百岁山广告语与品牌营销创意

百岁山广告语是“水中贵族百岁山“。

百岁山品牌营销创意：百岁山在和《我是歌手》的合作始于2015年第三季节目。当时品牌营销的背景，正是内容营销崛起，软性广告比重大幅上升，逐渐超越传统硬广的时代。而湖南卫视《我是歌手》作为王牌IP，对品牌的吸引力越发增强。为了拓展广告产品的类别和形式，增加创收空间，时任广告部主任的宋点，提出了“内容为王，创意为先”的营销策略，抓住广告产品这一根本点发力。的确，植入式广告的价值评判和创意实施要复杂得多，要找到情绪、情节最合适的切入点，与节目融为一体，一如针灸，要找准穴位，才能一针见效。

百岁山和《我是歌手》的合作创意，便是来自宋点主任和景田百岁山相关负责人的一次普通谈话。当聊到《我是歌手3》节目时，他结合景田百岁山的特点提出了“洪涛身边的一瓶水”的概念，瞬间就抓住了客户的心。策划部、整合部与节目组热烈讨论后，决定采取一种全新的“极简式”营销策略，不做加法做减法，用最干净、最自然的方式呈现产品。

《我是歌手》是一档竞赛性质的节目，在宣布结果的时刻，必然是观众心理期待的顶峰，情绪和注意力都会在这一刻集中到电视屏幕上，容易让“洪涛身边的一瓶水”成为情绪的载体而形成观众记忆点。“洪涛身边的一瓶水”配合“宣布结果前一分钟广告”，成为内容营销的经典案例，在各大广告奖项上多次获奖，成为《我是歌手》一个被观众熟悉的标志性符号。