短视频文案秘术：《想要别人看你的视频（先学会这24招》2）

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今天我们继续开始分享这份秘术课程，想要了解更多有关课程，可以关注优联惠众账号，那么我们现在开始：

第一讲：想要别人看你的视频，先学会这24招（二）

（11）：居高望远

全球范围内，旅游介绍类的广告算是最优质的，比如澳大利亚昆士兰旅游局在2009年与Cummins Nitro广告公司一起策划了一部广告，这部广告的主题是以招募大礁堡的看护员，看护员可以获得一年10万美元的工资并且还能够获得一套海边别墅，而其工作内容只需要每天收拾收拾屋子，喂喂鱼和写一些博客文章。作为筛选，应聘者也仅需要自己拍摄一部短视频上交给旅游局，来表明自己是最佳人选。

招聘信息一发布就吸引了全球无数人的应聘，而广告本身也通过全球媒体免费报道，最让人信服的是这则短视频广告的标题：“全世界最好的工作”。

这就是我们在短视频文案创作技巧的第十一个主题：居高望远。

回到这个广告，我们以这个事件为例，我们可能最多的看到这种类型的文案:

·在大礁堡上班年薪10万美元

·每天写篇博客喂喂鱼的好工作

·昆士兰旅游局招聘小岛看护员

是不是跟“世界上最好的工作”体感完全不一样？“世界上最好的工作”给人带来的是广阔的遐想空间，令人向往。我们在自己的短视频文案创作时可以参考一下，把生活中点滴的小事提高境界。

例如：

这可能是世界上最好吃的可乐鸡翅

尝过这鱼子酱，人生有什么不一样？

放远去看，也可以理解为美好的前程离你不远。许多教程类的视频可以参考这种手法。那些愿意天天学习的人，都有向上的心志，希望自己学有所成。

（12）：威胁他

从小我们在经常听到父母说：“再胡闹就让大灰狼把你抓走”这个训示也让我们不自觉的学会了要懂事、乖巧。长大以后我们才明白这句话其实是恐吓，恐吓与威胁，其实也是说服的艺术之一。比如：我们经常在短视频文案中看到：

·不懂得收纳，男朋友只好离你而去

·自己的名字都写不好，谁会看得起你？

·不吃苹果，你的身体会缺多少维生素？

威胁式标题的另一种写法是直接说出忌讳之事，如“什么事情千万不能做”，虽然没有点明后果，坏结果却不言而喻。

·面试不能做的3个小动作

·吃生鱼片的5大危险

·上抖音不能犯的一个低级错误

·女友最受不了你干的一件蠢事

没有人愿意面试不被录取、健康受到威胁、犯错误、当蠢人干蠢事。从个人的行为出发，告诉对方不能做什么，如：不能说的一句话，不能做的一个动作，不能犯的N个错误。让标题关系到对方的健康、安全、能力、未来以及自我认同等，最终令对方产生危机感。这种手法的效果就像那个“脸上长满麻子的丈夫”一样，能在人们的心中留下深刻的印象。

危机是制造影响力的武器。

（13）十分迫切

每一秒都有无数的视频上传，抢眼球成为所有UP主最大的挑战和使命。在观众刷屏的一瞬间使用“迫切性”句式加强文案的力度，有一种突然叫停的力量，迫使对方不得不看。

·马上花一分钟赶走你的腰间赘肉！

·立即学会这3个超实用英语单词！

练肌肉、减肥、运动、学语言、学乐器、做饭等都需要行动，使用“马上”“立即”“即时”“立刻”“现在”“赶紧”“就地”这些词，可以让对方感到事情迫在眉睫，恨不得马上行动起来。

此外，我们还可以借鉴广告促销的常用句“数量有限，欲购从速！”做句式变化。“数量有限，欲购从速”的精髓在于“不错过”。如果不赶早，来晚了就卖光了，晚一秒你便后悔了！

·晚一秒不这样穿你就out了！

·眼影这样画越早知道越漂亮！

“早一点”便成功，勿失良机，希望你也抓紧机会学会“迫切性”句式。

想一想：你会怎样写，让对方感到“错过了就后悔一辈子”？

（14）这怎么可能

人对不可思议的事情感兴趣是天性。夸张一点的有外星人、超能量，务实且接地气的包括那些让我们感到惊叹的生活小事。事实上，“这怎么可能”是广告常用的套路。广告中的主角会惊叹方便面怎么可能有如此美味的真正牛肉块，酸奶怎么可能味道像炭烧咖啡，怎么可能有机器人把家打扫得干干净净，妈妈怎么可能年轻得与女儿像姐妹？！

使用“这怎么可能”的惊叹句式，我们可以用“投入与收获不成正比”作为切入点。

·花300元，家里白白多了间阳光房！

·20元做一顿晚饭，10分钟内全家抢光！

投入少量金钱可以换作投入很短时间或是很少功夫，例如第一个标题可以变化出以下的写法：

·只花一个周末，DIY一间通透阳光房

·毫不费力，家里白白多了间阳光房！

强调低投入的同时，标题也可以凸显丰富的收获。

·没买烤箱，做出惊艳宇宙的流心抹茶派！

·用中午叫外卖的预算过奢华生活！

运用“这怎么可能”的广告思路，我改写了一些视频平台的标题，感到这种写法十分简单易用，写的时候加上对“难以完成的使命（missionimpossible）”的惊叹语气便可以。

原标题：擦玻璃

新标题：居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮原标题：护肤法

新标题：你从来没想过的1分钟护肤秘诀原标题：糖醋汁

新标题：1种糖醋汁竟然能配20道菜！

如果事情本身让人感到出乎意料，例如视频内容是狗狗舍身救海豚，或是一个人一口气吃掉10个汉堡，那么在描述事情本身之外加上一句“这怎么可能”或感叹号便已经足够。内容为王，包子里面有好馅还是很重要的。

（15）先人一步

小时候我最爱玩跳棋。找到一条能连续跳，一下子能进入对面阵地的路线，我会兴奋半天，那种快乐真是难以形容。跳棋的原则是快，在游戏中追求以最少的步数，全部占领对方的地盘。从古到今，人们都希望先人一步。谁不喜欢比别人走得更靠前，掌握先机呢？

·30种秋冬叠穿，让你提早遇见！

·开春最流行的风衣，系腰带！

·此刻预见今冬唇彩

美妆或服饰类的视频，潮流是关键的因素。用先人一步的写法，可以让人感到走在时尚的最前方。例如，在冬末上传春天的衣饰，夏末提早展示秋冬毛衣，标题用“提前”“提早”“预知”“预见”“预先”“领先”“抢先”“早一点知道”，让对方感到自己先知先觉，预见潮流。“先人一步”的句式还可以这样变化：

·还没开锅就香得一塌糊涂的一锅鲜！

·还没参赛，先唱嗨全场！

·这麻辣烫，还没麻辣，先馋了！

事情一般有先后，把后面发生的事情前置，如未开锅先闻到香味四溢，还没到冬天先感到温暖，天还没黑已感受到次日的光明，这些都可以说是修辞手法。古文有“才一相思便成永诀”，类似的还有一首流行歌曲中唱的“未曾分手已想念”，都具有先后置换的意蕴，值得借鉴。

让“未来提前到来”，到了未来还要提前。

（16）世上无难事

人人都有向上之志，同样具备的还有畏难之心。在标题中把事情的门槛降低，告诉对方事情没有想象中的困难，让观众感到小小个体可以成就非凡，这种正面激励的视频标题写法，既简单又有效。

我在某视频平台看到这样的一个标题：“做提拉米苏”。这种写法没有错，只是比较生硬，缺乏交流。做蛋糕点心，一般人都觉得难度大，不容易做。采用“世上无难事”句式，可以改为“毫不费力做出提拉米苏”，降低了门槛，进来看的人自然会增多。同样，以“油焖大虾”为标题，不如改为“超容易的惹味油焖大虾”。将难事变为易事，更可采用时间量化的方式。

原标题：印尼炒饭

新标题：3分钟学会喷香印尼炒饭原标题：学签名

新标题：2分钟学大人物一样签名

原标题：吉他教程

新标题：3分钟学弹吉他，弹首情歌送给她

印尼炒饭的标题用“3分钟”降低门槛，再加上“喷香”二字，增加食欲，新标题令炒饭变得更香，做起来更加容易。2分钟学大人物一样签名，不仅降低了难度，更带有令人向往的目标。吉他教程的改写使用了时间维度，化难为易，同时赋予利益点，让标题与对方的生活相关。学会吉他，更容易讨女生喜欢，如果在课程的设计上配合一些情歌演示，那便更完美了。

写视频标题与写广告文案一样，需要对生活多观察，平常多练习。

世上无难事，是方法又是座右铭。

（17）当个知音

你永远要想着坐在你对面的那个人，他在看你的视频，听你的讲话，读你的标题。你要懂他，明白他，当他的知音。用“知音”句式写标题，就是与对方靠近，将话吹进他的耳根。

·你的体形够标准吗？

·会不会觉得自己的腰有点不够细呢？

用以上方式诚恳对话，比用“瑜伽教程”或“修腰有氧运动”作为标题更亲切，更吸引人。

我们可以将生活中的各种难题真诚地提出来，例如对体形、发型、五官长相不满，家里房子的面积太小，工资低，假期少，孤单寂寞，前途渺茫……用知音对话的方式真心去说，通过视频的内容真诚回应。

·钱不多，想换个新形象？

·天天想菜谱，是不是太烦心？

·只有1000元+3天假，上哪儿玩个痛快？

人情冷暖，世态炎凉，天下何处觅知音？谁不希望身边有个知音，听些贴心的话。用这种方法写标题其实不难，体贴一点，多为对方想想就可以。

（18）悄悄话

“嘘……”

“千万不要说出去。”

“这件事别人不知道，我只告诉你一人。”

我们都听过悄悄话，也跟人说过悄悄话。只有彼此关系密切，我们才会与人私下偷偷说几句体己话。说悄悄话是为了不让局外人知道，而且，事情有一定的重要性才需要保密。所以，用悄悄话的方式写标题，第一可以拉近双方的距离，第二是让事情看起来更重要，当人们感到事情至关重要，自然希望看看到底发生了什么事。

·嘘，偷偷告诉你怎样做蛋挞

·千万不要告诉别人，围巾这样结才好看

·世界上没几个人知道蜂蜜可以这样美容

用说悄悄话的方式写视频标题，等于分享一个公开的秘密给对方。秘密为什么会是公开的呢？我们现在不去深究。只是有关这种写法的秘密，请你千万保密。

越是秘密，越多人知道。

（19）考第一

·全球最多牙医推荐的牙膏

·全欧洲设计师最爱的椅子

·全世界最多妈妈信赖的奶粉

上面是广告文案常用的背书式写法。这种写法背后的道理有点像我们挑餐厅，通常会挑一家食客最多、人气最旺的。深入想想我们就会明白，各大线上平台的“人气”也基于同样的道理：“别人都这样挑，一定错不了！”

这种从众心理的核心是“社会认同”。最多人用，最多人信，最多人喜欢，最受欢迎，就是最被社会接纳的，也是人们认为最好的。

告诉人们事物得到的认可和排名，会加强认可度。然而，不是每一段视频标题都可以参考上面的例句。假如客观上不具备这样的条件，我们可以利用文字的魅力进行加工：

·最受儿子欢迎的家常菜第一名

·年度咱家最火爆的火锅蘸料

·郑州金水区的冠军粉蒸胡萝卜

·荣获3单元201全年美食大赏的炸酱面

小范围第一，人们往往会忽略范围，只在乎第一。

考第一需要天时、地利、人和，以及个人的不断努力，然而写视频标题获第一却可以轻而易举。用名次标题提高内容的含金量，是一种不错的写法，简单好用。

（20）看别人，说自己

一个人买了，别人便会跟着买，最后成功交易的单件货品往往会带来更多的交易。“别人都这样挑，一定错不了！”可以很好地解释这种从众心理。这是市场学中常被提及的“群体效应消费行为”。

从群体出发，我们可以演变出以下的视频标题写法：“看别人，说自己”。这种写法聚焦别人怎样看，运用群体来建立自己。

·300万粉丝都爱死的一件毛衣！

·地球上所有成都人都超赞的辣子鸡！

·宿舍100%女生都喜欢的小摆设

·这小猫咪，100万人看哭了！

·99%的女生都说帽子这样戴才有个性！

利用群体说服，要调动群体的元素，如100%或99.9%的妈妈、爸爸、父母，或者使用“看过的”“尝过的”“吃过的”“见过的”“试过的”所有人。可以从地域入手，如上面跟辣子鸡相关的成都人；更可用粉丝数量或是数字形成虚拟群体。

（21）让他得到！

我是谁？这个问题还是最好请教一下别人。

写广告标题，我们常会用一个市场学词汇，叫“消费者承诺”，意思是消费者将从产品的功能和特性中获得什么。例如，吸尘器的无线功能让消费者操作更方便，食用无公害的蔬菜更安全、更健康，更优质的羽绒服令消费者感到更轻盈、更保暖。

写视频标题的时候我建议大家想想这个简单的问题：“看完这段视频，对方会得到什么？”

你的视频是让对方学会一样本领，听到一首好歌，开开心心笑一场，知道哪里有好吃的，还是明白了一些道理？

视频标题最基础的写法是写出你的承诺，例如：

·让你迷倒众生的10分钟杧果妆

·此汤一出男友必哭！

·开心点！看这小狗打喷嚏，笑死啦！

·惊不惊喜！唱完这首歌，她说我宣你！

（22）心里有数

大家在网上看看，会发现无数的经管类、人生励志类图书都以数字命名，比如：

·《高效能人士的7个习惯》

·《人生12法则》

·《受益一生的5本书》

·《关于幸福的10个误解》

以上这些畅销书的书名中都含有数字。数字真的那么神奇吗？让我们一起看看数字在文案中的作用：

·令事情变得更具体清晰。3只小猫比几只小猫明确，4个男人比数名男士清晰……我们在生活中经常会感受到数字精确的力量。

·凸显事物的重要性。人生必听的10句话，一生必去的100个地方，非典传播的3大途径……加上数字，事情会显得更重要，更值得重视。

·增加权威性与可信性。洗手消毒看3步，宝宝补钙3重点，10种高情商沟通法……数字令事情变得更可信，听起来更专业。

·增加获得感。《高效能人士的7个习惯》明确说明是7个习惯，让读者感到只需要养成7个习惯便能收获高效能。哪怕没有看此书，都好像得到了习惯的奥秘。

·引发好奇心。听到“一生必须要去的100个地方”，人人都想知道这些地方在哪里，谁都想去看看。数字，能引起人们的求知欲与好奇心。

想一想：马上数一数你手上有什么数字可以用在标题上。

（23）爱问不回笨

以问题句式写视频标题，是个聪明的好办法。问句具有对话的性质，能让对方读标题如见面，感到亲切，更能引起好奇心。

UP主上传视频的时候，都应该思考观众的兴趣、年龄层、生活状态、对什么话题感兴趣、有什么烦恼、生活的痛点是什么、向往的是什么。对这些问题的思考，跟广告文案对目标消费者的思考是相同的。写标题的时候想到这些，利用问句可以轻松写标题：

·如何只花30元，晚餐营养好、颜值高？

·少花钱，面试如何穿得十分体面？

·怎能只花3000元，在泰国玩疯了？

从对方的钱包出发，想想怎样可以更经济实惠地帮助对方吃好、玩好、穿好，是大家经常做的事儿。除了缺钱，人们还经常感叹太忙、没时间。

·如何1个月学会10000个超级单词？

·怎样教宝宝3个月背100首唐诗？

·如何用10分钟把眼睛画得美美的？

我们还可以思考对方的痛点，例如想吃怕胖，想学又怕懒，想减肥又怕辛苦，等等。

·如何“少油低脂”做出超人气炸薯条？

·怎样用一根绳7天轻松减5斤？

问得明确是源于设想对方就在你的面前，想他所想。用问题把对方吸引进来，视频的内容也需要对应标题，提供答案。

没问题是个大问题，问什么是核心问题。

（24）迫切的问

每个人都有一些迫切希望知道答案的问题。举例来说，你看本书，迫切的问题可能包括：

·如何3天就成为出色的文案？

·有没有文案方程式，套上去就可以用？

·标点符号是否也有规范，可不可以提供一个表格？

如果我能为以上问题提供令人满意的答案，我一定会将其公开。写文案，尤其是广告文案，需要不断练习与积累经验，不能一蹴而就。不过，写视频标题倒是有一些套路可以参考，“迫切的问题”便是其中之一。

·夏天来了，怎样帮宝宝无毒防蚊？

·一罩难求！用过的口罩如何保存？

·有湿疹的皮肤不能天天沾水，该咋办？

·鼻梁低，怎样化妆可以显得高一些？

标题问得迫切，视频回答及时，解了燃眉之急，对方必看无疑。

下节，我们将分享绝密内部档案《想要别人看你的视频，先学会这24招》番外篇

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