一句“老铁”撑起了快手千亿生意
一直有着“南抖音北快手”的短视频格局，在2020年初的疫情黑天鹅扰乱下，终于打破了区域划分，你插进我的地盘，我踩到你的方阵。
2020年抖音母公司字节跳动面临颇多曲折：发力电商、TikTok海外被禁、内容涉黄等屡次被罚...年底更是传出字节跳动有意打包抖音、西瓜视频及抖音火山版港股上市（抖音篇正在整理，稍后再发）。
而快手，也是波折不断：几大家族平台内斗被官媒点名，内部信屡次被曝光，头部主播辛巴年底涉嫌售假被封号...
一贯佛系的快手却在年底超速行驶：2020年11月5日，快手在港交所发布招股书，有望成为我国短视频第一股。
一句句老铁，撑起了快手千亿生意。
在说快手的由来时，先来说说快手的两位创始人：出身湖南张家界后从清华大学退学的宿华，被称为“天通苑张小龙”的普通人程一笑。
虽然宿华是快手创始人&CEO，但其实快手的第一创始人是程一笑。
2011年程一笑创业做了一款动图生成工具，就是快手的前身GIF快手。这款工具软件可以制作成动图，可以卖萌，可以搞怪，也可以发微博。这么一款诙谐有趣的软件，短时间就吸引了一大帮忠实粉丝。
运气总是青睐勤劳聪明的，以及那些善于发现的眼光。
紧接着就是传奇一般的故事情节：程一和被GIF快手被投资人相中，然后上门投资数百万，然后遇到发展瓶颈，投资人介绍更多资源和合伙人宿华进场。
出身于1982年的宿华，是不折不扣的学霸，从湖南乡村靠努力考到了清华大学。在采访时他曾提到：“高考是个很好的制度，它让每个人都有机会靠自己的努力去改变命运，推进了整个社会的阶层流动，因此很多地方越穷越重视教育，我就是在这样的大环境下考上清华大学的。”
创始人对高考公平公正制度的认可，逐渐成为快手一贯以来“普惠”的精神内涵。
宿华不仅是学霸，更是一个喜欢折腾的人。从清华退学加入谷歌，工作一段时间后开始创业，自此开始了他多达三十多次的创业之路。屡战屡败的宿华又在百度待过一段时间，之后再次创业成立one box，再之后则是卖给阿里巴巴获得财务自由。
获得财务自由的宿华被投资人“拉皮条”和程一笑一见如故，一直聊了数个通宵，决定合伙一起做。
宿华负责战略、技术以及对外事务，而程一笑负责客户端。完美的创业组合，再加上投资机构数百万的投资，快手看起来很不错。
但现实就是在你春风得意的时候狠狠的抽你一巴掌，并且抽出了响。
快手曾屡次想卖身或者合并，但都被拒，因为技术上的快手并没有办法形成强有力的壁垒，所以卖不成了。
屡次买不成身的快手正是中国千千万创业者和创业项目的一个缩影：团队没有大神，技术没办法形成壁垒，又没有资金支持，也很难有强有力的资源支持...
不成，创业者要面临被人肉、被催薪和被骂娘的，甚至于妻离子散的风险；成，则要面临更多的外部竞争和内部管理。
借此，致敬创业者，他们是了不起的一群人。
默默无闻的快手，就这样在时间的裹挟中一点点划下去，也不知道明天走向哪里。
喊麦不仅喊红了东北的老铁们，还顺带着把快手带火了。
2014年，20岁的东北锦州小伙李天佑发现自己的喊麦作品在快手上火了，就自己在快手上注册了个账号，并发布了一段七秒钟的自我介绍短视频：“行不更名，坐不改姓，我叫李天佑”。
MC天佑短时间将规模还不大的快手一下子拉升了起来，甚至于在做快手主播一度还成为千千万东北小伙的梦想。
接下来，就是快手接地气土味发展的一段草莽阶段。
快手仿造直播工会成立了独有的“家族”，迅速抢占YY、映客等主播；并上线直播功能，开始加入对头部主播的抢夺战，简单粗暴的对头部主播不签约、不抽成、点对点专人对接，直接从其它直播平台吸引了大量有知名度的主播。
短时间内，快手俨然已经成为国内娱乐秀场才艺主播的扛把子。
既有原来的YY及映客主播散打哥等投身快手，也有快手自有达人表哥等的迅速彪红。
围剿五环外和下沉市场的快手自有自己的一套方法逻辑：一句“老铁”让主播和粉丝的距离迅速拉近，一句“家人”让主播和粉丝没有距离，一句“大哥”更是让主播和粉丝迅速升温。
而快手独有的“挂榜”和“家族拜师”，更是将达人推向了另一个高度。
在娱乐秀场直播中，粉丝就意味更多的礼物和打赏，千万俗人想成为头部主播，千万小主播更是绞尽脑汁想成为头部主播。挂榜就是指给主播刷礼物，主播就给谁涨粉；而家族拜师，更是让千万小主播挤破脑袋拜师求涨粉。
现在的快手头部主播辛巴，就是挂榜起来的典型。
原来做零售批发的辛巴一直想做粉丝积累，自己的出身属性让他瞄准了快手这个平台。经过诸多尝试，2018年辛巴开始在各大快手头部直播间巨额费用挂榜，增粉数千万。在初瑞雪的直播间扔下数百万，不仅涨粉还成功奔现抱得美人归；又相继连线散打哥、二驴，以不差钱的土豪人设豪掷数百万，涨粉无数。
头部主播有了数以千万级的粉丝，开始不满足于日常的打赏，尝试着多样的流量变现，诸如开淘宝店，诸如加微信朋友圈带货。
而此时，淘宝直播已经声名鹊起，供应链稳定，头部主播李佳琦和薇娅也风头日盛，眼看着快手没有一点点出头之日。
2018年11月6日第一届“卖货王直播赛”，快手直播带货正式进入了大众的视野，也让更多人了解到了一句句“老铁”背后的购买力。
而真正让快手电商直播出圈的，还要属辛巴的内场婚礼。
2019年8月18日，有着2000多万粉丝的快手网红辛巴，耗资7000万邀约成龙、王力宏、邓紫棋、胡海泉、张柏芝、邓紫棋等42位明星，举办了自己的婚礼，并在当晚一场直播带货中带出1.3亿的超级成绩。
一时风头无量的辛巴晋升“快手带货一哥”，也顺势将快手直播带货推向更高的视野中。
而快手，也在加速直播带货布局。先是推出了快手小店，让粉丝可以边看直播边下单，形成直播和电商购买内循环。
当然，相较于淘宝等古典电商，快手的达人更喜欢的张扬和大肆宣传也在某种程度上加速了快手的发展。
之后的快手，开始了商业化和品牌力的双向加速。诸如引入专业MCN，孵化有实力创作者，以及参加央视春晚红包大战等等。
而不完全统计数据披露，辛巴2019年全年带货130亿，更是间接将快手推向直播带货的神坛。
快手官方数据披露，截止2020年8月，快手已完成5亿订单。就在不经意间，快手已经成为国内第四大电商平台，仅次于淘宝、京东和拼多多。
传闻，快手2020年全年电商GMV业绩目标是2500亿，对比之下，2019年全年GMV是350亿。
就这样，一句句老铁撑起了快手千亿的交易规模，撑起了快手多达4000亿港币的预估市值。
挣钱不是一件需要躲闪的事情，尤其是正当挣钱。
淘宝、京东和拼多多已经相继上市，没有一般资本太多事情。而抖音的母公司字节跳动，更是盛气凌人，非一线资本更是无法触及。
相较之下，出身平凡，发展之路达近十年的快手无疑成为资本“围剿”的对象。
不完全数据披露，快手至少完成9轮融资近50亿美元融资额。
既有腾讯、百度这样的国内互联网巨头加持，更有五源资本（晨兴资本）、红杉中国、顺为资本、CMC资本、博裕资本、云锋基金等国内一线投资机构，甚至于淡马锡、DST、DCM等国际一线投资机构也相继入场。
快手招股书披露，腾讯股东共同持有本公司已发行在外股份总数约21.57%；5Y Capital（五源资本）持股16.66%；DCM股东持股9.23%；DST股东持股6.43%；百度持股3.78%。合计持股比例多达60%
这注定是一场数百亿美金的资本盛宴，敲钟声更是资本的狂欢声。
敲钟还远远不是终点，更是下一场战役的起点。现成的竞争对手抖音靠着强大的产品矩阵，已经是中国第一短视频平台，而腾讯则依托微信视频号和腾讯微视全面出击，电商直播更是要直面淘宝直播等巨无霸的全面碾压。
快手已经靠一句句“老铁”证明了自己的千亿规模，而老铁们还能持续支持吗？老铁之外的生意快手还玩得转吗？
2020是眼见的最坏的一年，但2021年大概率还会更坏。
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