以文为魂（让山地旅游画龙点睛）

“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川。飞流直下三千尺，疑是银河落九天！”诗仙太白的一首《望庐山瀑布》成为了庐山千年来最好的宣传名片。诗词与山水融为一体，无数游客慕名而来，拜访庐山瀑布的雄浑壮阔、体验诗人心中的雄心壮志。

恣意洒脱的李白游走在名山胜水间，留下了大量名篇佳句，俨然成为了国内山地旅游形象大使。“天门中断楚江开，碧水东流至此回”“相看两不厌，只有敬亭山”“凤凰台上凤凰游，凤去台空江自流”...

这些诗词佳句和文人趣事，成为了山地旅游包装的绝佳素材，具有无限开发潜力。通过历史文化的脉络，名崖、奇峰、岩洞、涧瀑、云海奇观等自然景观都被赋予了某种特定的生命力，开始鲜活起来。透过文化的烙印，人们可以穿越时空，与太白、东坡观一片云海，登同一高台，共同享受灵魂的涤荡与欢愉。

有道是好看的皮囊千遍一律，有趣的灵魂万里挑一。文化就是山地旅游的有趣灵魂所在，失去了文化的驱动，山地旅游目的地纵然自然资源丰富、景色宜人，也难免会陷入单调，后续发展乏力。

网络流传着这样一句话：在人生没有充分积累的情况下去环球旅行，即使行万里路也不过是邮差而已。这句话一语道破了旅行的真谛，随着人民生活水平的提高，审美水平也相应提升，精神文化需求的层次不断升级。游客对旅行目的地的要求，不再是原始的自然猎奇，游览奇山异水，而是注重自然之美与人文之美的融合。

旅行既是一段观景之旅，更是一段心灵之旅。文化是旅游的灵魂，是人们不断出发、抵达又启程的牵引所在。

位于甘肃天水的麦积山，高142米，是小陇山的一座孤峰，因山形似麦垛而得名。麦积山周围风景秀丽，山峦上密布着翠柏苍松，攀上山顶，极目远眺，四周青山环绕，千山万壑，重峦叠嶂，青松似海，云雾阵阵，景色交织，构成了一幅旖旎的图景，这幅景图被称为“麦积烟雨”，为天水八景之首。

诚然如此，这样的景色放在名山大川浩如烟海的神州大地也并不出彩，真正让世人记住它的是麦积山石窟。作为我国“四大石窟”之一的麦积山石窟始建于384-417年，现存194个窟龛、7000多尊造像、1000平方米壁画，被誉为东方雕塑艺术陈列馆。麦积山塑像保持着各自的时代特色，系统地反映了我国泥塑艺术的发展、演变过程，置身其中，仿佛能感受到中国历史的变迁与传承，给人强烈的心理震撼。

天水作为中华文化的重要发祥地，享有羲皇故里、轩辕故里的荣誉，每年农历正月十三、十四、十五、十六日，天水人都会去伏羲庙朝“人宗爷”。扎根浓厚的中华文化，麦积山风景区每年都会有络绎不绝的游客前来朝圣、寻根，感受中华文化之美。

中国名山大川众多，但最为人所熟知的当属三山五岳。三山是华夏远古传说之地，五岳是中华文化的兴盛之地。三山五岳是中华民族的摇篮，是华夏祖先最早定居的地方，游览五岳，除了欣赏其壮丽的风景外，最重要的就是寻找文化印记，感受情感共鸣。

新时代下，以文为魂发展山地旅游，又有了鲜明的现实意义：顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。

在文旅融合的时代潮流下，文化旅游在旅游产业发展过程中备受关注。文化是文化旅游产业发展之魂,是文化旅行地的金字招牌。因此，要避免旅游产品同质化问题，不让游客产生似曾相识的感觉，势必要积极利用文化优势，打造特色文化旅游产品，树立旅游产业品牌,从而为可持续发展提供源源不断的动力。

文化的本质是发现和创造价值，旅游的本质是体验和分享价值，自然资源固然重要，但独一无二的文化创意才是山地旅游发展的灵魂和动力之源。

具有丰富文化内涵的特色山地旅游产品正符合国际山地旅游联盟“传承山地文明”的宗旨，因而设立了“IMTA山地旅游奖”，共同为促进山旅旅游向着绿色、生态、高质量、可持续的目标迈进。