摊上事儿了 涉嫌歧视女性（因为一句话 李诞被罚没87万）

因为一句歧视女性的广告词，知名艺人李诞付出了87万元的代价。

北京市海淀区市场监督管理局近日发布该区第二期违法广告典型案例，其中，指出李诞因发布违法广告被该局罚没超87万被列为典型案例之首,该广告系违背社会良好风尚的违法广告。该案中当事人作为广告代言人，区别于其广告发布者的身份而独立存在，故该案对当事人的违法行为分别裁量，合并处罚，也为明星谨慎代言敲响了警钟。

李诞被罚没共计87万元

8月24日，北京市海淀区市场监管局公布一批违法广告典型案例，其中第一例为“李某发布违法广告案”。据中国市场监管报了解，“李某发布违法广告案”中李某即为知名脱口秀演员李诞。北京市海淀区市场监督管理局对其个人微博号发布某品牌女性内衣违法广告一案作出没收违法所得225573.77元、罚款651147.54元，共计876721.31元的行政处罚。

经调查，当事人发布上述广告没有收取单独的广告发布费。另，当事人作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未使用过该商品。

其实此次罚款并不是李诞第一次被罚，此前，上海市奉贤区市场监督管理局于8月4日公布对李诞独家经纪人上海笑果文化传媒有限公司的行政处罚决定。上海笑果文化传媒有限公司因未尽到审核义务被处以没收广告费33003.01元、罚款200000元，共计233003.01元的行政处罚。

李诞微博内容引争议

北京市海淀区市场监督管理局通报表示，当事人在其个人微博号发布了品牌女性内衣广告。内容含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”、“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”等内容，附带当事人推介该商品的视频。女性立足职场，靠的是能力和努力，上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系，可以“躺赢职场”，是对女性在职场努力工作的一种歧视，是对女性的不尊重行为，文案内容低俗，有辱女性尊严。

该微博引发网友争议，不少网友认为这涉嫌歧视女性，隐晦性暗示，内容恶臭。有网友评论：“明晃晃的歧视，还以为自己有趣！”“广告词恶意太大，不想要女性客户了？”“用脑子想想这文案合理吗？女性怎么就躺赢？”

涉事品牌发微博致歉

李诞也向公众道歉

李诞的这条微博删除前阅读量已达到125万余次，影响很广泛。

该内衣品牌Ubras发微博致歉：由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。未来我们会以更严谨的态度进行内容的创作与审核，希望大家监督与指正。

随后，李诞转发该品牌致歉微博，并就此向公众道歉：这次是我的不好，反省，感谢大家批评。

被央视点名

该事件发生后，中央政法委长安剑针对此事发表评论，评论指出：玩梗须有边界。

评论称，消费的前提是尊重，只有真正从心里尊重女性、敬畏消费者，才能摒弃那些荒腔走板的营销套路，建构恰当的分寸感和创作边界。

要想让以身试法的营销、以耻牟利的广告偃旗息鼓，不能仅靠网友朴素的正义感，法律和监管也要双管齐下、铁腕出击，施以硬性约束，用牙齿扼住低俗营销的蝇营狗苟，使越界者有所忌惮、不敢胡作非为，方是正解。

毋庸置疑，文明不是威慑出来的，而是治理出来的，处罚不是唯一手段。刚性措施之外，也要靠法律宣传因势利导，靠事前监督规避问题，那些有伤风雅的广告，才能真正断了生存的土壤。

广告营销，要的是大格局，而非小聪明。

李诞黑尾酱离婚

两人合资公司已注销

最近，李诞通过朋友圈表示，自己已经和黑尾酱离婚了。

后来有媒体求证了李诞方面的工作人员，工作人员表示：两人确实已经在年初离婚，不过因为是私事，所以不想引起大家的关注。

今年3月，两人感情亮红灯。李诞老婆黑尾酱显示设置了社交平台内容不可公开，后来还被爆两人合资的公司也已经注销。

两人共同的公司成立于2018年11月21日，公司成立的时间正是两人结婚登记后不久，注册资本为100万人民币，黑尾酱任执行董事，持股90%，李诞任监事，持股10%。

来源：中国经营报、环球网、中国新闻网、券商中国、界面新闻、澎湃新闻、海淀区市场监管局、中央政法委长安剑等

山东商报·速豹新闻网编辑 张蕾 徐晓阳