销及企业自媒体化。企业不管大小，我想红牛的案例都值得参考一下，大有大的玩法，小有小的做法，毕竟环境不同，流量和用户的获取最终还得依靠源源不断地输出有价值的内容。
红牛，玩的真不是饮料加工，而是“脑子”。