耐克新的广告语“耐人寻味” 网友不断吐槽（却带火了安踏 李宁）

谁能想到，耐克在火了这么多年之后，因为一份声明又“火”了，事情我们暂且不提，就说说我们有没有可能彻底“放弃”购买耐克呢？

从耐克在中国的发展来看，它的实力是很强的，在市场也算是根深蒂固了。这么多年来，耐克产品的设计不断更新，还邀请了很多的明星代言，加上资本助力，让它成为了运动品牌当之无愧的“老大”，地位一直没有品牌可以撼动。可以说如今的耐克已经不简单的是一个运动品牌这么简单，它也算是潮流文化的象征了。在很多人心目中，仅仅是耐克的一个“钩子”标志就让人觉得很有情怀为了。

时至今日，即使安踏强势赶超了阿迪，但是依旧和耐克存在很大的差距。正是因为耐克拥有不可动摇的地位，所以在发生事情之后，依旧可以发出新的广告语——凭本事说话，这就非常耐人寻味了。耐克之所以这么牛，就得从它在中国的发展历程说起了。

耐克在上世纪80年代开始进入中国，当时中国的运动品牌市场堪称是一片空白，一些小品牌和耐克这个大品牌相比，根本不够看。这时候拥有资本助力的耐克进入中国，凭借着时尚的设计，和各种宣传，迅速打开了中国市场。在改革开放之后，耐克也顺势不断发展，拿下了中国市场较大比例的份额。而当时中国正在大力发展实体行业，劳动力是非常廉价的，所以耐克也在中国设立了代工厂。其实现在回头想想，耐克的鞋子和服饰之所以价格比较高，其实制造成本是非常低的，所有的溢价都是设计和品牌价值，外加市场炒作。就拿最近大火的AJ来说就是一个明显的例子，加上耐克强大的营销模式，让它的销量倍增。

不过随着中国的经济转型，密集型劳动力市场不再符合当下国情，生产成本是非常高的，这时候耐克和阿迪已经逐渐开始将一部分的制造业务转移到了越南等国家，虽然这些国家生产出来的鞋子服饰也是正品，但是明显和中国制造的质量差距很大，价格也会比官网便宜一些，真正印证了那句话——便宜没好货。

在这样的环境下，耐克在市场的表现如何呢？就拿去年来讲，大环境算是很差了，但是耐克依旧在中国拥有亮眼的表现，按照整年的营收来讲，达到了2400亿元，比阿里多了上千亿，而安踏李宁这些崛起的国潮品牌，也仅仅只有百亿，可见耐克的厉害之处。就在事情爆发的前几天，耐克就公布了截止2月底之前的数据，销售额甚至还增加了3%左右，但是就是这3个点，折合人民币高达680亿元，远远超过了其他的品牌。虽然受到了疫情的影响，耐克在中东和欧洲关店了很多家，但是在大中华区域收入甚至比上一年增加了51%。

很多人觉得，鞋是刚需、NIKE却不是必须，只要不买耐克的产品就好了，实际上，这种观念的转变并不是所有人都能适应的，也需要咱们自主品牌多努力才行。大家觉得呢？