中国传媒年会｜创话语共同体 强优质内容反哺（造新型视听业态 行业大咖共话媒体融合）

秋意渐浓，热情不减。9月8日，由中国新闻出版研究院传媒杂志社联合新华报业传媒集团、南京报业传媒集团主办，扬子晚报承办的第十五届中国传媒年会在南京举行。

本届年会以“建立全媒体传播体系、牢牢占据传播制高点”为主题，200多位来自全国各主流媒体和新兴媒体的代表、高校及媒体研究机构的知名专家学者共聚一堂，共同探讨媒体融合发展、传媒新科技、县级融媒体中心建设等政策、技术、热点问题。上午，本届传媒年会的第一场主题报告召开，来自新华报业传媒集团、光明日报和国家广播电视总局的三位嘉宾发表主题演讲。

内容始终是“硬核”，以话语共同体赢得发展优势

新华日报社党委书记、社长，新华报业传媒集团董事长双传学结合新华报业传媒集团探索经验，话党报集团融合发展之道。

围绕内容结构、平台打造、智库创设等方面，双传学提出“七重七强”发展策略。在内容层面，重“显政”，强内容供给，双传学指出，内容始终是“硬核”，必须以内容结构侧改革重构供需平衡，打造话语共同体，以内容优势赢得发展优势；重平台，强版图影响：结合互联网思维、基层思维、价值思维，打造移动、分社、“入圈”平台；重融合，强“四全”媒体：着力追踪技术前沿，重塑融合机制，协同高效运作；重智库，强服务能级：让“智库传媒化”“传媒智库化”相融互通；重品牌，强价值张力：既要“创网红”，也要“当地标”，以活动扩影响，以品牌聚资源，不断推动价值变现；重跨界，强多元深耕：推进“传媒+”模式，与企业、投资、政务、公益多方结合；重精神，强内生动能：集团要结合多样化专业培训手段，帮助每位员工成为“行家里手”，共享改革发展成果。

新旧媒体相互融合，融媒体活动扩大品牌影响

光明日报副总编辑、光明网董事长陆先高带来了题为《促进内容生产深度融合，构建全媒体传播新格局》的演讲，围绕“核心内容生产与传播向新媒体深度延伸”“新媒体平台生产能力对母媒体形成反哺”“以品牌融媒体活动凝聚资源与传播能力”等三个要点，从行业发展角度叙述媒体新格局。

新媒体发展态势迅猛背景之下，光明评论增设了海报式评论、漫画式评论和虚拟主持人小明说评论等新形式的评论方式，今年5月还开设了光明评论腾讯视频号和抖音号，巩固原有优势又进行新的尝试。疫情期间传统媒体的报道方式受限，光明日报通过图片、诗作制作配乐短视频在网络传播，连续推出5期“1+4”联动系列报道，利用1篇名家文章+4篇摄影专版+一系列新媒体产品进行多层次报道。最后，陆先高以企业校招为例，讲述了光明日报、光明网利用“移动云直播”技术进行大型线上直播，40天走进144所高校，直播总时长约18000分钟，为广大应届毕业生整合就业资源、搭建人才与企业的交流平台，通过一次采集、多次加工，真正实现立体传播。

精品网络视听内容正成为中华文化走出去的重要载体

国家广播电视总局发展研究中心党委书记、中心主任祝燕南围绕《中国视听新媒体发展报告（2020）》，剖析网络视听行业的四大发展特征。祝燕南说，当前网络视听宣传阵地不断巩固壮大；精品网络视听原创内容不断涌现；网络视听产业发展新动能不断迸发；新技术赋能网络视听智慧化演进。

报告中显示，网络视听宣传已成为主题主线宣传的主力军，舆论引导的第一方阵。网络视听原创内容虽总量减少，如网络电影从2018年的1526部跌至2019年的638部，但总体艺术性明显提升。在此基础上，新型内容业态发展日渐成熟，竖屏剧、互动剧、Vlog等形态持续创新，在用户概念普及、技术标准设计、基础设施搭建方面不断深入。

现实主义题材是网络视听创作主流，精品内容逐渐成为促进中华文化走出去的重要载体。网络视听平台积极参与“视听中国”系列活动以及影视节目海外展映等交流活动，《破冰行动》《长安十二时辰》等网络视听节目在东南亚等国家和地区引发观看热潮；以李子柒为代表的中国美食、服饰、生活习惯等短视频内容也逐渐成为国际传播中新的主角。

同时，5G迭代提速、人工智能共创共享、区块链技术应用场景扩展......新技术的涌现进一步推进了网络视听的智慧化发展，祝燕南认为，未来“新基建”的发展将加速革新网络视听产业新业态。

新江苏·中国江苏网记者 喻婷 柏丽娟

中国传媒年会｜创话语共同体 强优质内容反哺 造新型视听业态 行业大咖共话媒体融合创新发展之道