“快乐肥宅水”凭一句广告语 战胜民族主义（成为饮料界老大）

可口可乐公司，创始于1886年，从那之后开始，世界各地除了南北两极的极寒之地以外，几乎全世界的每一个角落，都可以看到它的身影。根据数据统计，如今可口可乐每年每天都有17亿人次左右的消费者，甚至可以说可口可乐已经代表着现代人快节奏的生活方式，近年来，它还被中国年轻人亲热地成为“快乐肥宅水”。

然而，可口可乐并非一开始就风靡全球，在它打通国际市场的过程中，曾经遭遇过两大阻碍，一个是民族主义，一个是不同的经济制度。而它在克服前者的过程中，极尽表现了它“营销鬼才”的优势，凭借着一句广告词，战胜了民族主义，成为了饮料界的老大。

可口可乐公司遭到民族主义的阻拦

第一次世界大战之后，可口可乐公司决定进驻欧洲市场。起初，它的营销定位是酒类的替代品，可是，对于欧洲社会来说，并不认同这一品牌定位。

一方面，从民众角度来说，欧洲各国普遍喜欢喝红酒，对于可口可乐的气泡口感比较难以接受，甚至认为它和红酒唯一相像的地方可能只是颜色而已。另一方面，从政府角度来说，可口可乐经过食品健康检验后发现，其中含有大量的蔗糖和咖啡因，长久使用会对人体产生损害，这一点和酒类来说，不分伯仲。

因此，欧洲各国政府并不想引进可口可乐。不过，这些都是次要问题，最重要的是可口可乐公司遭受到了欧洲民族主义的阻拦。不仅在法国和德国，而且在欧洲其他的小国家里，可口可乐几乎成为了爱国愤青攻击美国文化侵略的工具。

尤其是在德国纳粹政党上台之后，他们一边加大了反美的宣传，说美国人总是想要把德国变成他们的殖民地，以此来煽动民众的反美情绪；一边又出于扩军备战，建立自给自足的经济体系的目的，限制一切进出口贸易和外资公司的活动。

这无疑对可口可乐在欧洲，尤其是在德国的销售造成非常不利的影响。

“营销鬼才”凭借一句广告语，战胜民族主义

然而，这样不利的情况对于可口可乐德国分公司的负责人亨利·福特来说，却是一种非常好的营销手段。这位“营销鬼才”是纳粹运动的支持者，他第一时间选择通过将可口可乐打入纳粹政党的方法，让纳粹政党在不知不觉中帮助可口可乐在德国站稳脚跟。

其中，最“牛”的一招营销手段，仅仅只是一句广告语，却出奇制胜，让可口可乐战胜了民族主义。

起初，可口可乐会花费巨资将自己的广告打在有关希特勒头版头条的边边角角，在希特勒的发言充斥整个德国电台的时候，可口可乐还会在元首中场休息时，插播一条自己的广告。这句广告词在当时可以说是家家户户都知晓：“一个民族，一个帝国，一杯可乐”。

这段广告词的来源正是希特勒本人提出的宣传语：“一个民族，一个帝国，一个元首”。不得不说，可口可乐蹭希特勒的“热度”简直到了炉火纯青的地步，这样的营销手段恰到好处，通过品牌宣传，把可口可乐和当时最强热度人物捆绑在一起，一度当德国人以为可口可乐是德国的民族品牌。

所以，后来在欧洲战场上，无论德国打到哪里，哪里就有可口可乐，如此一来，它很快地就占领了欧洲市场。在整个第二次世界大战期间，可口可乐公司总共销售了100多亿瓶可口可乐，成为了饮料界的老大。

如今，可口可乐公司仍旧在追随时代的潮流，不断地更新自己的营销策略和饮料配方，推出了许多新的产品。这些产品不仅符合了当代人对于健康配方的需求，而且还保留了它原有的、特有的气泡口感。不得不说，可口可乐公司能够成为饮料界的龙头老大，真是当之无愧。如果朋友们喜欢尝试新鲜口味，不妨点击下方链接，了解可口可乐公司更多的新品详情。