因为“一句话”损失了50万元（两家公司的纠纷终于尘埃落定）

018年12月26日，关于格力和美的这两家国内电器巨头企业的纠纷案件，终于宣判。广东省某法院宣判，要求格力公司向美的公司支付50万元的赔偿金;同时驳回美的公司的其他诉求。据悉，目前格力公司已经执行该判决结果，而美的公司也没有再次上诉。

说起两家公司产生纠纷的原因，只不过是因为一句广告语：“有凉感，无风感。”美的公司表示，该广告语系本公司率先提出，具有这句广告词的绝对拥有权。早在三年之前，美的公司就以这句广告词，与美的公司生产的舒适星系列空调，进行结合推广，在此营销过程中，美的公司话费巨额的营销费用。

可以说，这一句广告词已经与舒适星系列产品产生了捆绑式的联系，广告词中蕴含的含义，成为美的该系列产品的独特属性，与其他公司的同类产品区别开来。“有凉感，无风感”已经成为该产品的一种无形商标，其他公司不可侵犯。

然而，有网友发现，格力公司在其线上限售渠道，京东商城旗舰店中，发先格力公司对其公司的某一产品的广告说明中，使用了这句广告词。美的公司认为，格力公司这一行为，侵犯了美的公司的合法权益，属于侵权行为，并且极易造成消费者的混淆，在一种恶劣的市场竞争行为。

于是，2018年6月份，美的公司将格力公司告上法院，要求格力公司立刻停止使用“有凉感，无风感”这一句广告语，并且赔偿其经济损失费用以及维权费用等费用，共计490万元，同时，还要求格力公司公开道歉。

然而，面对美的公司的诉讼，格力公司自有一套说辞，替自己辩解。格力公司认为，空调具备制冷效果，但是没有风吹出来的感觉，这样的功能在目前国内的空调市场上，几乎大多数厂家的空调，都拥有这一特质，并不是美的公司首创。拥有这一特制的公司，都可以用“有凉感，无风感”这样一句形容词，对自己的产品进行描述，并不存在侵权的行为。

双方为了这样一句广告语，各执一词，僵持不下，一直拖延了半年的时间。最终，法院判定，格力公司使用竞争对手，使用较长时间，并且营销投入较多的一句广告语，不仅违反了商业道德，也属于 一种不正当的竞争行为。最终以格力集团构成不正当竞争行为，向美的集团支付赔偿金50万元。

至于50万元的赔偿数额，是由法院根据格力进行不正当竞争行为的时间，以及该行为对于原告方产生的后果，综合起来判定的。而美的公司由于格力公司的不正当竞争行为导致的直接损失，以及格力公司因此获利的数额，通通难以计算。

而关于美的公司提出的，格力公司对其行为进行公开道歉的要求。法院考虑到，公开道歉，一般用于被告侵权性质的案件，在本案中，格力公司并不构成侵权行为，因此对美的公司的这一要求，不予支持。最终，该案件尘埃落定。

其实，格力和美的两家公司，同为电器制造企业，所谓“同行是冤家”，两家公司的恩怨由来已久。而关于两家公司之间的诉讼纠纷，口水战等事件，一直层出不穷，早已是司空见惯的事情。

本次的“广告语”纠纷案件，在两家的诸多纠纷中，只是一个很小的事件。有媒体统计称，目前，格力和美的两家公司关于专利权额纠纷案件，就高达数十起，案件涉及的索赔金额高达上亿元人民币。

这种现象也表示，目前中国的企业已经在向技术型企业方向，进行转型升级，而不是早前单纯的生产加工型企业。企业之间的竞争，也从营销、价格、渠道等方面的竞争，上升到了一个更高层次的竞争，那就是知识产权领域的竞争。

因为大多的企业已经意识到，产品的核心技术和创新能力，才是一个企业真正的核心竞争力。由此可见，未来更多的中国企业，将会注重自身领域的创新和研发，向科技型公司的方向去发展，拜托技术含量较低的手工业和传统制造业。

这总转变无疑是令人欣慰的。如今的格力集团，已经将公司的产品推向了世界，为中国品牌走向世界做出了表率作用。未来，还会有越来越多的中国品牌，走向世界，创造辉煌。