独家 《金陵瞭望》刊发中共南京市委常委（宣传部长曹路宝的署名文章）
| 都市 | 品质 | 生活 | 分享 |
这是一个为你打造的平台
相信你会深深地爱上这里
曹路宝：打赢2018扫雪除冰宣传报道
攻坚战的实践与思考
党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列关于党的新闻舆论工作的重要讲话，强调“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这一论述集中阐述了党的新闻舆论工作的重要地位和作用、使命和职责、目标和要求，为我们认识、理解和把握新闻舆论工作提供了理论依据和根本遵循。全市新闻宣传系统始终坚持贯彻落实习近平总书记新闻舆论思想，努力将其贯穿于宣传报道工作全过程，体现到每一个具体的新闻事件实践中去，全面提高新时代新闻舆论工作能力和水平。
今年1月4日、24日-28日，南京遭遇两次强降雪天气。在全市上下的共同努力下，我们在打赢扫雪除冰攻坚战、实现“一夜雪无”奇迹的同时，新闻宣传战线也打赢了宣传报道攻坚战，为夺取抗击暴雪的最终胜利注入了满满的正能量。据不完全统计，南京广电发布原创稿件逾1300条，其中新闻综合频道和频率策划特别直播节目，受众超过100万人次。南京报业传媒集团“报网端微”刊发报道4116篇（条），其中紫金山客户端阅读量达1315万次。＠人民日报、＠央视新闻、＠南京发布等共发布8100余条，转发11.4万次，总阅读量4.1亿次。人民日报、新华社、央视新闻等公众号推送文章1.1万篇，其中18篇阅读量破10万，80篇阅读量破万，总阅读量超过1250万次。可以说，对这次应对雪情的宣传报道，是全市新闻宣传系统贯彻习近平总书记新闻舆论思想的一次具体行动和生动实践，是适应传播新趋势、构筑媒体新格局的一次实战演练和集成创新，其中有很多值得认真总结和思考的地方，对今后改进提升新闻舆论工作实效也有着十分重要的启示意义。
这次扫雪报道是一次全程介入事件演进
主动引导社会舆论的过程
面对这次暴雪，市委宣传部组织所有市属媒体主动开展工作，打破常规，采取应急指挥办法，建立多个不同层级的微信群作为“指挥中心”，每天召开媒体协调会，第一时间通报市委市政府要求，及时根据事件进展、舆情走向调整报道策略。1月24日雪情伊始，注重从雪情预报、物资准备等角度，展现暴雪初临中南京全城严阵以待的扎实举措；25日，着重报道扫雪主力和一线工作者为实现“一夜雪无”而做的努力；26日，聚焦报道扫雪取得的成绩以鼓舞士气，同时在预报27日还将迎来暴雪后，又把重点转向引导全社会落实“门前三包”、守望相助、共同扫雪上来；1月27日，最大的一次暴雪到来，一批批记者在凌晨赶赴现场，运用直播连线展示了扫雪除冰一线人员的工作状态和精神风貌。通过这样连续的、直接的、联动的指挥，实现了对宣传报道节奏的精准把握，有效地引导了社会舆论。
这次扫雪报道是一次推动媒体全面合作
构建全新宣传报道工作格局的过程
从启动之初，我们就采用全媒体报道模式，南京广电集团、南京报业传媒集团内部跨界融合，两个集团之间紧密联合，并与各政务新媒体、社会自媒体合作，组成了集团军、形成了大合唱、奏出了协作曲。《南京新闻》《直播南京》《今日聚焦》等栏目报道各显特色、互为呼应，广播电台及时发布动态信息；紫金山在直播和短视频方面发力，最快速度连续报道扫雪动态，《南京日报》连续三天刊发长篇通讯和评论；“南京发布”公众号创意策划、权威发布了重要政务信息；南报网、龙虎网、“在南京”等网络平台高质量完成了一个个报道任务；值得一提的是，各集团、各平台从有利于开展传播、扩大影响的效果出发，将优秀的图片、视频、文字同步共享又错位加工，推出了很多新媒体精品。通过这次联动合作，使各个媒体有了一次深度交流的机会，使各个集团看到了自身优势，也看到了他人长处。
这次扫雪报道是一次发现和培养新闻工作者队伍
实战检验媒体团队素质能力的过程
在扫雪除冰报道中，媒体人顶风冒雪、深入现场、持续作战，经受住了高强度的考验，一批年轻的新闻工作者展示了吃苦耐劳的精神和精湛的专业素养，“我是记者、我在现场”、“拼得值得、拼得过瘾”成为了一线记者们最自豪最真实的内心感受。正是靠着深入一线、不畏艰苦、顽强战斗的精神，采制出了一篇篇鲜活的报道、一个个精彩的新媒体产品，把扫雪除冰最真实、最艰辛、最感人的一面呈现给大家；也正是通过这次扫雪，让我们进一步增强了对新闻工作者这份光荣职业的认同，让更多记者感受到了自己所承担的社会责任。
这次扫雪报道是一次弘扬社会正能量
增强建设美好家园凝聚力的过程
这次强度大、持续时间长的暴雪虽已构成灾害性天气，但城市运行和市民生活并未受到太大影响，这是因为扫雪除冰有了广大市民的广泛参与，有了部队官兵的倾力驰援，有了各级各部门的迅速响应。这个过程被媒体人用感人的语言、独特的镜头记录下来，使寒风中艰苦的扫雪工作，变成了一个热情似火的情感交融的过程。＠南京发布上传了一张女城管队员头上的雪花结成了冰珠的照片，并配上文字“你头上的冰花是你戴过的最美首饰”，瞬间打动了人心；＠现代快报《出租车司机的敬礼》被央媒转发后阅读量破千万，引起全社会共鸣；《南京市委市政府的感谢信》在全媒体实现刷屏……这些报道，充分彰显了南京市民患难与共、守望相助的良好风尚，激发了大家对这座城市人文底蕴的认同，也坚定了广大干部群众共同建设新南京的信心。
这次扫雪报道是一次展现美善金陵形象
彰显南京古都魅力的过程
“一场暴雪、一夜雪无”，使南京成为了全国网红。我们通过宣传报道，对应急准备、全员发动、军民投入进行了跟踪报道，呈现了一个特大型城市强大的应急能力、治理水平和民生情怀。我们通过新媒体，策划了《我要投诉扫雪办》《大雪过后刷屏的不仅是雪景，还有这张让人心疼的照片》等作品，让南京令人刮目相看。我们组织《南京》团队、龙虎网团队，出炉了《覆雪金陵》等一批反映雪景雪趣的图文、短视频、H5产品，勾画出一幅幅皑皑白雪的美景与运转有序的城市组成的画卷，展示了城市之美，擦亮了城市名片，也提高了市民的自豪感和归属感，让南京人更爱南京。
这次扫雪报道也是一次塑造和锻造市民精神
深化精神文明建设的过程
在扫雪报道中后期，精心策划了寻找南京最美“雪人”活动，评选最美扫雪人和最佳创意雪人；大雪之后制作了《金陵画报》特刊，收录反映雪中人、雪中景、雪中情的系列照片，并开展“寻找画刊中的人物”活动，再次引发市民对扫雪事件的回顾、对扫雪群体的关注。以这次扫雪报道为题材，市文明办进一步总结提炼抗击暴雪精神，做好社会宣传，使之成为这座城市宝贵的精神财富；进一步挖掘扫雪人背后的故事，策划可以广泛传播的舆论事件，着力塑造一批南京好人和道德模范；认真总结和分析志愿者发挥作用情况，更好地优化志愿者工作长效机制，也对改进提升社区治理模式作出进一步的思考。通过这一系列持续的、多领域的深入策划，真正把这次扫雪宣传成果源源不断地放大用好。
这次应对暴雪围城的宣传报道工作收获满满，不仅为打赢扫雪除冰攻坚战注入了精神力量、提供了舆论支撑，更为做好今后新闻宣传工作提供了很多具有参考和借鉴意义的启示。
启示一：提高站位、超前策划，是做好重大事件宣传报道工作的重要前提
提高重大社会事件新闻报道应急指挥能力，强化重要动态发布和舆情引导，越来越成为做好宣传工作的一个重要方面。这次扫雪报道应急调度的经历启示我们，在全市性重大任务面前，宣传系统必须落实习近平总书记提出的“坚持党对新闻舆论工作的领导”这一要求，才能站稳政治立场、把握舆论导向，发挥服务大局、鼓舞士气、凝心聚力的作用；必须主动介入事件发生全过程、用好“第一人称”，成为“当事人”，才能有计划、有组织、有重点地统筹各方资源投入新闻报道；必须从“时度效”着力，讲究策略、选准时机、把握节奏、引导舆论，及时调整新闻报道侧重点，才能牢牢掌握主动权；必须精心选题、主动策划，在真实性、独特性、服务性上下功夫，才能产出新闻精品，更好地满足受众需要。
启示二：主动发声、正面发声、借力发声，是占领舆论主阵地、把控舆论方向的关键之举
这次扫雪报道获得各方点赞，让我们在感到欣慰的同时，更感受到了习近平总书记强调的“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”这句话的份量，感受到了新闻舆论作为意识形态工作重要领域的特殊重要地位，同时也启示我们必须要把舆论的“话筒”紧紧地抓在自己手中，牢牢占领阵地，坚持主动发声，更好回应社会关切，压缩负面舆论和谣言滋生的空间，正面的声音多了，质疑的声音就少了，好声音占据了主导，杂音和噪音也就被淹没了；要特别注重网络阵地管理，通过完善网络矩阵、培养自己的网络意见领袖和网评队伍，不断扩大我们的“朋友圈”和“粉丝团”，做强网上正面宣传；还要借嘴说话、借筒传声，依托中央和省级媒体辐射力影响力，发挥自媒体的互动传播效应，提升稿件推送转发率，实现受众人群的“数量级”增长。
启示三：深入推进媒体融合发展，是适应分众化、差异化传播趋势的紧迫任务
没有落后的媒体、过时的媒体，只有落后的思维、过时的思维。传统媒体和新媒体各有各的定位，各有各的优势，各有各的使命，传统媒体的特点是受众稳定、信息权威、公信力高，新媒体的特点则是到达速度快、阅读率高、影响力强。这次广电、报业两大集团的成功合作，让我们更加深刻地领会了中央关于打造新型主流媒体的战略部署，增进了推进传统媒体和新兴媒体融合的共识。下一步要推动广电、报业两大集团加快在深度融合上下功夫，通过建立实体化运作的“中央厨房”，实现图片、文字、音频、视频的汇集共享，以便不同平台根据定位，各取所需进行“再加工”，形成“一次采集、多种生成、多元传播”的新格局。要加快全媒型、专家型人才队伍建设，特别是培养一批全媒体策划、全媒体记者、全媒体编辑、全媒体技术管理人员，为媒体融合提供必要的人才支撑。
启示四：坚持移动优先、增强新媒体策划能力，是提升当代传播效果的重要手段
移动传播是“广场式”传播，是受众共鸣传播，是圈层贴近性传播，新媒体要有新逻辑。这次新媒体发布的成功案例启示我们，要遵循新闻传播规律和互联网发展规律，深入落实习近平总书记关于媒体发展“创新理念、内容、体裁、形式、方式、手段、业态、体制、机制”的要求，增强针对性和实效性；要运用新媒体传播优势，在产品策划上发力，从选题到内容、从标题到文案、从切入点到表现手法做全方位策划，努力推出一批“现象级”产品；要在构筑传播矩阵上下力气，整合全市各级各部门政务媒体，加强与外市新媒体合作，形成重大新闻宣传内容“一呼百应、齐声呐喊”的网络宣传态势。
启示五：深入生活扎根人民，是新闻报道能够感染人启发人的成功之路
想要写出好文章，想要报道出好内容，必须自己去实践去体验，也只有亲身被那些感人的事迹所感动，写出的故事才感人。新闻工作者特别是记者们，要把习近平总书记提出的深入生活、扎根人民的要求真正落在行动上，在遇到重大突发事件时能够冲得上去、站在一线，把镜头、麦克风、照相机对准伟大的人民群众，用心动情讲好他们奋斗的故事，创作更多富有正能量和感染力、能够温润心灵的优秀新闻作品，让更多的人感同身受、有所启迪。
启示六：树立跨界思维、系统思维意识，是全面做好宣传思想文化工作的重要方法
当前跨界融合、跨区交流、跨领域共享是趋势，宣传文化系统工作尤其需要树立跨界融合的理念。正如这次扫雪报道工作，从一开始侧重于谋划各个阶段宣传报道重点，到之后通过策划“寻找最美雪人”、宣传雪后金陵等活动，介入到精神文明建设和城市形象推广领域，再到后期渗透到文明城市创建、志愿者服务等范畴。这启示我们，在推进宣传文化专项工作时，要立足于整个系统，思考这项工作与其他工作的关联性，与后续工作的延续性，这样就能促进各项工作的整体提升。
党的十九大强调，“要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力。”最近，中央又专门出台了《关于加强和改进党的新闻舆论工作的意见》，对深入贯彻党的十九大关于新闻舆论工作的重大决策部署提出了具体明确的意见。这是贯彻落实习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会和一系列重要指示精神，推动今后一个时期党的新闻舆论工作的科学指南和行动纲领。全市新闻宣传系统正在认真组织集体学习，切实把思想和行动统一到以习近平同志为核心的党中央最新决策部署上来，用新行动新作为推动全市新闻舆论工作在新时代再上新台阶。
强化主题宣传报道。紧扣全市工作大局，精心组织重大会议、重大活动、重大部署的新闻报道，精心做好推进实施创新名城建设、“两落地一融合”、扬子江城市群建设、打好“三大攻坚战”、江北新区建设等战略部署的跟踪采访，策划和制作一批融媒体产品，实现宣传报道的及时准确、生动深入和专业权威。
深入推进媒体融合。加快“紫金云”平台建设步伐，同步推进广电系统升级工程，建立平台互通、载体互联、内容互用的全媒体数据库和信息管理系统，年内完成南京报业传媒集团图片库和广电集团视频库建设。深化市属媒体组织架构和运行模式改革，推动人员流动、融合、转型，加快培养一支全能型融媒体记者团队。
加强与中央和省级媒体合作。加快建设新闻中心，健全制度化常态化的互动机制，建立多元合作关系，积极争取更多对南京新闻、南京实践的宣传报道。近期重点推进与人民网共建产业园区、设立产业基金、“互联网大数据与社会治理”实验室项目落地。
强化网络空间管理。把党管媒体原则贯彻到新媒体领域，全面落实“两个所有”。整合用好市属各类传播平台，统筹社会自媒体、网络大Ｖ账号，健全政务新媒体矩阵联动发布机制。加强网络生态治理，扎实推进“清朗”、网上“扫黄打非”等专项行动，对线上线下串联行为坚决做到落地查人。
做好城市形象推广。加强与国家对外传播管理机构的联系，做好境外媒体采访团、研修班来宁参访的植入传播，打造“发现南京”境外社交媒体专页，不断拓展对外宣传阵地，把创新名城、人才高地、文化古都、生态宜居的南京城市新形象展现出来。
图片提供张健等
来源：钟山评论
----------END----------
让阅读成为享受
如有新闻线索请联系我们