体育比赛“话语权”进阶史

在我国，体育比赛真正作为一项大众传播工具及娱乐项目，“话语权”经历了这几个阶段：

一、“解说员”时代。

“各位听众、各位观众，台湾同胞、海外侨胞们……”、“漂亮！球打中了！”，黑白电视机中传来宋世雄的声音，陪伴着人们度过了中国女排“五连冠”、1982年西班牙世界杯、1984年洛杉矶奥运会等一系列精彩比赛。“解说员”时代经历了传播媒介从广播到电视的迭代，不少解说员还保留着明显的电台广播的特点和习惯。有趣的是，那时候很多看到的比赛都是录播的，是由“解说员”面对比赛录像进行解说的。

二、“纸媒”时代。

随着1984年洛杉矶奥运会、1986年墨西哥和1990年意大利足球世界杯的陆续举行，报纸、杂志等纸面媒体逐渐主导了体育比赛的“话语权”。全国各类日报、晚报的“副刊”、“体育专栏”成为体育赛事报道的主渠道。1994年足球甲A联赛的诞生及欧洲足球赛事转播更是“催熟”了《足球报》、《体坛周报》两大纸媒，每期发行超百万份很正常，在重要赛事期间洛阳纸贵，甚至一纸难求。值得铭记的是，“纸媒”时代还诞生过一个小众品种——体育报告文学，《兵败汉城》、《马家军调查》轰动一时、影响巨大。

三、“电视媒体”时代。

更加直观、形象的电视直播画面替代文字描述是必然的规律，体育赛事话语权逐渐转移到电视媒体上。专业化电视体育媒体开始出现，1995年1月1日央视体育频道正式开播成为这一时代的标志性事件。体育比赛转播从解说型向评论型进行转变，央视体育部马国力治下的张斌、黄健翔、刘建宏、段暄等人一时瑜亮、各领风骚，“电视媒体”时代渐入高潮。

四、平台媒体时代。

2006年德国世界杯，黄健翔惊天一吼：“格罗索立功啦！伟大的意大利的左后卫，他继承了意大利的光荣的传统！在这一刻，他不是一个人在战斗！他不是一个人！”。这段解说引发了海啸般的争议，次日央视刊播了黄健翔的道歉信，将这段解说定义为“失声、失态、失礼、失常”。当年11月，黄健翔辞职离开央视，一个时代随之结束。随着电视媒体时代的宠儿陆续加盟平台型媒体，体育赛事话语权正在逐步向平台媒体转移，近年来一些著名赛事的转播权由平台媒体独家购买获得。传统媒体遵循“内容为王”的核心价值理念，在渠道、获客途径等方面受到限制，媒体内容的到达率、接受率无法及时反馈；而如百度、腾讯、阿里等新的平台媒体拥有巨大的客户基数和传统媒体不具备的社交、娱乐、购物等平台功能，还可以将规模巨大的用户激发成自媒体参与到体育赛事的观赏、评论、消费过程中，今后必将会在体育赛事话语权上占据越来越重的分量。

“后平台媒体”时代体育比赛的“话语权”会怎样发展？笔者提出一种可能：将由科技公司或游戏公司占据，譬如说它们发明一种虚拟体育比赛，由参与者仿真浸入式参与其中，这种情况下，组织者将可操控一切。大家认为这种情况会发生吗？