好文案会说话（读书笔记）

这本书的目的是告诉我们如何把自己想说的话，想做的事情清晰的表达给他人。作者本人是一个非常优秀的广告文案创作者，这是一个很考验人的职业，目的就是让看到这个广告就想付费。所以我想作者这么多年的经验应该很值得我们学习

这本书教会了我们什么?

告诉我们如何正确的去思考问题，列出了详细的7个步骤。这个问题是指我们想做的事情，换句话说就是怎么样去思考自己在想的这件事情。这是最本质的事情。如何把思考的结果更好的向他人传递。这就是指如何用优秀的语言技巧把我们上面第一步思考的正确结果表达给他人。但是本文不会总结这点，留在第二篇做总结。所以, 看完这本书的收益是什么?

我可以把这套思维模式套用到平时遇到的每件值得我深入思考的事情。比如解决一个专业难题，做一次跳槽的选择等等。让别人能够更清楚明白自己在讲什么，在说什么，而不是废了半天劲，白白浪费时间。

以下方法的本质: 教会我们要把一件事情计划的非常缜密，从很多不同的角度看待这个问题

一. 将大脑中思考的东西，写成文字。不求连续性，总之把想到的东西先列出来

为什么呢? 仔细想下，你是不是遇到过这样的场景。

误以为脑子想好了，就能实际的取干了。但是发现真正做的时候，漏洞百出，根本不具备可执行性。或者遇到一点苦难就不想做了。当思考继续进行下去的时候，会忘记思考的初衷，纯粹为了思考而思考。没有发现思考是不连续的，不严谨的，杂乱无章的。所以呢, 要解决这种问题，我们就要牢记

一个原则:大脑是用来思考推断的，不是用来记忆存储的。大脑的空间是有限的，存储的空间占的多了，思考的空间就少了。

最好的办法: 就是把想的东西转成文字放在纸上，而不是记录在大脑里。

二.用“T字形思考法”推进思考。

什么是 "T字形思考法"?

这个结构就是大写字母T，所以以后我们在思考事情时，先想到这个形状。

第一步: 写出内向语言，也就是上面第一大步，写出大脑中思考的东西。比如 "我想事业成功"

第二步: 横向拓展，纵向拓展

向左。"真的吗"，这是说要思考。我为什么会有这个想法呢? 就是要验证解决的问题是否是真的存在。因为通常来讲，我们的大脑擅长直接想出解决办法，比如"我要挣钱"，"我要开一家大公司" 等这些朴素的想法。但是我们要想这真的是我们想要的嘛？ 开一家大公司很累的。向右。"所以呢"。这个意思，就是要我们深化执行细节方案，变成完全可执行向下. "为什么。 我是理解这个其实没啥具体的含义，就是为了让我多问几个为什么。向左多问几个为什么，向右多问几个为什么经过上述思考，就可以让我们很清晰的判断这个想法是否值得我们深入思考下去，而不是纯粹在大脑里做白日梦。

三. MECE归类法。把相似的想法进行归类整理。并且进行横向和纵向的扩展

为什么这么做?因为我们的想法和各种思考点太过杂乱，不利于我们做深入的思考。比如举个极端的例子。我们想对衣服归类，我们脑子里大概会有，0到12岁，30到55岁，100到200块钱，300到400块钱类似的这种想法很多。脑子里很乱。假如我们归类一下，就有两个属性:年龄和价格。往上抽象了一个层级，然后我们就会进一步知道原来还有其他的年龄段我们没有考虑，其他的价格没有考虑。我们会进行横向扩展，和年龄，价格一样的属性还有什么呢? 季节，民族等等。

2. 怎么做?

所以当我们看到密密麻麻的很多规则和想法的时候，脑子里第一个想法，就是要对他们进行归类抽象，形成金字塔结构，有逻辑的去记忆或者思考这些东西。切记所有的东西都放在同一个平面去思考。要适当的进行抽象，在不同层次思考问题。

四. 把问题搁置一段时间，再来思考。

为什么要搁置一段时间呢? 你是不是平时遇到过这样的情形看到一个打折扣特别狠的广告文案，就立即把这个产品买了下来，不管对自己有没有用有时候在房间里苦思冥想一个问题，就是想不到解决办法。却突然周末在外面玩的时候，想出了办法。这个世界有太多的创造都是在额外的时间不经意间创造出来的。有时候在一瞬间说服自己必须要花钱买这个东西，脑子里想的都是这个东西多么多么的好的理由，总之都是再给自己找各种买的理由。而没有静下心来思考这玩意的缺点是什么，不买的理由是什么，或者哪怕想到了不买的理由，但是还是被一时的冲动给掩盖了。2. 所以怎么做呢?

当我们碰到一个重大决策时，或者突然间很冲动想花钱时，告诫自己一定要缓缓。越是着急的事情的，让人在很小的一段时间内决策的事情，一定要告诫自己不要急，给自己时间，搁置一下，再来决定。

五. 反向思考

为什么呢? 想一下是不是平时遇到的情形 ，给自己设定小目标"我一定要做到专业里最优秀的"。 那我们可以反过来想，"我不做到最优秀的，我做到前20%,前30%"行不行啊"资产超过1个亿"。反过来想，我只有1千万，去三线城市生活是不是也很好。2. 所以，我们应该怎么做呢?

否定的反向。就是找到反义词，赞成和反对，强和弱等等意义的反向。就是没有绝对意义的反义，工作:玩和家庭。 这就是说哪个更重要人称的反向。从别人的角度思考这个问题，我换成他或者他们六. 从不同的人的角度思考

为什么呢?想一下是不是平时遇到的情形给老板汇报时。你辛辛苦苦整理了40页ppt。结果老板只看你最后一页的结果。。这就是说你俩的侧重点，看待这个事情的角度不同。刚开始买房子的时候，你只看哪个房子住的舒服。但是你的朋友A宁可买个小一点的，但是也要离地铁近的地方，就为了平时上班方便。朋友B买学区房，为了孩子以后上学方便。2. 所以，我们应该怎么做呢?

把周围的人分成不同的层级，比如工作:你的老板，老板的老板，同级同事，下级同事。家人:不同年龄段的人。 朋友:不同职业。然后去想，如果他们遇到这种事，会用什么方法解决问题。

七. 总结

通过以上六种步骤，思考转换成文字，T形思考，MECE归类，搁置一段时间在思考，从反向和不同的人的角度去思考。我们获得了一种比较好的思维方式，这种思维方式可以让我们日常少犯错，少做浪费时间的事情，多做一些会出成绩的事情，让我们的每一步行动更加接近我们的目标，并能够实时调整各种方案。总之，会让我们对自己具备更强的掌控能力，自律能力