宇星语车 无引领（不豪华 与奥迪旅行车共赴诗和远方）

国庆长假，您外出旅行了吗？外出旅行，尤其是一二线城市的“周边游”，或者是两三百公里的“双城之旅”，还有疫情期间所特有的“省内游”，您是否有一辆旅行车相伴？与轿车无异的驾控感受，超越同级 SUV的承载空间，引领时尚和潮流的消费理念 ……豪华旅行车越来越受到消费者的青睐。

就在国庆节前，一汽-大众奥迪在黄山与杭州之间做了一场“无露营不旅行”的精致Glamping体验，堪称一次假日旅行的范例。这表明，在豪华车领域一直倡导、推广旅行车的奥迪，又一次站在引领市场的“风口”。

（一）

谈到对中国豪华车市场的引领，甚至启蒙这一市场的，非奥迪莫属。从市场层面看，无论是C级（奥迪A6L）、B级（奥迪A4L）和A级（奥迪A3）轿车，以及B级（奥迪Q5）、A级（奥迪Q3）SUV的率先国产，还是满足消费者购车、用车需求的4S店模式在中国市场落地，奥迪都遥遥领先于所有竞争对手，不但获得了巨大的市场红利，也让奥迪品牌深入人心。

风行于欧洲市场的旅行车，奥迪也在中国市场做了近20年的不懈努力。自2002年奥迪A4 allroad的引进，到A4、A6两个车系Avant和allroad两种配置多款车型的上市，甚至高性能车RS4、RS6的推出；从40万元左右，到近180万元的价位区间，既丰富了奥迪产品阵列，也提高了中国消费者对奥迪品牌豪华、高档和引领的认知。

此次奥迪在黄山与杭州之间的“无露营不旅行”精致Glamping体验，解锁户外旅行的多重精致“玩法”。Glamping是Glamorous + Camping的合成，可直接翻译成“迷人的露营”，更多时候被翻译成野奢露营、轻奢露营﹍﹍通过此次短暂的旅行，令人感慨：生活不止一面，用自己的方式出发，遇见无限可能的人生。在此，本文借用其“无露营不旅行”的句式，就叫做“无引领，不豪华 与奥迪旅行车一起共赴诗和远方”。

美国广告大师李奥贝纳说过，占领市场必先占领消费者的心灵。在过去几年间，虽然SUV风靡全球，但在欧洲市场，旅行车仍具有不可替代的地位。旅行车在欧洲市场受追捧，有分析认为主要取决于以下几点因素。首先是欧洲的假期较多、时间较长，人们自驾出行的次数较多。其次是欧洲早已形成较好的公路网，且路况良好，在德国等地还有不限速的高速公路，高性能的车也能开出好的感受。第三，欧洲家庭通常也有一周一次的采购习惯，大空间的后备箱有足够的用武之地。显然，旅行车良好的驾驶性和出色的大空间，很好地满足了欧洲消费者的需求。德国大众、奔驰和宝马，法国标致和意大利菲亚特等主流汽车企业都有各自的旅行车，而在欧洲开发市场的日系、美系车企也都是主打旅行车。

（二）

数据显示，2020年，我国自驾游规模超过22亿人次，自驾游人次占当年国内出游总人次近8成。有分析认为，随着国内汽车保有量的不断扩容，高速公路建设加快和升级，尤其是在疫情影响下的大城市去往周边旅游景点、或大中城市间往返等中短途出行增加，未来几年，自驾出行的规模还将继续快速增长，市场发展潜力巨大，旅行车具有良好的发展前景。

深耕这一市场，奥迪也在不断丰富旅行车的产品阵列，如“Avant”和“allroad quattro”两个类别，并分别在中高级（B级）的A4和中大型（C级）A6车型上以实现，来满足不同人群的需求。

“Avant”意为前卫、先锋、领先，一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强认为，这些特点都明显地体现在奥迪A4 Avant和奥迪A6 Avant上。作为科技魅力十足的豪华B级都市旅行车，奥迪A4 Avant为众多追求个性、颜值和喜欢新鲜生活体验的都市年轻消费者所喜爱；而奥迪A6 Avant先锋派则提供40TFSI豪华动感型和45TFSI臻选动感型两款车型，驾驭奥迪A6 Avant先锋派的瞬间，即享诗和远方。

奥迪A6 allroad则搭载强劲的3.0 TFSI V6发动机，可输出250kW最大功率和高达500N·m的最大扭矩。精致实用的功能，豪华舒适的乘坐环境，不羁的性能，赋予了生活更多的方向和可能。作为“豪华B级全路况旅行车”，奥迪A4 allroad quattro的2.0 TFSI + 7速S tronic双离合变速箱，以及奥迪quattro ultra智能四驱系统，带来征服全路况的性能，助力消费者自由探寻未知边界。

活动主办方表示，奥迪旅行车是承载着生活态度、生活品位的座驾，它代表着自如切换的生活方式，无论游刃于都市，或是尽情出游，都悠游自在、别具一格。两款车型、两条线路、两种生活，一面闲庭信步，享受高品质精致慢调生活；一面无问西东，探索纯粹自然广阔人生。奥迪旅行车家族双面人生之旅亦是一场不负自我、活出辽阔的人生之旅。不论是穿越辽阔山河，遥望夜空星辰；或是发现未及之景，寻觅绝美之境，奥迪旅行车家族都将与用户一起，发现人生更多的可能性，尽情活出生命的辽阔。

巧合的是，国庆节期间，笔者的一位好友也下定了一辆奥迪A4 Avant，“原本也在轿车和SUV之间游移不定，但这款旅行车令家里人都很满意”，他说。

印度诗人泰戈尔说，有些事情是不能等待的。假如你必须战斗或者在市场上取得最有利的地位，你就不能不冲锋、奔跑和大步行进。奥迪旅行车正是这样吧，正所谓：“无引领，不豪华”，让我们与奥迪旅行车一起共赴诗和远方。（车讯网 张宇星发自北京）