为什么要锻造产品中的设计语言

为什么很多品牌的辨识度非常高，一眼就能识破。

我们首先会想到的是设计的统一性，确实是因为设计的很统一所以让我们感受到整个品牌家族，区别于其他品牌的设计。而想设计的统一是因为有一套完整的设计语言体系在支撑着，得以传达到用户眼中的一致性。

什么叫设计语言，作为一种语言又该怎么来规范呢？语言是用来对话的，而设计语言的作用是体现到对应的产品中，就是产品的设计本身就可以说话，既用户同产品对话。设计语言在无形中传递给用户既定成熟的操作方式及整体形象。设计语言既然把它叫做一种语言，势必要具备语言的特点。我们把它分解为三个层级：设计理念、设计框架、设计表达，在语言中的的对应关系分别如下：

（1）.设计理念

设计的原则，就是语言中的语法，也是设计中的地基，比如：我们要在设计中打造一种“自然”理念的设计原则 。

（2）设计框架

设计的元素，就是语言中的词典，也是沟通的主要工具，比如：控件、列表、布局、导航、排列等。

（3）设计表达

设计的视觉，就是语言的沟通，也是设计展现出来的形象，比如：字体、色彩、间距、栅格、情感等。

为什么要提出设计语言的概念呢？

设计语言是设计的基础，为设计的想象力打好一个地基。设计语言的建立，能在设计层面创建一个全面的视角，帮助整个设计团队遵循相同的方法和模式，确保公司平台产品设计的统一。这就是为什么要建立设计语言的概念。

建立好设计语言有什么好处呢？

对企业而言，塑造整个品牌形象的统一、产品线的体验设计一致性、对外传播语言相通性。好的设计语言可以直接影响到企业的生死存亡，可见其造成的影响力会有多大。

比如：无印良品最早的设计语言是提倡节约、朴素、舒适的生活，拒绝盲目的品牌崇拜，直抵生活本质。无印良品的衣物没有标签，不离黑、白、灰、蓝等天然色系，花纹至多到格子条纹，吊牌用未漂白的本色纸片。省略一切过剩装饰，挑战商品的真正价值。这一与众不同的设计语言还原了商品的追求自然的本质，以一种日常、低调的姿态根植人心，关心饮食冷暖，贴近消费者呼吸的节奏，赋予产品独特的文化。无印良品的资深设计师深泽直人强调物品的最高境界是，追求自然，朴素、简单，还原产品的本质，处处暗示着朴实无华的设计理念。

对设计师而言，统一的设计语言可以创造平台的一致性、系统性以及效率都会有所提升，还能帮助业务更进一阶，设计层面可以带来以下几点的提升：

专注：设计师更专注在项目上，不被其他细碎工作所干扰。清晰：设计师更清楚的思考设计理念，及整个形象的传播思想。一致：设计师更系统的保持整个产品线的一致性，给用户传递一致的体验。高效：设计师更高效理解整个产品设计思路，减少很多琐碎细节沟通。

比如Android 5.0系统引用了Material Design的全新设计语言新增了Ripple类型的波纹动效，上线后受到大批用户的追捧。Material Design设计语言强调根据用户行为凸显核心功能，进而为用户提供操作指引。动画效果(简称动效)可以有效地暗示、指引用户。

动效的设计要根据用户行为而定，能够改变整体设计的触感。应当在独立的场景呈现，让物体的变化以更连续、更平滑的方式呈现给用户，让用户能够充分知晓所发生的变化。动效应该是有意义的、合理的，动效的目的是为了吸引用户的注意力，以及维持整个系统的连续性体验。动效反馈需细腻、清爽。转场动效需高效、明晰。

接下来将再写一篇总结出设计语言需要需要遵循的一些设计原则。

以上，在《好设计，有方法：我们在搜狐做产品体验设计》一书中，使用很大的篇幅进行了详尽的解读，用很平实易懂语言从设计的角度诠释了用户的需求。

本书为搜狐媒体UED中心团队心血力作，搜狐焦点CTO作序推荐，滴滴、携程、迅雷、宜信、腾讯等知名企业的近10位设计专家高度评价，从产品和设计双重视角系统总结体验设计的方法、技巧、原则，视角独特、剖析深入，各种必备知识和疑难问题，一览无余。