网易 支付宝（知乎 58同城 三草两木 2017地铁神文案哪家强）
地铁作为中国城市化进程中的高科技产物，不仅仅是一种高效的出行工具，更影藏着强烈的情感印记。地铁包厢屡见不鲜，早已经是企业眼中不可错失的广告资源。自从网易云音乐的乐评专列出现之后，58同城、知乎、京东、陌陌、支付宝、三草两木也纷纷加入地铁文字营销的第一梯队。当然，因为每家企业的行业不同，基因不同，营销人员的素养不同，所以虽然玩的都是同一款游戏，但是确衍生出了多种态度。
12月底有件事情在网上传得非常火，就是一家女性化妆品公司（三草两木）跟网易、支付宝、58同城、知乎、陌陌等北上广男性居多的互联网公司对标地铁文案，一度冲上微博热门话题。
今天草哥就带大家来回顾下整件事情的来龙去脉，看看这家化妆品企业是如何对飙一线互联网公司的。
事件起因：
网易云音乐，5000条乐评地铁专列发车，掀起中国地铁文案营销潮，坐标：杭州
作为年轻人最喜欢的音乐播放器之一，网易云音乐在业界一直都有比较好的口碑，当然草哥也是其粉丝之一！同时，网易云音乐也是地铁文字营销的发起人，2017年初，一列乐评地铁，不知道刷碎了多少年轻人的心。作为一款互联网音乐类APP，网易云音乐的目的其实很单纯，用用户的乐评吸引同样是用户的你，因为用户与用户之间会产生同样的内心共鸣~
整列车厢被网易红铺满，血腥味十足~
ps：这么悲伤的话，配上大红色， 意思是血的教训吗？- -
点评：什么时候能在网易云音乐上听到《小幸运》的田馥甄正版？费玉清唱的感觉还是不对呀~
事件发展
支付宝，紧随其后，力推芝麻信用，用一套长长长长长长长的广告文案告诉你信用的可贵，坐标：上海
支付宝终于开始在公开场合推广芝麻信用，2017年6月6日，上海地铁惊现史上最长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长文案，从地铁到朋友圈，都被芝麻信用这组要跑着步才能看看看看看看看完的魔性广告刷刷刷刷刷刷屏了。好吧，史上最简单、最直接、最省事儿的广告文案奖，就颁给支付宝了~
办证交交交交交交交交交交什么材料？
抱歉，这个我跑了半小时没看完到底写的什么
点评：确定不是支付宝文案xiong太大，压着键盘了？
两个老大哥都玩地铁了，58同城怎么能落后呢
58个问题各个扎心，武装起一整列地铁，坐标：北京
作为知名的分类信息网站，58同城自然不甘心落于人后，于是用58个问题，武装起了一整列地铁，从文案数量上讲，略微有点少，但是这配色......草哥没去过现场，无法感受，有见过的小伙伴可以来评论一下。当然出于商业目的，58的文案略显功利，可能也跟广告地点在北京有关吧。帝都本来就是一个梦想与现实纠缠不清的地方。58个问题直插用户的衣食住行，工作与生活。目的也很简单，引发用户的共鸣，加深品牌记忆，从而衍生出用户对58的需求感，达到用户有困难上58的目的。
毕业后的这些年，你增长的只有体重吗？
第一份薪水，你给自己留了多少？
点评：人艰不拆啊，老铁！这样赤果果的揭年轻人的伤疤，真的好吗...
知乎＆陌陌，双子星出动，结果没看黄历，广告也撞衫，坐标：北京＆上海
知乎和陌陌在地铁站装衫已经不是什么新鲜事儿了，今年3月底，宣布转型泛娱乐社交平台的陌陌除了更换五彩新logo，还用一大波地铁广告刷足存在感（反正花投资人的钱不心疼）。“用视频，认识我”每一张文案都带上了这句slogan，为的是告诉你陌陌上有不少有趣的视频。不过也许你会发现，陌陌这种“鲜艳配色+一句话文案”的平面广告，和前段时间开始大规模投放的知乎广告，有种蜜汁相似感，连文字排版都不带换换的。
知乎广告
陌陌广告
点评：好吧，别人企业都不在意，我们瞎操啥心....
地铁文案营销从年头玩到年尾，众多北上广深的知名互联网公司纷纷入局，彼此之间相互对飙文案，大家各有千秋，作为看客，我们也分不出孰优孰劣，但是这个游戏玩到年尾，大家也纷纷期盼，到底谁能够结束这场2017年的闹剧呢？
我们预估了很多企业，腾讯？万达？摩拜？OFO？......但是他们都没有入局，让人感到略微有点遗憾，本以为游戏到此为止，没想到年终的12月，一家来自武汉的化妆品企业坐上了最后的船票！她就是——三草两木
事件结尾
三草两木，搭上末班车，减法生活走走心，告别2017, 坐标：武汉
很开心的是，看了那么多北上广的地铁神文案， 最近终于在武汉本地看到了走心版。草哥也是在某女神的朋友圈里才发现了这样一趟粉绿地铁，其文案水平丝毫不弱于之前提到的网易、58、知乎＆陌陌，有些地方可能更胜之。来几张刚拍的图，大家一起观摩观摩。
上线时间有点久，地面都已经被踩脏.，但是这粉粉的配色，满满少女心
三草两木，极简-自然护肤，品牌特色《减法体》
没有对比就没有伤害，互联网公司的配色与审美，再翻回去看看，有点辣眼睛 - - ！还是女人家的审美比较正啊！
超多经典文案，发个组图，大家再感受一下：
有被扎心么？
有被感动么？
你肯定发现了，文案中间都有一长条被划掉。原因就在于，三草两木地铁广告主打的slogan是“减法生活”，减掉生活中的多余，给人生做减法，用更轻松的态度迎接2018。而这也正好符合三草两木“极简·自然护肤”的品牌理念。所以不知道你在看到这些文案的时候，是否有共鸣，是否有想划掉某些生活日常呢？所谓减法，其实并不是不去做事，而是知道如何把最重要的时间用在最值得的事情上。这可能就是三草两木想要传达的意思吧~
在这列“减法生活”主题包厢内，平日里朴实无华的地铁在粉绿装饰下显得焕然一新。自从这趟列车12月底上刊后，吸引了大量乘客拍照转发朋友圈。武汉本地的几个大号：得意生活、武汉潮生活、武汉热点、武汉同城会也一起发送了文章，表示有被三草两木这趟“减法专列”diss到，推荐粉丝前往拍照合影，表达自己2018年的减法生活态度。
4个武汉人喜欢的大号，瞬间刷爆了大伙的朋友圈= =
而三草两木的“减法体”，也顺着这波潮流在武汉年轻人的朋友圈中种下一大波草............
请忽略最后一个评论...
作为本次事件的始作俑者，三草两木在去年的湖南卫视跨年晚会上“一炮而红”，凭借跨年晚会上的广告植入，品牌一下变得家喻户晓，嫣然是继韩束、一叶子之后，又一个强势崛起的国民护肤品牌.......
未来，希望来自草哥家乡的护肤品牌“三草两木”能够借着这波春风在2018获得更多消费者的喜爱吧~
图片来自网络，如有侵权，请私信草哥，立马就删....- -
三草两木光谷K11品牌店——图片来自网络
点评：三草两木真的给女性企业长脸了！！！！！
到此为止
这场持续了一年的地铁文案营销大战最终以“三草两木”的《减法体》结束。有态度的文案，配合走心的人设，这样的广告比请个明星，说一大堆话忽悠消费者要强得多。本来游戏都被一线互联网公司掌控着，这次武汉的“三草两木”破局而入，算是为武汉的实体企业打了一针强心剂吧。
同时也非常感谢这些有人情味的企业，为大家献上了这么多好玩的神文案，在上下班之余，从手机上解放双眼，看看这些走心文案，拍个自拍，发发朋友圈，也是挺好玩的，不是么~~