引泉道：人人自媒体时代的广告文案6大心法口诀

无广告不商业，无神秘不广告。

----引泉道

曾几何时广告文案是坐在4A广告公司高高在上的创意人，如今再小的个体也有自己的品牌，每个人都是一个信息分发的节点，人人都可以用文字为自己的产品或服务宣传。或许这是广告文案的寒冬，却也是文字工作者的初春。网络时代个体如何为自己的个人品牌或自己代理的产品、服务写广告文案呢？

广告文案的六大心法口诀：定神秘、示诱惑、树好奇、挖痛点、画好处，切记不能满足。

1、定神秘

定神秘是广告文案的基调，无论你创作的是一段文案，还是一段视频，你必须营造一种氛围、调性，时刻充满神秘感。在商业信息泛滥的时代，人们会本能地抵触广告，但是如果你的广告被改装地根本不像广告，而像是：电影的微缩版、朋友的对话、诗人的朗诵、爱人的对白、抒情的小故事、忧伤的回忆录、独居女人的碎碎念、名人的心里话、犀利主持人的灵魂发问、脱口秀、时空交错的生活剧本......

人们反而会因为好奇、悬疑而看你的广告，进而通过广告内容对你的产品产生信任点。

2、示诱惑

示诱惑是广告文案的灵魂，这种诱惑可能是解决某个痛点、某种情绪的满足、精神的提升、社会地位的凸显、产品或服务带来的某种体验等等。

3、树好奇

树好奇就是制造好奇点，面对读者当下的心理状态。人人都有好奇心和求知欲，让他在接触广告文案的那一瞬间产生好奇，产生继续看下去的冲动。

4、挖痛点

挖痛点就是明确广告文案的靶子，解决读者过去的事情，你要用广告文案来射击，就要先确定靶子在哪里，读者的痛点在哪里，读者过去经历了什么导致了这些痛苦点，你射击的方向就在哪里。

5、画好处

画好处就是把假设读者使用这种产品或服务将会产生的好处、结果描绘出来，这种结果可能是实质性的、可用数字量化的，也有可能是精神层面的、只能感知的。消费者最终购买的是一种感觉，无论你卖的是什么产品或服务，仅仅是那种感觉的媒介而已，你需要做的就是把那种感觉巧妙地呈现出来。

6、切记不能满足

曾有一位营销大师说过：“人最幸福的时候，是在寻找爱的过程中，一旦找到了爱，幸福感就会大大降低。同理，营销的过程就是让消费者持续不断地寻找爱的过程。”言下之意恰似这一句“切记不能满足”。

引泉道云：人生之苦在于求不得，也在于求得了。人性的弱点就在于，一旦全部得到了就不会珍惜了。广告文案的魂就在于此。