以杜蕾斯为例（短书为你总结了5条文案创作的干货攻略）

为什么许多运营人都热衷于创作优质的文案？

什么样的文案才算是优质的？

文案到底能为新媒体、为产品带来什么？

可能很多人不知道，文案并不是起源于互联网时代，早在二十年前的电视媒体时代，文案就已经被人们所重视了。我们熟知的文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，其具有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

而随着广告行业的逐渐发展以及互联网时代的到来，现如今文案已被广泛应用于线上数字传播的途径当中，其中最为著名的线上文案典型例子，非“杜蕾斯”莫属了。

2018年5月20日的时候，杜蕾斯在微博上还是跟往常一样，对“520”这个百姓话题进行了相关文案的创作输出，但这次的文案创作，杜蕾斯在当天共更新了有11个创意文案，分别对应的跟11个品牌进行了隔空的表白模式，以每小时推送一张海报的频率，一直持续到晚上九点半，杜蕾斯再次上演了一次教科书级别的文案。

以下是短书精选的杜蕾斯“520”文案：

杜蕾斯：Think Small, Love Big. @ 大众汽车甲壳虫

说到甲壳虫汽车，相信各位都不会陌生，而这短短的四个英语单词，其中前半句 “ Think Small ” 是当年大众甲壳虫汽车的经典广告文案之一，再结合后半句的 “ Love Big ” ，不仅将两者结合了起来，也更是表达的其独特的特点，让人印象深刻。

杜蕾斯：用光说爱，但也别光说。@ 虾米音乐

这是很棒的一语双关句子，两个光字表达其各自不同的意思，其中第一个 “ 光 ” 比较文艺，因为这则文案是献给虾米音乐的，所以其海报中也是跟大众汽车甲壳虫的一样，采用了其相关的象征物特点，虾在海水中示爱的时候，通过浩瀚在大海中游动时背壳所折射出来的光线作为示爱的特点，表达自己的爱意，这是一语双关的第一层含义。而第二层含义就比较简单粗暴了，“ 光 ”，从我们生活的而言，再结合杜蕾斯的产品，你觉得指的是什么呢？（doge脸）

杜蕾斯：你和Ta一样顺滑。@Bacardi 百加得

还是跟之前的保持一致的风格，因为百加得的商标是动物蝙蝠，所以在海报的制作上依旧是在蝙蝠上做文章。“ 你和Ta一样顺滑 ”，百加得是1862 年源于古巴圣地亚哥的高档朗姆酒，纯正、顺滑是该酒的特点，杜蕾斯这次使用了借喻的方式，将自家产品与顺滑的朗姆酒结合在了一起，可谓是创意最佳呀！

杜蕾斯：玩，可以很久。@ Razer雷蛇

经常玩游戏的朋友应该都有听说过，雷蛇是较为著名的游戏设备品牌之一，以高端的性能，出色的人体工学，始终忠于游戏玩家的设计理念，在中国电子竞技游戏玩家中享有很高的声誉。杜蕾斯的这则借势文案，也充分的将两件产品之间的共同性结合在了一起，依旧还是隐喻的方式，短短的只有五个字，但是却让人看完后能产生许多的联想。

杜蕾斯：阳光，沙滩，浪。@ Hollister

可能有不少人都不怎么了解 Hollister 这个品牌，其中文名为霍利斯特，或简称HCO，海鸥。是美国高端休闲服饰品牌A&F (Abercrombie Fitch) 旗下的一只副线品牌，Hollister面向青年男女，力求体现出南加州海滩冲浪风格。海鸥是整个文案之间的串接点，不难想象，“ 阳光，沙滩，浪 ” 这句文案改编的是《外婆的澎湖湾》这歌词里面的 “ 阳光，沙滩，海浪 ” ，在海鸥、歌谣、产品三者之间找到共同点，这可不是一件容易的事啊。

杜蕾斯：别让那些想直接表达的爱，濒临灭绝。@ WWF世界自然基金会

被让想表达的爱濒临灭绝，这是小编我最喜欢的一个文案，所以我也放在了最后。WWF世界自然基金相信各位也不会陌生，它是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一，致力于保护世界生物多样性及生物的生存环境，所有的努力都是在减少人类对这些生物及其生存环境的影响。杜蕾斯对其进行的文案输出，也跟之前的几条不一样，这句话在表达杜蕾斯想要的表达的事物同时，也是十分恰合WWF组织的，杜蕾斯不会对文案进行恶意的借势改造，这恐怕也是为什么这么多人喜欢看杜蕾斯文案的缘由之一。

不难看出，文案的编写往往字数并不多，基本控制在20个字符左右，这是因为过长文案语句不仅会对观感造成一定的影响，也会对文案的向外展示带来很多不必要的麻烦，可以想象一下，在编辑海报或者线上线下广告宣传的时候，一堆文字的显示，会有多少用户会逐字看完呢？

其实文案编写的锻炼，依靠文字是很难进行知识传授的，再以杜蕾斯为例，“阳光、沙滩、浪”这五个字，看起来还想很容易，但是背后是需要有大量的知识积累以及编辑经验的，下面短书总结了大量的文案编辑干货，希望各位新媒体运营者们能从中获取到想要的知识。

1、主题明确

2、内容精细

3、了解用户

4、思维逆转

5、语言艺术

优质的文案一直是运营者们的追求，但文案在某种情况下并不只是文字的内容表达，更多的要讲究转化率，尤其在针对某一产品进行文案描述的时候，转化率是摆在第一位的，这也是之前短书在新媒体运营攻略分享时经常说到的：“ 不以转化为目的的运营，都是闹着玩的 ”

当然，如果你想要通过新媒体运营来进行变现的时候，还可以采用短书平台的内容付费功能来进行实现，短书是专为内容创作者、内容输出者打造的知识变现工具，可帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台，并在品牌领域内完成付费转化。