儿童内容平台「企鹅童话」完成4000万元人民币A轮融资（管中窥豹腾讯系的“新文创”）

今天，腾讯旗下儿童内容开放平台「企鹅童话」宣布已完成4000万元A轮融资，众源资本领投，盛景网联跟投。企鹅童话专注于儿童数字内容版权的收录与发行，前身成立于2013年，最初是腾讯内部孵化项目。2016年8月，团队从腾讯独立出来，并完成来自魔量资本和乐游资本的1200万元天使轮投资。2017年7月，企鹅童话获得一方投资、苏宁青创基金、魔量资本和腾讯的千万元Pre-A轮投资。

企鹅童话总经理贺亮表示，此轮融资后，将加大投入扶持内容创作，继续发挥平台优势，加强与头部IP方、出版社、创作工作室、个人作者战略合作。让互联网技术深入到文化创作当中、而非仅仅为了文创内容的分发渠道，是腾讯从“泛娱乐”到“新文创”转型的一个标志。

公司2款自有APP”宝贝听听”和“宝贝童话”累计用户已经超过3500万。宝贝听听的有声故事，内容面向的是0岁到12岁的孩子，使用对象是家长，适合在手机上操作；主要按故事包收费。宝贝童话则是面向4岁以上的孩子，这些孩子有一定自主阅读能力。为了不打扰用户成体系使用内容，都是一次性按月、季、年收费。用户方面，两款APP累计日活50万；内容方面，宝贝听听音频内容数已经超过5万条，宝贝童话数字图书达5千多本。

企鹅童话于2017年1月开始探索内容付费的盈利模式，2018年又围绕内容IP衍生出故事手伴产品。目前，内容（付费内容＋内容授权）和故事手伴硬产品件在公司收入中各占一半比重。截至2017年12月底，宝贝听听累计付费用户5万，宝贝童话累计付费用户2万多。

企鹅童话是以平台模式运作儿童内容，上游收录IP，中游做加工和运营，下游就是渠道和变现。上游，把国内外头部IP、出版社、工作室、个人创作者都吸引到平台，获取优质儿童数字内容版权。公司合作的内容IP方有QQfamily、迪士尼、奥特曼和托马斯&朋友等。中游，企鹅童话团队对IP进行深挖，加工和打造满足家长和孩子需求的视频、音频和图书内容。下游，进行多渠道分发和变现。企鹅童话的渠道包括：自有APP平台，QQ阅读器、腾讯视频、企鹅FM等，以及硬件产品如IP衍生故事机、腾讯听听、Rokid智能家庭机器人等。

作为一个互联网内容创作平台，企鹅童话为内容创作者的赋能体现在诸多方面：

内容互动技术的支持：传统的内容创作者很难精通图文、音频、视频、以及AR等满足多样人机交互形态的内容创作，但是企鹅童话可以帮助创作者将好的IP从单一媒介复制到多元的媒介上。分发渠道的支持：除了上面所说的互联网渠道和硬件终端，企鹅童话可以帮助优质内容触达尽可能多的内容消费场景，例如电视机前的亲子互动场景、放学路上的车载场景或者儿童自己用手伴产品听故事的场景。场景的丰富反过来也能够激发内容生产者更丰富的创作灵感。高效创作能力的支持：不同阶段的孩子有不同的特点，能够写好故事的创作者不一定能够在最开始就准确抓住用户的行为特点。企鹅童话会为生产者提供培训，同时还制作了词条库，为创作者建议适合特定年龄儿童的适宜词汇和用户。

另外，IP衍生品故事手伴也是企鹅童话看好的方向，因为手机很难覆盖儿童大部分的内容消费场景。第一代手伴产品（上图中桔色小恐龙）希望填充儿童在独处时的听故事需求，产品暂时只支持实体按钮的交互方式。儿童可以自己完成播放、上一章、下一章等操作。下一代硬件版本则会围绕IP推出系列、具有收藏价值的手伴产品，并且将支持语音等交互方式。未来，手伴产品的想象空间也很大，例如拼装、组合以及编程教育功能等。

最后，企鹅童话还在探索建立分级\分龄阅读体系。这个体系对消费者来说非常重要；当儿童内容消费有了可衡量的进步标准后，消费者也会有更强烈的意愿让孩子消费更多内容。