iPhone 文案被吐槽（网友：用脚写的 文案的坑你踩过哪些）

“新iPhone SE，一点一点说。有点硬核，有点超值，有点容易种草”。新iPhone SE一经发布就引起了网友的吐槽：“贵司还招文案吗？我可以用脚写出这种水平的，只要一半工资……”。

动人的3299价格和接地气的文案加上官网惊现《我和我的祖国》的求生欲，无疑让苹果再一次成为了焦点。巧的是随后余承东官宣华为nova7系列：文案硬核叫板新iPhone SE。可见企业之间的竞争除了需要产品硬核外，文案也成了必不可少的手段。

那么，在这次苹果文案引发网友热议的背后，你学到了什么，你的企业在写文案时，踩过哪些“坑”，应该如何写好文案呢？

产品文案亲民化

苹果这一次的文案之所以引起网友热议，是因为它变得更加亲民了。相较之前的苹果式中文“让妈妈开心，开了又开。”这种尴尬的自说自话，我都忍不住吐槽：“苹果式中文，让网友尬了又尬。”

而这次的文案则让人耳目一新，其中一条标语是这样的“咱们这颗芯，与iPhone 11 Pro 大哥平起平坐”，放下了身段，采用了网络流行语，紧贴大众。还有这一条“有黑的，有白的，还有这个要火的”，通过俏皮的语言将产品特点展现了出来。

不止是苹果，同是做手机产品的OPPO、华为、vivo都有这样异曲同工之妙， OPPO 的“夜色，照样出色”；华为的“拍暗，拍案叫绝”；vivo 的“智慧美颜，懂美更懂你”。好的产品文案会获得大众的认可，也更能打动用户的心，激起消费的欲望。

近年来，为产品写一个好的文案变得越来越重要了。文案相当于产品的灵魂，是与用户之间沟通的桥梁。互联网时代，直播带货遍地开花，而在这个行业中的翘楚也就那么几个人，大众们在听够了那些陈词滥调的广告后，内心早已疲惫不堪，这个时候需要让人耳目一新文案，所以一句“OMG，买它！”的李佳琦火了，“不赚钱，交个朋友。”的罗永浩火了，还有央视的各大名嘴也火了，他们都是因为亲民，所以引发了大家共鸣，让更多人愿意为此买单。

口号文案目的要明确

很多人内心都有一个疑惑：品牌的口号文案怎么写才能给人高大上的感觉？比如特仑苏：不是每一种牛奶都叫特仑苏，是不是觉得逼格满满？

其实，并不是所有的企业都适合这样的方案，高大上的品牌价值固然重要，但这个世界上没有人一口吃成胖子，品牌价值是需要长期积累的。

公司口号的文案往往是根据公司的具体情况来定的，对于很多公司来说，最重要的不是给人高大上的感觉，而是在竞争中活下去才最重要。一切制定文案的前提是目的要明确。比如瓜子二手车，早期的宣传口号是：没有中间商赚差价，目的很明确，直白告诉用户之间利益关系，给了用户一个购买的理由，这个就叫卖点。现在在经过了用户的累计之后，更改了宣传口号：二手车行业领军者！开始塑造品牌的价值，给用户加深印象。

巨海集团也是如此，现在的口号是：成为中国商业培训优选服务平台，在经历市场的认可后，目的性更强，更专一。

文案要刺激用户主动传播

文案确定了以上两点之后，还有一点你要考虑——让用户主动传播。

好的文案不仅仅能起到刺激用户消费的作用，还能引导用户主动传播，产生裂变！

说到传播，最易于传播的文案就是口语化，陈述句。想想我们在生活中耳熟能详的广告：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。将事实摆在面前，让客户自己去判断，增强了互动性。

说到传播，最好的方式就是借势。在文案界，讲到借势，杜蕾斯可谓是当之无愧的第一，在热点上的文案，永远会受到大众的追捧。结合产品的特点加以修饰，你就是文案界最靓的仔。

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