美篇以银发群体为主流用户打造内容社区（重拾中老年人社交话语权）

随着互联网时代的快速发展，年轻群体越来越受到各大互联网品牌的偏爱，Z世代成为了市场上的“香饽饽”。与之对应的，是数量庞大却被列为“非优质用户”的中老年群体。在移动互联网时代，这群人被划分到“下沉市场”，游离在各大厂商的触角边缘。

然而，面对这样的圈层差距，美篇却走上了以中老年群体为主流的独特发展之路。截止至现在，美篇已发展成为累计注册2亿用户、创作用户4000万的UGC内容生产大户，让互联网上无法融入当前年轻化社交语境的中老年群体得到了精神上的归属。

从“非主流”到“主流”：立足银发群体，打造专属社交语境

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模超10亿，其中，50岁及以上网民占比为28%，已接近三成。毫无疑问，中老年群体正逐渐成为网络使用的一大“主力军”。

但是在当前互联网的主要社交平台中，如微博、抖音、微信以及各类视频网站，其主要受众都是年轻人。在这些主流平台中，中老年群体面对复杂的界面以及不易上手的操作，想要融入往往心有余而力不足。当中老年人无法融入数字时代，就意味着其社会参与度与生活丰富度迅速降低——这往往也会导致他们出现存在落差感、内心情感缺失等许多心理问题。

中老年网民群体在增加，适合老年人使用的社交平台却寥寥无几，中老年人的精神需求以及表达自我的需求都得不到满足，在这样的社交困境下，以长图文工具火爆朋友圈的美篇在用户的沉淀和推动下，逐渐转变成了一个线上内容社区。

美篇立足于中老年群体的表达需求，结合中老年人群触网痛点，致力于打造一个让中老年群体掌握话语权的内容社区，在这里他们可以充分抒发情感，提升自我，结交同好，真正成为内容社区的主流用户。

鼓励用户自我表达：提供发声平台，激励用户兴趣社交

在当前主流APP中，是很少看到中老年人的声音的，有时他们发出的声音也会石沉大海，无人问津。因为在这些平台中，中老年人的声音只是一小部分，很少能引起群众共鸣，没有可交流的人，中老年人发出的声音只会越来越少。美篇与这些APP不同，它鼓励中老年人发声并且敢于表达自己，因为在这个内容社区，中老年人才是主流，他们拥有着绝对话语权。

美篇作为一个内容社区，给中老年群体提供了一个表达自我、分享兴趣爱好的平台。在这里，他们畅所欲言，积极地记录他们的生活，分享兴趣爱好。美篇为了让用户更好地表达，还进行了功能升级。比如话题、说说功能的出现，就是为了让用户更加随性地表达，话题和说说的互动性也让美篇更加生活化和社区化。

(美篇的话题广场以及加精文章)

在美篇的话题广场界面，你可以看到各种领域的兴趣以及爱好，分门别类规划地清清楚楚，涵盖影像、旅游、爱好、生活、文化、情感、职业等各种话题，用户可以点击任何一个话题进行参与，这个话题里面的用户都是有着相同兴趣爱好的同好们，用户之间可以相互交流分享。也正因为话题的创作门槛并不高，这让更多的中老年人参与话题进行兴趣交流。

“加精文化”也是鼓励用户创作的又一举措，有用户表示，发表完作品就想看看平台有没有给他加精了，发现加精之后他会立马截图发送至自己的朋友圈，让大家一起感受他的喜悦。而且用户的文章被加精后，也会进一步鼓励用户继续进行创作，为平台带来优质作品。

丰富银发群体精神生活：用户收获同好，实现自我价值

刚接触美篇的用户也许会疑惑，在美篇中老年人能收获什么呢?这个问题的答案其实很简单，美篇的用户们，有的在这里收获了三俩好友，找到了自己的同好;也有人通过发表作品得到了其它用户的认可和赞美，让自己的兴趣和作品让更多人看见。这些收获背后，都在填补和丰富着中老年群体的内心世界，让他们的精神不再孤单。

“· 勤”老师是第39期也就是最新一期的“每周之星”，她是一名旅行领域的优质作者，使用美篇已经5年多了，至今已经在美篇投稿作品265篇，其中加精作品249篇，作品质量十分优质，而且在这5年多的日子，她一共收获了1.4万粉丝。在美篇上，她发出的旅游照片都深受大家喜爱，每一篇文章下面都有美友们的评论和点赞，也正是有了美友们的点赞鼓励，也让·勤有动力继续创作下去，继续分享自己的旅途。

(美篇“每周之星”荣誉榜)

像这样的创作者在美篇其实还有很多，他们在美篇上发表文章，得到美友们的认同与鼓励，这些认同让他们得到了满足和归属，他们也会意识到，他们分享的内容是有价值的，是会被得到认可的，这些鼓励和赞美也让中老年群体继续在美篇上发表创作，和自己的同好们交流讨论。

中老年人来到美篇可以收获到精神上的满足、同好的鼓励和认可，他们在这个内容社区发声、表达，用属于他们自己的社交语境进行交流，美篇是他们心灵的慰藉也是精神的自留地。未来，美篇也将继续努力，立足于银发群体，为丰富中老年人的精神世界提供更多优质的内容服务。