“是男人就站出来（”多少年轻人被这句话冲昏了头）
近些年来
人民群众的购买能力与物质需求
正不断以肉眼可见的神奇速度对标
从线下实体店面，到线上电商平台
保不齐什么时候
就会推出些真假难辨的促销活动
不分时间，不计频次
如《消费快乐》所唱：
只要看上了货，购物节每天都过
作为非“凡”打工人
文字君本不打算
掉入“先涨后跌”的价格陷阱
却没想，碰见了这条
直戳心坎的文案：
如同早些年
急于摆脱“小毛孩”身份的文字君
一头戳进4399网页中
“是男人就下一百层”小游戏的冲动
这直击内心防线的话术
最终冲断了理智之线
直到随着叮的声响
短信提示中的银行卡余额
将文字君拉回现实：
又上了这套话术的当
仔细想想
以男人为名的话术
自始至终都贯穿很多人的成长过程
让人防不胜防
▼
作为千禧年前后的new boy
没有谁的童年不是在
小霸王游戏机与4399小游戏中度过的
在“操作流程繁杂、攻略千字起步”
成为玩家们一致的择游标准时
一系列名为“是男人就下一百层”的小游戏
却突出重围
跻身点击量排行榜的首位
其实玩法很简单
难度也将将与黄金矿工持平：
用左右键操作小人跳楼
不过，单这个游戏名
就很巧妙地抓住了玩家的心
它奉行犹抱琵琶半遮面的标题党原则
在直白中隐约着内敛
不直接挑明“下一百层”
到底是什么世纪难题
只留下“是男人就……”的限定词
用内在的“只有真男人才能做到”这一逻辑
挑拨着你不服输的原始胜欲
它最大的作用更在于兜底
等到你点开游戏，玩了几局后
才意识到这里的一百层只是代指
对于炫舞从没上过五颗星的你来说
通关可能遥遥无期
但想到游戏名
只能咬咬牙，再战百世轮回
用实力证明自己是个“真男人”
频频踩过雷的男性朋友们都知道
这款游戏在漫长的成长生涯中
充其量只算个预警
和生活中的类似话术比起
简直小巫见大巫
鉴于此，文字君决定手持牛刀剖巨鲸
为这些年来，男人们所遭遇的
“是男人就怎样”类挑衅话术
来个全盘揭底
▽
▽
要特别注意，并非所有
将“男人”与“行为”进行联系的句式
都属于上面的用法
要看句式里是否包含
“就”这个关键字或它的同义词
比如下面这三句话的差别：
男人要有担当。×是男人就要有担当。√没有担当怎么算男人。√
看出差别了吗？
“就”和“怎么”
让整个句子多了强迫的意味
也使得“男人”和“行为”之间
形成了充分不必要的关系
▼
其实，也不光是男同胞
女性所面临的挑衅可能更多
绝大多数都是性别歧视的封建残留
某平台在快递包装盒上印刷的口号
就曾引起争议
女性主义思潮在网络上迅速觉醒的当下
这句暗含“不涂口红就不是女人”的
双重否定式营销口号
翻车是必然的
与它相比
那些“是女人就要对自己好一点”的软性标题
都不叫个事儿（bushi）
同样翻车的
还有某明星代言香奈儿时
发布的微博文案
思路和句式与前者如出一辙
还进行了小升级
仔细品鉴这句引用文案
明面上并没有说
不用香水就失去女人身份
而是更进一步
直接把人家的未来都给整没了
够绝
熟悉的画风
很容易让人联想起
早些年的丁璇女德班
这类女德班
打着教导女性上善
学会仁孝忠义的旗号
奉行的却是《娘道》中的恶臭思想
而使用的话术，也正是激将句式
当然，此类话术的适用对象
绝不只是因性别而转移
如果你是流连于饭圈的流量粉
这套话术见得也许更多
特别是爱豆出了专辑
要你打榜增加销量的时候
且看九宫格右上角的夸张问号图
不难破译，它想表达的
并非是“买一两张就是路人”
而是更激将些的
“买一两张，你算什么粉丝”
像下面这张图片
就很直白地表达了类似的心声
即使不入饭圈
你也逃不过此类话术的明勾暗诱
毕竟，他们早已扎根在了
互联网世界中的每个角落
当看到“相亲相爱一家人”的群聊里
大范围出没“是中国人就转”
以及“为了健康必须看”的推送时
千万别急着捂脸
因为你也可能曾是它们的忠实受众
比如古早的QQ空间中
类似的说说和日志
就让人应接不暇
文案通常是某位明星
和谁谁打了个赌约
必须转发量破几亿
或者转到多少个群聊
不然就丢了国人脸面
最后配一句煽动值十级的绝杀台词：
不转不是中国人
就把广大网民拿捏得死死的
何老师、谢娜，或者张学友、周杰伦
都是此类话术碰瓷时最青睐的对象
一是因为他们火，知名度高
二是在上网机会极其珍贵的年代
很少有人会专门去查证
这类消息的属实性
总而言之，在你不曾发觉的时候
早已被这套句式套牢
▼
从语言学角度分析
这些应用了“是……就……”句式的话术
自身都夹带着强加因果的逻辑
而如果反向推导
它们的含义都大同小异：
如果不怎样，就不是什么
也就是我们常说的激将法
值得一提的是
相较于普通的激将套路
这类话术直接将身份、性格等特征
与行为粗暴地挂钩
更能在激发对方身份认同感的同时
有效吸引受众
生活中，类似的消费主义话术并不少见
都是经过包装的升级版激将语录
以上图为例
既有名人语录，又有对白式鸡汤文
如果按照文字君之前整理的方法进行拆分
它的核心句式很简单：
年轻就要花钱
（没钱先借再还）
相比“不涂口红就不是女人”的偏见文案
这样循循善诱、劝导式的广告
看似更容易为人们所接受
但归根结底
它们在逻辑上是完全不成立的
理智的人都知道
这两者之间没有任何逻辑关系
就好比跟你说
买下丁真的马
你就能变得和丁真一样红
荒谬又可笑
所以这类话术就是在转移重点，强加逻辑
它们的实质更是在贩卖焦虑
通过暗示你
“如果不这样，那你就不行”
来刺激你消费或做没必要的决定
所以以后再看到这种话术
记住文字君的九字人生箴言：
脸皮要厚，或看看裤兜