文案的新年书单（一定要有这十本书）

所有大师在讨论文案写作时，总是会提到阅读的重要性。

阅读不仅可以增加自己的“一般知识”和“专业知识”，关键是可以保持对文字的敏感，让你知道什么是好的文字，什么是垃圾的文字。

如果大家在新年里有读书计划，那么建议一定要有下面的十本书。

1、《全球一流文案》

《全球一流文案》是32位世界顶级文案大师的经验谈，我的案头书之一。它最独特之处是，有大量对应理论的案例，解决很多人“这个文案很好，但不知道好在那里”的问题。另外，有些篇章会给你字字珠玑的感觉。英文不好的，可以读《创意之道》，原著是同一本，只是《创意之道》将英文案例也翻译了出来。

2、《文案训练手册》

《文案训练手册》至今已经看了四五遍，是我个人觉得最为实用的文案写作书籍之一。这本书给新人们画出一个清晰的轮廓，告诉你文案各个部分要怎样写，整体逻辑要怎样构建。阅读完之后，会对文案框架有一个整体认识。

3、《小丰现代汉语广告语法辞典》

这本书很薄，但字字精辟没有一句废话，也是长期占据我案头的书籍之一。丰信东主要讨论的是广告文案的文字技巧，他语言极其犀利，总是直抵问题的核心。第一次阅读时，有一种痛快淋漓的感觉。

4、《金牌文案》

这本书和《创意之道》有些相似，不过是由国内的43为顶尖创意人分享的经验谈。和《创意之道》不同的是，这些国内创意人的经验更加本土化，更加具有借鉴意义。如果是一位从业时间不长的新人，建议先读《金牌文案》，之后才是《创意之道》。

5、《定位系列》

有人说，如果只看一本营销书，那么就是《定位》。这套系列丛书一共有十几本，如果有时间的话建议全部阅读，它会让你学会从战略高度审视营销端的问题。如果没有时间，那么一定要读《定位》《商战》《视觉锤》这三本。

6、《蓝海战略》

《蓝海战略》当时给了我巨大的震撼，颠覆了我对于商业战略的整体认知。作者从一个意想不到的角度，重新定义了什么是“红海”和“蓝海”，以及如何从红海中找到蓝海。也许这本书可以让你体会到，什么是真正的“商业战略”。

7、《史玉柱营销心得》

史玉柱作为中国数一数二的营销大师，这本书是他谈论营销心得的合集。他从一个甲方老板的角度，讲述了他眼里实用的广告，和如何制作实用的广告，内容相当朴实和有效。另外在书里，史玉柱对于广告公司颇有一些微词。如果是一名乙方文案，可以从中窥视到甲方老板的真实想法。

8、《三体》

都说广告创意人善于开脑洞，但是看完《三体》之后，这些创意广告便都是小儿科了。作为中国有史以来最好的一部科幻小说，那些庞大的宇宙场面，甚至可能会颠覆我们的世界观。

9、《人间词话》

如果不知道什么叫做“文字之美”，那么就多读几遍这本书。王国维作为最精通中国文字的国学大师，从美学角度评论了中国“词”的文字美感。在所有同类的书中，没有哪本书能到达《人间词话》的高度。一定要多度几遍，能背下来更好。

10、《云雀叫了一整天》

如果《人间词话》代表中国文字的美，那么木心先生的文字，便是“精致”和“高级”。另外，木心的文字中还透露着一种聪明劲。如果有兴趣，也可以看看木心先生的《素履之往》和《文学回忆录》。在读书过程中，你会看到不少令你眼前一亮的句子，一定要摘抄下来。

除此以外，其实还有很多很多，我认为值得分享的书籍，但这十本是在早期对我影响最大的。作为一名文案，读书大概是一种工作需要。你看许舜英、杨海华、休格曼等文案高手的访谈录，他们总是时时刻刻在提及自己的阅读，以及强调阅读的重要性。所以，想要写好文案，那就继续阅读吧。