微信：自媒体时代需警惕的话语霸权

人是一种社会动物，人需要沟通、被理解、被尊重、被认同。社交需求是人最根本、最普遍、频率最高、也是最本质的需求。所以谁占领了社交软件的制高点，谁就拥有了自媒体时代的话语权。

从读文时代到读图时代再到视频时代，是一个传媒话语权从权威媒体到百度指数再到微信指数的过程。现在微信每天登录用户超过9亿人，人们把更多的时间用在刷微信上，习惯在微信群和微信朋友圈看新闻，了解资讯，关注身边人的动态。

现在电视台、广播台、报纸等传统权威媒体早已经被互联网平台打的溃不成军。现在连互联网各大门户网站都不得不面对这样一个残酷的现实：用户每天只读20%的新闻，其他80%的内容根本不看。而在互联网平台中，微信已然成为互联网平台的龙头老大和盟主，任何平台要火爆离不开小马哥的海量流量支持。

而在微信上的内容人们更关注转发内容的质量，所以商业竞争已经从血流成河的价格战、渠道战、品牌战转向了质量和产品体验为核心的产品竞争。

没有品牌就没有定价权。定位之父特劳特的定位理论的精髓：让品牌占领消费者的认知心智。而实现这个模式最好的方法就是集中火力进行饱和攻击——实现全民刷屏。

什么是刷屏？刷屏，就是12小时内或24小时内，在微信朋友圈发生的引起大量人群参与转发或关注的事件。

要实现刷屏，就要找到与自己品牌或产品契合度非常高重大事件和热点事件，通过各种新的传播技术手段，用各种新颖的素材，实现广告投放曝光量最大的效果，扩大受众对本公司产品的认知和好感。

在做广告之前，先要树立自己的品牌意识和品牌理念，要保证自己的产品质量过硬，在这个基础上，实现广告的最大曝光效果。在广告制作时，要十分重视广告的话题性和社交属性，主导温情牌套路，能让能让人们的内心产生共鸣，发起讨论，主动转发，广泛传播。

微信刷屏的关键是单个人，而不是某个意见领袖，朋友圈广告内容比渠道更重要。微信作为一种社交聊天工具，无论你是明星大腕还是行业翘楚，即时他有千万粉丝，但他的好友也只有5000人，使用微信的人更重视发布的内容，而不是谁转发的。

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