李子柒圈粉无数（她的带货文案）

进入12月，大家开始频频提到一个姑娘——李子柒。就连人民日报、央视新闻和其微博也接连几天在关注她。

央视新闻热评这么评价：

李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。她只是默默地在那里干着农活，偶尔地跟奶奶说几句四川方言，但全世界各地的人，却开始了解“有趣好看”的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。不得不说，李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。

90后的李子柒出生于四川绵阳，是近几年里出现的一位美食博主。2016年初开始拍摄手工制作的视频，作品题材来源于真实、古朴的传统生活，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行展开。这名90后的女子自己出镜，做美食、酿酒、手工造纸、做胭脂、做秋千、修桥、做竹沙发、做蚕丝被、染布、编斗篷……总之，作为农村人所应具备的生活技能，她都亲力亲为。她在微博上有着粉丝2160多万，抖音上粉丝3320多万，都远超许多明星大咖。而发在公众号上的文章，更是篇篇超过了10W+。

据说，她的Youtube粉丝也有数百万，和美国最具影响力的老牌媒体CNN相比，同样不相上下。

我的书《引爆带货文案》中，也曾分析过李子柒的一篇带货文案。

如：

燕窝的好处，吃过了就知道。灵动如它拥有丰富活性蛋白等营养元素，每天早晚喝上一点，加班日添上一碗不经意间，帮你把身体内外都照顾到。好心情，就来了！胡庆余堂是中华老字号，拥有百年历史。数百年中膳食大师们专注着手中的炖煮手艺，代代相传每一盏燕窝都用心炖煮，不容有丝毫懈怠。这成就了胡庆余堂的经典传承，更炖成了你手中这一盏燕窝。不掺假、不刷胶、不漂白我们只做纯净的上乘燕窝，拒绝不必要的添加！以121°高温蒸煮的方式，高温杀菌真空封存营养。每一口，都是纯纯粹粹的燕窝味道。（摘自“李子柒”燕窝文案）

慢慢品读，这段文案给人的感觉是真诚、体贴，似有一曼妙女子，娓娓道来。这样的文案，传递出的产品特性，应该是比较适合闲暇时光，放松下来，蜷坐在圈椅里，不徐不疾，端起它来滋补下自己。许多人喜欢了这韵味，于是喜欢了这姑娘，于是喜欢了这产品。

别有韵味的标签-恬静曼妙的IP-让人顺手接过的产品，恰似自然，这货品也就带出了。

李子柒的文案多数是视频配图文。她的视频犹如一幅清幽空灵的水墨山水画，碧树田园，远山如烟，着古衣的女子，持旧器，从古法，表情恬静自然，动作舒缓雅致。而图文则或是从头至尾记录工艺流程或是叙说其间故事，文字很是干净随性。

再如她最新的一篇文案——《一粒黄豆到一滴酱油，绝味传统手工酿造酱油》。

视频从种豆开始，收割、晾晒、打豆、蒸煮、晒曲、酿制……俨然一部耗时近两年的纪录片。后半部分，酱油酿出，李子柒不负美食博主的美名，着手做几道菜：窑鸡、烤全羊、卤肉饭、酱黄瓜、白灼菜心……文案则是配图，将酱油的非遗酿造手法进一步加以诠释，对菜肴则做画龙点睛的说明，令读者慢慢读来也不由生出“这些美味，如有机会一口下去，人生就圆满了”的感叹。

从李子柒众多文案的转发和评论可以看出，众多粉丝对她生活方式和产品都格外推崇。这些人中有着思乡的情愫或者对田园生活的想往，更多的是对惬意、品质生活的追求。

有人推测说，李子柒的年收入足可“过亿”，我无法相信，不过年收入过千万应该是不成问题，因为，她的这些文案不经意间就在大家心中妥妥种下了“草”，怎能会不想去她的店里看看呢？