名酒领袖云集（对饮酒人群说了“同一句话”）
11月20日，由中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办，五粮液集团有限公司协办的“关爱成长 非成勿饮”2019全国理性饮酒宣传周主会场活动在北京举行。
随着北京主会场活动的启动，全国9个分会场、500多个城市的同期活动也将如火如荼地开展起来。宣传周期间，还将通过上百家媒体在线上线下展开宣传和互动活动，向消费者传递“适量饮酒、快乐生活”的理念”。
自2015年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成立以来，全国理性饮酒宣传周活动已经走过了5个年头，经过五年持续努力，全国理性饮酒宣传周取得的成绩有目共睹。
中国酒业协会理事长宋书玉
中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，“将‘全国理性饮酒安全周’打造成享誉全球的公益活动品牌活动，引领世界酒业健康持续发展，让酿造快乐的美酒产业更加美好，让生活因为美好更加美好，让世界人民因为美酒更加美好”。
大咖云集，共谋“理性饮酒”更大未来
此次活动，受到了协会以及领导企业的大力支持，几十位企业领导人齐聚一堂，共同发出倡议“理性饮酒”的正能量之音。在微酒记者印象中，如此大咖云集的场面实属难得，也足以看出行业对倡导酒业持续健康发展的共识之志。
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中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒业协会秘书长何勇，中国酒业协会酒与社会促进工作委员会当值主席、五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光，江苏洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长王耀，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长李秋喜，安徽古井集团有限责任公司党委书记、董事长梁金辉，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记、总经理李静仁，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂厂长宋克伟，青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长 黄克兴，百威投资（中国）有限公司亚太执行董事、百威中国董事长王仁荣，中国绍兴黄酒集团有限公司党委书记、董事长孙爱保，会稽山绍兴酒股份有限公司党委书记、董事长虞伟强，烟台张裕集团有限公司总经理孙健，保乐力加（中国）贸易有限公司副总裁陈伟，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司市场总监张维扬，陕西省西凤酒股份有限公司董事长张正，视觉中国集团创始人、执行总裁柴继军，壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司董事长杨陵江，北京怡福康宝商贸有限公司董事长鄢奎平，中粮名庄荟副总经理时栋，北京糖业烟酒集团有限公司副总经理白宇涛，以及府管理部门、事业机构的相关领导出席本次启动仪式。活动由何勇秘书长主持。
五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光
谈及今年理性饮酒周的规划，今年全国理性饮酒宣传周的当值主席单位，李曙光表示，将在中国酒业协会指导下与行业同仁一道携手宣传理性饮酒，推广理性饮酒，为全国理性饮酒宣传周贡献力量。
为此，五粮液将做以下几方面的共同努力：
其一，全力以赴引领“适量饮酒，快乐生活”的生活方式。宣传“适量饮酒，快乐饮酒”不仅是在传递一种生活方式，更是在倡导一种新的生活主张！我们一定要全力以赴让“适量饮酒，快乐生活”传遍生活的每一个角落，让我们的美好生活因适量、适时、适度变得更加舒适美好！
其二，全心全意满足“适量饮酒，快乐生活”的美酒需求。品质不仅是“适量饮酒，快乐生活”的内涵支撑，同时也是酒类产业基业长青的唯一法则。为此，在未来的发展中，酒类企业将坚持以品质为核心，匠心为守，创新进取，持续提升产品品质，讲好酒类健康故事，弘扬中国优秀酒文化。
其三，不遗余力塑造“适量饮酒，快乐生活”的公益品牌。五粮液身为“酒与社会责任促进工作委员会”当值主席单位，将不遗余力按照工作部署，和广大兄弟企业与消费者一起，致力于让“适量饮酒，快乐生活”的真谛在更多的消费者心智中生根发芽。通过公益的力量反哺产业发展，让中国酒业乃至世界酒业闪耀更加灿烂的理性光辉。
值得一提的是，今年10月，中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见（征求意见稿）》中明确提出，要将“全国理性饮酒宣传周”打造成享誉全球的公益品牌，并强调在“十四五”期间通过“全国理性饮酒周”要影响酒类消费人群5亿人次。
从这一规划也可以看到，倡导理性健康饮酒、以公益反哺产业将成为下一阶段的发展重点。此次多位名酒企业领导人齐聚一堂，也可以视为对这一举措的积极响应。
李曙光更是在致辞中呼吁道：“倡导‘适量饮酒，快乐生活’生活新主张，将‘全国理性饮酒宣传周’塑造成享誉全球的公益品牌，非朝夕之功，这需要酒类产业持之以恒的共同参与。在此，我们诚挚吁请广大兄弟企业携手同行，主动作为，勇于探索和实践。持续向消费者普及理性饮酒的相关知识，鼓励和引导消费者理性、适量、健康饮酒，让‘适量饮酒，快乐生活’的消费场景成为最美的风景。”
五大亮点，共启酒美生活
正如前文所言，持续5年举办，“全国理性饮酒宣传周”也成为行业以及消费者共同关注的话题。今年，这一公益活动在传统宣传推广方式上，又实现创新。
活动现场，微酒也了解到，本次“全国理性饮酒宣传周”有5大亮点值得关注。
亮点一：2020《中国适量饮酒快乐生活》蓝皮书发布。
蓝皮书由中国酒业协会、中国健康管理协会、五粮液集团公司、中国食品发酵工业研究院有限公司联合发布，共涉及五个部分的内容，包括适量饮酒现状及其背景、中国消费者饮酒态度调研与分析、酒品类变化与适量饮酒的关系、饮酒器皿的演绎与“适量饮酒，快乐生活”、、中国“适量饮酒快乐生活”文化研究。蓝皮书的发布，是希望进一步深入解析我国饮酒人群的饮酒行为、饮酒模式及影响因素，从而提出适量饮酒行为教育和推广方法建议，引导和培养消费者形成理性、适度、健康的饮酒行为和消费态度。
亮点二：“美酒美图TOP10”计划发布。
“美酒美图，记录美好生活每一刻”，分为“历史记忆”、“美好一瞬”、“意趣盎然”三大板块，面向企业和社会广泛征集摄影作品。活动于9月21日正式上线，截止11月5日共收到4289份投稿，经过初评和专家评审终评，主会场启动仪式上将公布最终评选结果。
亮点三：适量饮酒，快乐生活”方言表达短视频征集结。
10月2日，中国酒业协会重磅发布了“乡音不改，适量就好”方言表达短视频大赛，用最具代表性的一句家乡方言表达适量饮酒，快乐生活。大赛发布后得到了企业和消费者的广泛响应，经过专家评审，在594个创意短视频中，共评出了10个获奖作品。
亮点四：全国正式推行“5X”计划。
活动现场，中国酒业协会将携手1919在全国正式启动“5X”计划，“5”代表50000块电子屏，“X”代表的是多少城市、播放频率、影响人群等等。也就是说通过1919在全国的近五万个餐厅屏，投放全国理性饮酒宣传周传播活动。同时利用1919全国几千家门店宣传屏，每天全时段滚动展示适量饮酒海报，通过最贴近精准喝酒人群的高频高效宣传方式，助力传播“适量饮酒，快乐生活”的饮酒理念。
亮点五：宣传周公益主题微电影发布。
今年理性饮酒宣传周微电影《味道》诠释至味之道，人生百味，生活百味，美酒是至味，要以饮酒之道喻示人生和生活之道，跟消费者包括婚姻、爱情、家庭的各种关系紧密相连。
从上述五大亮点不难看出，今年宣传周主题活动丰富，且尝试了更多贴近消费者的宣传方式。对此，有现场与会人士表示：“通过这些活动，消费者能够更加感受到‘理性饮酒’的真实内涵，那就是推动生活更加美好。”
回顾发展，2015年7月，在政府多个部门、社会各界及全行业的大力支持下，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会正式成立。5年来，委员会针对理性饮酒三大问题领域，即酒驾、未成年人饮酒、过量饮酒，分别以“理性文明，拒绝酒驾”、“关爱成长，非成勿饮”、“适量饮酒、快乐生活”为主题，在每年十月份开展全国理性饮酒宣传周活动，活动覆盖全国五百多个城市，万家酒类消费场所，在北京、上海、广州、深圳、成都、南京、重庆、合肥等地设立会场，大力宣传理性饮酒，受到了社会各界广泛关注。
根据规划，中国酒业协会将力争在“十四五”期间影响到1.5亿的消费群体，与消费者一起分享美酒、分享快乐，让“适量饮酒，快乐生活”的理念在更多消费者的心中生根发芽。在此过程中，协会表示将不断总结经验，探索方式方法，坚持不懈，力争把“全国理性饮酒宣传周”打造为一个更有影响力的公益活动品牌。