一做海报就色盲 一选配图就疯狂（色彩心理学 写文案不悬）

我们作为内容工作者，都知道在文案的设计中，除了要选择图片的形状、位置和大小，还要选择色彩。色彩就如文案设计的生命线，能够带给用户最细腻、最微妙的感官体验，也是文案中最能体现创作者功力的部分。

在广告文案界有一个著名的“7秒定律”：人们在7秒内就可以从广告中判断是否有购买商品的意愿。而在这7秒内，色彩起到的作用高达67%。因此色彩运用得当，就能够抓住用户的心。

所以，对于具有文字的文案，色彩的挑选更为重要。有研究表明，纯色调的打底已经成为一种流行趋势，更容易受到用户的欢迎。

这主要是因为纯色能够带给读者一种独特的感受，达到一种极富冲击力的视觉效果。文案中的色彩会给营造出用户与文案互动的感觉。通过文案中的色彩，用户能够与文案的内容实现某种情感的交流，这是一种深刻且稳定的心理体验。

除此之外，即便要选用不同色调的配色，也要尽量避免三原色搭配，即正红、正蓝、正绿，应选择相似的色调和饱和度，也就同类色。

一般而言，在同类色中最受用户欢迎的是蓝色，不过，黑色搭配其他的流行色也常常为文案创作者所钟爱。另外，还可以利用少量的色彩变化，实现色彩渐变的效果。例如，蓝色配绿色，可以实现蓝绿色渐变的效果。另外暖色调如黄色、红色、橙色等，能够传递一种正能量。

那么到底该如何搭配色彩呢？下面将为大家列举三种常见的配色。

1．黑白搭配

文案中的色彩只选择黑白两色，这类搭配要求文案的图片要简洁，需要营造一种简约、干净的风格。因此，在黑白色搭配的文案中应尽量少用线条和色块，不能出现前卫复杂的图案。

2．双色搭配

双色搭配与黑白搭配有所区别，它不是固定只能使用两种颜色，而是主要使用某两种颜色，以其他的颜色作为辅助。

例如。我们使用白色与粉色进行排版时，前者冷后者暖，这时可以掺杂了一些暗紫色进行中和，使得冷暖色协调一致，突出了所要宣传的内容。

文字和图片颜色最好具有鲜明的反差，特别是在制作海报与封面时，突出重点，同时方便用户阅读。

3．三色搭配

三色搭配是指文案中主要使用三种颜色进行排版。

例如，使用白色、黄色和棕色这三种颜色进行排版，这三种颜色都属于暖色调，不会给用户带来凌乱的感觉。与双色排版一样，三色排版也应该注意颜色的选择和搭配。

要想策划出一篇优质的文案，创作者往往需要具备一定的色彩知识，能够充分理解各种颜色的搭配效果。如此一来，就能增加文案的审美性和可读性，使文案更加出彩，使宣传效果尽可能达到最佳的状态。

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