杨石头：一句顶一万句的slogan怎么写
回复“干货”获得《营销视频+餐饮手册工具》
为什么一句slogan只有短短的几个字，就可以吸引人们的眼球？
因为在这句slogan的背后，总有一个吸引人的故事。基于故事，有人总能给出好的slogan，给人们无限的故事联想，并让人们口口相传，带给你更多的惊喜。
Solgan，即商业中的标语，作为品牌传播的一种途径，向受众传达品牌精神与主张。一言不合就social的时代，不给自己产品写句牛逼的slogan，别说和消费者摩擦出火花了，连烟都冒不出来。
如果把一个品牌比作一个漂亮的小姐姐（当然你也可以觉得是帅帅的小哥哥），那Logo就是小姐姐身上的衣服，总能第一时间吸引那你的眼球。品牌故事就是小姐姐的内涵。
小姐姐的外貌可以直接看到，但是小姐姐的内涵可不是那么容易就搞懂的。
要想了解小姐姐的内涵，最直接的方法就是关注小姐姐的“谈吐”。同样要想了解一个品牌，了解品牌故事背后的所要传递的精神，就要从品牌的slogan入手。
要知道如果某个品牌能驰名全球，那么它的“谈吐”一定不凡。这次要跟大家分享的便是如何写出震惊四座的slogan以及8个知名品牌的那些为人称道的经典 slogan。
1
slogan要人格化
Slogan人格化就是让标语变得更加鲜活和个性。
世界上最具知名度和最值得信赖的润滑油品牌之一Esso（埃索）的slogan就是“Put a tiger in your tank.”
当你想起老虎的时候你会想起什么？力量？这就是为什么世界上最具知名度的润滑油品牌之一 Esso 会在它的 campaign 和 slogan 中用老虎这个概念。
这句 slogan 是1959年推出的，用 Esso 润滑油就像把一只老虎放到了你的车里。
Slogan同样个性的还有小姐姐们都喜欢的L\"OREAL（欧莱雅）。L\"OREAL的Slogan“Because you’re worth it.”
这个化妆品品牌想让女人们感到特别，所以这句 slogan 想要告诉人们他们应该好好对自己，他们每个人都值得这些奢侈的化妆品。
用“because”开头实际是之前有个问题的回答，这个回答非常聪明，提供了答案的同时给你了一个购买的理由。
Yesterday you said tomorrow.
Just do it.
「你说过，就今天」
耐克这句话已经不是一句广告标语那么简单了，很多人都拿这句来当激励自己的座右铭。好的广告语是力量巨大的。
2
slogan要与品牌内涵有高度关联性
如果你想让自己的声音在嘈杂的信息环境中发声，那么就要确保你所讲的故事对别人是有用的。有用就是消费者可以从品牌的slogan中，得到安全保障、问题解决方法、启示等。
这一点CALVIN KLEIN（CK）的“Nothing comes between me and my Calvin’s.”（我和我的CK牛仔裤之间什么也没穿）可以说是表达的淋漓尽致。
这句 slogan 除了想要表达 CK 牛仔裤、内裤还有其他产品和人们的亲密无间，还在这个品牌形象上添加了一点点叛逆和性，充满挑逗意味。
在这个 slogan 推出后，CK 又推出了很多有争议性的 Campaign。
除了CK，作为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品之一，并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮料产品之一的Sprite（雪碧）也所谓是当仁不让。
上世纪九十年代，雪碧想要开始吸引更年轻的消费者，这就是为什么 Lowe and Partners 广告公司会想出“Obey your thirst.”这句 slogan。
跟着这则 slogan 推出了还有新款瓶身，都是为了让人们能够感到喝了可以解渴，从而引诱顾客购买。
3
slogan要具有分享性，引发互动
一条好的slogan在讲的时候就要留下促进传播的机制，让大家看完听完后还愿意与之互动、产生二次创作、转发扩大影响等。
怎样让slogan具有分享的因素？首先是要让其在诸多的信息当中能够被人注意到，能够吸引大家的眼光关注。
M&M’s美国的一种巧克力豆品牌。谁会想到，M&M\"s巧克力是在西班牙内战的背景下诞生的呢?这是一趟发生在西班牙的传奇之旅。
有一天Forrest Mars先生，在当地遇到一群正吃着巧克力球的军人。这些巧克力球外表包裹着一层硬糖衣，以避免融化。它们启发了Mars先生的灵感。
“M&M”被广告周刊评为2004全美第一广告名句，至今都是一个经典。
slogan 主打巧克力外面的独特糖衣，为了让巧克力不会在你的手里融化，你就要不断的去告诉其他人Melt in your mouth, not in your hand。
也暗示 M&M豆太好吃了以至于你不会把它放在手里很久，同时提倡享受与他人一起分享的乐趣。
如果说M&M是教会你如何分享，让你与其他人互动。那知乎可以说是真正被网友玩坏了的slogan。
知乎作为一个真实的网络问答社区，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。
因此其slogan“与世界分享你的知识、经验和见解”，是非常符合其品牌定位的。
但近年来，知乎的slogan一次又一次的被网友“调戏”。网友们为了吐槽知乎信息的可靠性与真实性，将其slogan改为“知乎，和世界分享你刚编的经历”。
此条slogan一出，不仅没有影响一个高质量的问答社区，符合自己的定位和产品特性，反而在吐槽中为知乎赢得更多的用户群。
4
多种渠道，对小部分人准确投递
现在社会化媒体形式多种多样, 相对应的故事形态也很多。如何在众多的品牌中脱颖而出呢？作为品牌精神精华的slogan，不仅要能面向大众，也应该有计划的精准投送。
Forbes（福布斯）作为美国福布斯公司的商业杂志，因其提供的列表和排名而为人熟知。《福布斯》在资本家中非常受欢迎，因为它会及时更新投资信息和趋势。
它们的 slogan (“the Capitalist tool\"s tool”)重点指出这本杂志其实是资本家的工具，也是他们需要的唯一一个工具。
《福布斯》公司还拥有一架自己的飞机，在飞机上写着这辆飞机的名字：“资本家工具”的工具（the Capitalist tool\"s tool）。
HARLEY-DAVIDSON（哈雷· 戴维森）凭借哈雷车金属的质感、优美的线条和令人迷惑的颜色搭配以及电镀和黑漆的对比，甚至那烫人的排气管、震耳欲聋却"如音乐般"的轰鸣声，给了一个男人所有的在梦中对力量和自由的物化的想象。
因为哈雷戴维森诞生于美国，并且他们生产的产品违背了当时的生产标准，因此就有了这句 slogan (“American by birth, rebel by choice.”)的存在。
而这句 slogan 也充分说明了哈雷的目标受众群。很多顾客都以自己是美国人，是具有叛逆精神的人而感到自豪。
总结：
找出适合自己的Slogan，不要试图取悦自己，要从顾客心智出发。
当你明白了为什么要讲清楚我是谁，还要学会如何去讲我是谁。
首先要明白，无论是取名字、找品类、还是写Slogan，都要围绕消费者心智来展开，品牌塑造的过程，就是对消费者心智资源的占领和掠夺。
品牌遇到对的slogan，就像对的时间遇到对的人。不管别的文字再怎么华丽优美，适合自己的永远才是最好的。
案例｜经验｜品牌｜资讯
好书推荐
（矿盟餐饮精选小书库）
品牌营销要懂得讲故事！
语言钉子’品牌slogan的8个创意法
品牌调性人格化9步骤，具体该怎么做？
免费领取餐饮工具包
快餐连锁12大管理系统
真功夫管理手册16册
Hi 我是 虎哥 李林虎，云食传媒--专注餐饮品牌策划