告别播放量的第十天（我们对比了3大指数：话语转移流量再见了）
文丨沐渔
9月3日，爱奇艺一纸声明，宣布正式关闭前台播放量，告别唯流量时代。对此，腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频等其余国内主流视频平台至今仍保持缄默。
但在爱奇艺发布公告后不久，市场中的数据监测机构骨朵数据、艺恩数据等都新增了相应的指数响应这一变化，而Vlinkage、艾瑞数据、云合数据等则暂时并未作出改变。
爱奇艺、骨朵、艺恩，3大热度指数产品各有优劣
笔者对比了爱奇艺、骨朵数据、艺恩数据分别推出的“内容热度”“全网热度”“播映指数”等榜单指数的构成维度，在这些形式各样花样百出的衡量指数中，互有交叉各有优劣，但都缺乏公开透明的统一规范与权威性，可见告别流量时代尚且任重道远。
爱奇艺“内容热度”，数据造假难、维度单一
其中爱奇艺的“内容热度”，据爱奇艺首席内容官王晓晖在接受媒体采访时介绍，这一数据由用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据得出，其中用户观看行为数据，是指视频内容被用户观看的整体时长及观看完成度；互动行为数据是用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据；分享行为数据是用户在观看内容时产生的对内、对外分享数据。
从爱奇艺“内容热度”的构成维度可以看出，观看行为、互动行为、分享行为等都是与用户在线实时行为密切相关的，这极大的提高了其他机构对数据进行造假、注水的成本，从目前情况来看，市场中还并未出现能够间接影响这一数据的交易产业。
但，从目前介绍来看，“内容热度”为保证视频平台对该数据的绝对可控，参考数据局限于用户在单一视频平台上的行为活动，而该视频在全网其他平台中的舆情数据、评分数据、互动讨论等多维数据未能在其中得到体现，数据缺乏多维度视角。
骨朵“全网热度”，基本功能全、构成模糊
其次，关于骨朵数据的“全网热度”指数，官方暂时并未精确给出该数据的构成维度，据介绍为：通过对全网各个渠道实时产生的数据源，进行数据清洗、综合整理，以百分制反映视频在全网传播的热度，从而架构一套多维度反映作品及艺人影响力的指数评价体系。
骨朵数据的“全网热度”指数标榜对全网进行监测，包含了微博、微信等各大新媒体分发平台，及各PC端社区、移动端APP、社群等实时生产及传播的碎片化基础数据，但并未明确对外落实每项数据的构成，且其在显示中被平台换算成了百分制。
如据媒体阐述，在《延禧攻略》播放尾段时获得了100分的满分，难道今后不会出现比之更有热度的作品？还是平台满分给的太随意？这使得公众难免要对其权威性、透明性提出质疑。
艺恩“播映指数”，用户体验好、综合度高
而后，艺恩数据的“播映指数”，由媒体热度、用户热度、好评度、观看度等数据综合而成，其中媒体热度包含百度媒体指数、相关新闻数量、新闻累积转载量；用户热度基于社交媒体（微博话题、点赞、转发、评论、贴吧发帖数、讨论数及豆瓣长短评数量）、长短视频（预告片观看、评论、弹幕等用户行为）等数据；好评度综合视频平台评分、社交平台评分、语义正负面热词得出；观看度通过视频前台播放量、OTT收视率并结合视频热度得出。
与骨朵数据的“全网热度”指数不同，艺恩数据的“播映指数”构成更加直观清晰，除了指数本身，还将各个维度的详细构成数据情况显示在了首页。同时，从其数据构成维度来看，同样作为数据监测机构，其各维度数据在详情页以折线图的方式呈现，而非繁杂的信息罗列，可以更加便捷的观察到整个数据的动态变化趋势，也可以更加直观的分析数据是否出现异常现象。
《如懿传》微博、微信数据情况（左为骨朵，右为艺恩）
播放量造假产业受创，身后话语权转移
近年来以播放量论输赢的行业乱象，滋生了如对赌协议、播放量买卖等劣币驱逐良币的灰色产业链（推荐阅读：7亿网民日点击16亿，单价低至5毛！网播注水无上限，一个正在被刷量毁掉的行业！），多维度数据的引入可以为内容生产者提供公平的竞争环境，为观众选择提供有效的参考指标，帮助广告主营销做出合理评估……
但从目前市场中各家的多维指数来看，淡化播放量后，各平台形式各样的综合数据，既缺乏统一规范的行业衡量标准，也缺乏有效独立的第三方监管机构。如今市场上爱奇艺、艺恩数据、骨朵数据的三大指数衡量维度均不完全相同，相互交叉的同时各有优劣。
而一旦市场开始以平台发布的综合指数作为衡量标准，平台便拥有了对数据的绝对话语权，刷量机构的灰色产业链受到重创，但同时数据平台左右数据的权力也得到了放大，这对内容生产者、出品方、广告商及用户而言，无疑是将话语权从点击量本身转移到了平台的手上。
今后，数据机构与视频网站是否会为了平台利益轻易动摇数据？如何有效监管预防这样的事情发生？这才是目前行业亟待考量的问题。
正如王晓晖接受媒体采访时所言：“理想的、健康有序的流量发布应该遵循‘流量标准需公开、研究公司经审计、监测数据可追溯’这三个原则。”但从目前情况来看，无论是骨朵数据的“全网热度指数”还是艺恩数据“播映指数”，甚至是爱奇艺平台自身的“内容热度”，对这三个原则都还有待落地。
除此之外，即便数据绝对公平，但每个平台都在标榜自身全网综合的评估体系，当五花八门维度各异的各类指数泛滥，各有各的计算规则，没有形成权威性，最终也就很难在业内产生认可，只能形成自己与自己平台内容相互较量，剩下“左手掰右手”的结局。
多维、公开、健康的考量体系呼之欲出？
对于爱奇艺摒弃唯流量论的行为，行业给予诸多肯定的同时，也应该考虑到如若始终缺乏统一权威的衡量体系，一个“退群”显然很难终结流量时代。
新京报曾评价：爱奇艺关闭播放量仅仅是把显示界面取消就可以了，但真正需要关闭的，是关联从业者的“投机取巧”心理，否则，前台显示没了，拿有水分的后台数据去参与竞争，依然是“换汤不换药”。
“一个巴掌拍不响”，爱奇艺关闭播放量的10天以来，腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频等其余国内主流视频平台至今尚未发声，此番告别流量能否在业内形成蝴蝶效应有待观察。
而爱奇艺关闭播放量，只是行业告别数据崇拜第一步，接下来只有创造出多维度、公开、透明的数据标准，才能将行业重心回归内容本身。
倘若关闭播放量，引入更多维综合的数据评估体系，对规范整个视频内容行业的乱象有实质意义，在未来业内诞生出一个更加官方、权威的考量体系也未可知。