文案就是广告和宣传（日本人不管甲方乙方都拒绝这么无聊）

原创 叶克飞 欧洲价值 收录于话题#书评50个

“做美人，不如做美好的人。”

“即便不结婚，也能活得很好，这样的你，即便结婚，也能活得很好。”

“人生不能重来，于是就有了电影。”

“擅长寻找不做一件事的理由后，人就会停止成长。”

“在这个即便不结婚也能幸福的时代，我，还是想和你结婚。”

“幸福无法通过购买获得，但购物行为令人幸福。”

“如果不知道选什么车，就想想开车要载的人。”

“这是一个不与人见面也能活得很好的时代，反而令人有点想与人相遇。”

“人们讨厌‘剩下的’，却喜欢‘剩下的最后一个’。”

“名字，也许是父母送给孩子的第一封信。”

“认为‘学生时代更好’的人生，多少有点寂寞。”

……

这些语录，通通出自《365日创意文案：送给平凡日常的礼物》的礼物一书。

这是一本非常有趣的书，以日历形式呈现，按照日期编码。采用线装裸脊，可以360度角全面打开，封面还能用于DIY，外封写满365日的日期，可以自行勾选，内封的留白可以自行设计。一年12个月，纸张配色各自不同，但都是极温暖的颜色，与季节对应。

书名：《365日创意文案：送给平凡日常的礼物》

编著：日本WRITES PUBLISHING

译者：尹宁

出版方：浦睿文化·湖南美术出版社

出版时间：2020年10月

定价：88元

如果只是一日一语录，那么顶多就是一本稍微讲究点的日历，但它的特别之处，在于每句语录都有注释，告诉你为何这句话用在了这一天。

比如“我的小腹告诉我，并不存在什么另一个肚子”这句话，之所以用在3月6日，因为这一天是苗条日。

11月3日的“死记硬背会忘记，领悟到的会留下”，对应的是日本文化日，也是手冢治虫的诞辰。手冢习惯走到哪儿记到哪儿，将留心观察的所得运用于作品中，恰恰是这句话的最好诠释。

在4月1日愚人节当天做广告的健身房，选择的文案是“凡美貌的人说没做过什么保养，都是骗人的”，倒是很有道理。

开头提到的“即便不结婚，也能活得很好。这样的你，即便结婚，也能活得很好”，足以打动无数人，这则婚介所广告，丝毫没有催婚意识，也没有媒婆感，反倒充满了信念的力量。

理光数码相机让你记录世界，也没有强调相机有多好用，而是问你一句“无聊的到底是这世间，还是自己？”

这些语录其实都是创意广告文案，兼具温情与哲理的调调，一望即知是日式风格。这本书在日本发售三个月便已疯狂加印五次，两年间累计印次超过十次。这本书的设计初衷，是因为无论多优秀的广告文案，都只能在一定时间内被看到，而且总是被局限于广告范畴，显得可惜，于是便诞生了这本书。编著这本书的WRITES PUBLISHING是创立于2016年的出版社，选择的文案都是知名企业委托一流设计公司和创意人才所撰写，涵盖教育、出版、房地产、金融、育儿、公益和商场等领域，极堪玩味。正如《朝日新闻》的评价：“语言的力量，即为想象力的基础。”

这些文案的可贵之处，在于它并非赤裸裸的产品推介，绝非我们熟悉的口号式广告。日本人一向细腻，注重细节，文案看似简单，却有心。正如前言所说：“文案的首要目的当然是宣传产品与企业魅力，但促进消费不是它唯一的作用。许多文案能让人或观照自身，或重获希望。”

对于中国同行来说，将之作为一本灵感书，也是一次受教过程。

比如若为美发行业做广告写文案，洗剪吹里还能变出多少花样？可一句“留着随处可见的发型，过着随处可见的人生，总是不太好的”摆在橱窗里，即使没有让你立马剪发，也难免驻足停留一下，欣喜于瞬间的感动。

这本书的阅读方法实在太多，可以当作台历，坐等每日一次的仪式感，也可以随手翻阅偶遇惊喜。它看似日历，却时常回忆，也关乎未来。

而它带来的趣味，也足以让你变成一个活得有趣的人，正好可以回应前面提到的书中句子：“无聊的到底是这世间，还是自己？”

图片均来自网络

原标题：《文案就是广告和宣传？日本人不管甲方乙方都拒绝这么无聊》