Vans把王安石诗句印在鞋上（现在怎么都流行诗句营销）

饮料拼字瓶很常见，可你见过拼字鞋吗？拼起来还是王安石诗句的那种。最近，Vans 联名 FMACM ，将王安石的诗句《寓言九首》印在 Vans Era鞋面，用鞋写诗，戳中了不少网友的文艺情怀。

Vans 靠诗句火了

Vans 和王安石的缘分还要从几个月前说起。当时，“假如古人有英文名”的话题冲上新闻热搜，“王安石英文名是Vans”的梗成为了点赞数最高的答案。之后，Vans 顺势发起了“寻找王安石”的活动，坐实了王安石是Vans “品牌代言人”的事实。

近日，Vans又一次拿王安石“开刀”，将王安石的诗《寓言九首》印在鞋面上。这些印有单个文字的鞋，排列组合在一起就是“猛虎卧草间，群鸟从噪之”“万物忌强梁，宁独以其私”“虎终机械得，鸟亦弹丸随”“出鸡不忤物，默与凤凰期”等荡气回肠的诗句。

一共400只鞋，每一只的字都不一样，共展现了王安石的九首诗。

但遗憾的是，这些鞋子只送不卖。其中一部分被FMACM于双十二期间赠与全天付款金额最高的买家，另一部分则通过Vans天猫超级品牌日、微博抽奖等渠道赠送。

有网友开玩笑称，自己特别想要一个印着“卧”，另一个印着“草”的那双鞋子。更多的网友还是表达了自己对诗句鞋的渴望，希望Vans能开通售卖渠道，因为这样的鞋子太有文化气息了。

品牌为何爱诗？

近来，有越来越多的品牌都喜欢以诗歌为载体，进行文艺营销。

比如MINI继上次推出“颜色是一首诗”主题的H5之后，又从征集到的1800多首诗里面挑选了50余首，组成了用户的“颜色之诗”。这些来自不同人的诗，组合在一起成了一个缠缠绵绵的爱情故事。

像枯木逢春，像铁树开花，我遇见了你。——英伦绿遇见你时，这么灼烈，这么耀眼。——辣椒红像劈进平庸生活里的一道光，你，出现在我眼前。——亮白色

这些诗歌或是化用顾城等人的诗，或是人们生活中偶尔的灵光闪现，以一种美好方式汇聚，为车的颜色做出了新的阐释，能给读者带来美的享受，也让消费者对MINI的颜色印象深刻。

除了MINI，之前还有中国银联的诗歌pos机，杜蕾斯出版春日诗集，都是将产品或品牌与诗歌进行结合。

为什么诗歌突然又在品牌营销中流行了起来？

这其实就是一种营销噱头，品牌可以用诗歌来制造一种文艺的高级感或格调，许舜英的文案就是个中典型。在上世纪八、九十年代，她为中兴百货创作了不少充满诗意朦胧的广告文案，直接扭转了大众对广告文案就是喊口号、写大字的刻板印象。

当 ARMANI 套装最后一粒扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象是完成。白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。——许舜英

这样的诗意文案让大众开始明白：广告不仅仅只是宣传产品的功能，它还能提供给观众一种审美格调。

如今的品牌们沉迷于诗句营销也是同样的道理，就是在采用一种有情调的方式与受众进行审美层面的沟通，用简单却深刻的几句话，打造品牌文艺、有品味的气质。

“日常语言是在频繁的使用之中，让你的母语变得越来越熟悉，越来越麻木……但诗歌语言就是在不断地擦亮它的母语，让它重新焕发出光彩。”诗人廖伟棠这样描述诗歌语言的魔力。

品牌也是想借助诗歌语言的魔力，用这些极富韵律美感的隽永句子，满足当下速食主义的阅读需求，却又能不失体面地抓住受众注意力，在一众充满日常语言的广告中脱颖而出。