突然停用64年广告语（肯德基发生了什么）

近日，快餐巨头肯德基做出了一个重要的决定，下架用了64年的广告标语“‘finger lickin"good”，中文译为“吮指美味”。

而停用的原因是，在新冠疫情之下，这句广告语是不合时宜的。

此前，美国卫生部的官员曾表示，保持个人卫生健康是防疫重点，为了防止新冠疫情扩散，大众不要用手触摸脸部。

结合当前形势，肯德基所属公司百胜餐饮（8月25日）发布新闻稿所有广告中暂时停止使用标语“‘finger lickin"good”，待合适的时机再启用。

在英国及爱尔兰地区，肯德基的炸鸡桶已将原有带有‘finger lickin" 标语进行马赛克处理。

KFC声明一出，立即引发了许多网友在社媒上关注和讨论。

一些网民表示赞成，认为结合情势来看这一举动是正确的。另一些网民认为换掉广告语没有太大影响，因为餐前都会进行洗手。还有部分网民认为，肯德基这是利用“话题营销”在给自己做宣传打广告。

在疫情期间，餐饮行业面临大萧条，而肯德基通过停用64年的经典广告标语，打了一场聪明的营销自救战。

KFC 暂停经典广告语获得高曝光率，离不开成功的营销策略。

首先，基于自身品牌知名度，KFC 受众关注度相当高。其次，当前处于疫情的大环境之下，民众对于健康的关注度极高。

结合市场环境的改变，KFC做出了相应的调整，可谓是一举多得。

从事件营销上看，此新闻稿一出，引发大众对于吮指行为的热议，自发性传播话题，增加事件热度，带动品牌回暖。从品牌形象上看，KFC呈现出积极维护大众健康的企业形象。从社会责任上看，大企业具有极强的社会影响力，KFC传递出品牌价值、承担起大企业的社会责任感。

肯德基官网上还发布了一篇文章，打趣道“KFC是2020年最不合时宜的广告语优胜者”。这一波“自黑”式话题营销，你给它打几分呢？