世界最富私生子：被生父抛弃 今身家万亿（他的成功离不开这3句话）
文：无轶
说到如今世界上最富有的男人，很多朋友应该都知道就是亚马逊的掌门人——贝佐斯。作为亚马逊的缔造者，贝佐斯不仅拥有公司16.4%的股份，他的家族财富也一度飙升至1476亿美元，折合人民币超过一万亿元，是中国首富马云（2600亿元人民币）的3倍多。虽然他在今年四月份与妻子麦肯齐正式离婚，并将价值约350亿美元的股份转让给麦肯齐，但贝佐斯仍然是世界首富。贝佐斯在创业经历中一直坚守三句话，希望这三句话能给跟更多的人带来启发。
贝佐斯的亚马逊公司成立至今已有24年了，前二十年一直处于亏损状态。亚马逊最初只是一个卖书的小网站，但现在已成为一个市值近9000亿美元的商业帝国。作为亚马逊的创始人，贝佐斯出身平凡。他是一个私生子，小时候被父亲抛弃，后来母亲再婚。但如今他已经取得了无人能及的成就。在梳理了贝佐斯的许多故事之后，我们发现贝佐斯经常会说三句话，这三句话可能就是他成功的秘诀。
第一句话：如果我不创业，我80岁的时候会后悔吗？
贝佐斯于1964年出生于美国新墨西哥州，父亲是一名马戏团演员，他在巡回演出时和一名女高中生相爱，后来两人未婚生子，这个孩子就是贝佐斯。当贝佐斯三岁的时候，他的父亲抛弃了他和母亲，随后不知去向。为了谋生，贝佐斯的母亲就带着贝佐斯嫁给了古巴移民迈克·贝佐斯。幸运的是，迈克·贝佐斯人很好，把他当成自己的儿子一样照顾。
贝佐斯从小就显示出惊人的天赋。2岁的时候，他就能用螺丝刀拆卸婴儿床。14岁时，他立志成为宇航员或物理学家。16岁时，他就能自己安装风车和使用弧焊机了。之后，他顺利考取了美国普林斯顿大学。28岁时，贝佐斯成为一家银行信托公司的副总裁，掌控着2500亿美元的资产。
按照这个轨迹来看，贝佐斯应该成为一名银行家的，但他却做出了一个改变他人生轨迹的决定——创业。1994年，贝佐斯在报纸上看到一个数字：2300%，这是当时互联网用户的年增长率。贝佐斯看到了这一点，他觉得互联网将是未来的大趋势，是革命性的突破，所以他就决定大胆一试。
然而，现实并不像贝佐斯想的那么简单。当他宣布要辞职创业时，他周围的人都表示反对。毕竟，放弃年薪几十万美元的工作和前途无量的未来，而去选择从零开始创业，这无疑是非常冒险的。而且，当时互联网还是一个新事物，很多人都不了解它，更别说看好它的发展前景了。他们认为那只是一时的流行，不会持续很久。尤其是贝佐斯的老板，他煞费苦心地挽留贝佐斯，还提出给他涨50%的工资等条件。在老板的真诚挽留下，贝佐斯陷入了两难的境地。
就在这时，贝佐斯想起了他的继父对他说过的话：“如果你不知道某件事该不该做，就想象一下，自己八十岁的时候，会因为没有做这件事而后悔吗？”于是，贝佐斯开始认真思考这个问题，他突然意识到，他宁愿放弃每年数百万美元的收入，也不甘心放弃这个时代提供的机会。
因此，贝佐斯还是递交了辞呈，用父母30万美元的积蓄创办了互联网公司Cadabra，后来公司更名为亚马逊。从那以后，贝佐斯在必须做出重要决定时，就经常用这种方式来思考问题。在亚马逊的二十多年里，贝佐斯做了很多选择，不管是对的还是错的，在贝佐斯自己看来，这都是他不会后悔的。正如贝佐斯曾经说过的，“大多数时候，我们在生活中后悔的不是我们做了什么，而是我们没有做什么。”
第二句话：找到最初的目的，然后为之努力。
在经营亚马逊的24年里，贝佐斯一直在推广一种工作方法：逆向工作法。这种工作方法的关键是找到做一件事最初的目标，然后为之努力。亚马逊一开始是卖书的，在美国网上的图书销售额达到2600亿美元，但是实体书店的销售额只占到总销售额的12%，所以这是一个很有前途的领域。但是，贝佐斯并没有将亚马逊定位为一个简单的图书销售平台，而是要做一件大事。卖书只是他实现梦想的一种方式，让亚马逊成为一个可以改变人类社会的公司则是他的目标。
如今，亚马逊已经成为世界上最大的线上零售商。2015年，亚马逊以2670亿美元的市值超过了沃尔玛，成为全球市值最高的零售商。后来，贝佐斯认为，单靠零售业无法实现他的目标，他要把亚马逊变成一家科技公司。
为了实现这一步，他做了两件事，首先是云计算。早在2006年，贝佐斯领导的在线亚马逊网络服务AWS就已领先竞争对手7年，而在这一领域，IBM、惠普、戴尔和其他硬件制造商都被击败了。如今，亚马逊占据了主导地位，占据全球云计算市场28%的份额。2015年，该业务给亚马逊创造了超过70亿美元的收入，而其最大的竞争对手仅占10%左右。
另一件事，就是航空航天业务。贝佐斯创立了蓝色起源公司，该公司计划在2018年之前用自主研发的可回收航天器将付费用户送入太空。
除此之外，在亚马逊的仓库里，搬运货物的机器人无处不在，已经实现了高度自动化。在英国，亚马逊已经准备使用无人机送货，如此巨大的投资将不可避免地花费大量金钱。但不管外界对此有什么意见和看法，他都坚持走自己的路。
2000年，互联网泡沫破裂，亚马逊遭受重创。雷曼兄弟的一名分析师曾做过多份报告，披露亚马逊的现金流和信用评级，并预测亚马逊的现金流将在未来4个季度逐渐枯竭，除非它能靠自己变出很多钱来。
随后，媒体开始不断报道，许多人因此卖掉了亚马逊的股票，致使亚马逊的股价下跌了20%。但贝佐斯仍然不为所动，只在办公室的白板上写道：“我不在乎股价。”
在熬过了那段艰难的时期之后，亚马逊得以重生，而且做得越来越好，其市值甚至一度超过9000亿美元，成为仅次于苹果的第二家市值破9000亿美元的公司。
贝佐非常了解自己的目标是什么，他想要建立一个能够改变人类社会的公司，而他的所作所为都是为了实现这个目标。正因为如此，他可以一次又一次的挑战自己，从卖书到制造各种产品，再到创办一家科技公司，他一直在别人的误解中前行。因为他知道这是为了实现他的目标，所以必须付出一定的代价，而这也是他愿意付出的代价。
第三句话：未来10年，有什么会是不变的？
在互联网时代，贝佐斯经常被问到这样一个问题“未来10年里，将会发生什么变化？”但是贝佐斯认为另一个问题更加重要，那就是“在未来10年里，什么会保持不变？”
对贝佐斯而言，找到正确的事情，并在10年后仍在为之努力，那么这件事就确实值得付出很多精力。与其拘泥于所谓的“风口”，不如仔细考虑如何选择，如何进退，如何达到明确的目标，这才是成功人生的最根本法则。
在商业中，不变的是以客户为中心。顾客总是追求价值的最大化和成本的最小化，这就是一切事物的价值尺度。因此，在过去的20年里，亚马逊的战略一直很明确：为顾客提供无限的选择、绝佳的购物体验和最优惠的价格。在现实与幻想之间，贝佐斯选择了商业的本质，坚定地满足了客户对性价比的无限追求，亚马逊才得以实现它的辉煌。
只有把战略建立在不变的基础上，就像我们立足于地面，有坚实的地面可以依靠，我们才能抓住迅速变化的机会之窗，获得真正通向成功的机会。这三句话贯穿了贝佐斯24年的创业生涯，帮助他将亚马逊打造成了一个价值9000亿美元的商业帝国。但即便如此，他还是不满足，他觉得自己的目标还没有实现，亚马逊离改变人类社会还很有很长的一段路要走。
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