当苹果的文案接地气（部分广告人不乐意了）

每一场苹果发布会都是众多媒体的头条热点，有人对产品惊叹、有人对演讲PPT惊叹，而今年的第2次发布会却来了点意外，苹果的文案风格变了！

变成啥样了？

对，就像这个表情包一样～ 不信你往下看看

开始说正事，这种文案风格怎么啦？

引发了部分广告人的吐槽“苹果堕落”，也引发了两派用户之争，一派认为苹果就是要维持高雅的品牌风格，一派认为接地气是为了匹配当下的大众口味。

我们也来聊聊这事！

从宏观上看，有几个事实不可忽略：

库克带领的苹果是如今世界上最赚钱的公司，库克的十年成就了苹果公司在商业层面的巅峰，公司市值从库克刚就任时的3340亿美元，增长到了如今的2.46万亿美元；

苹果不再神秘，放下了乔布斯时期略带孤傲的气质，开放包容拥抱世俗；对多元审美的尊重和不同价值观取向的接受，频繁的参与世界公共事务，对不同国家的政治正确等行为都说明了这一点；

Iphone的市场压力并不小，21年的第二季度小米手机的全球出货量就超过了苹果。显然，苹果当然不会放过任何扩大市场份额的机会。

本次发布会，苹果依然是带着性能极致、设计简约优雅的产品出现；在产品具备强悍的碾压力情况下，品牌说些俏皮话大白话对品牌形象的影响未必会带来负面影响。

咱们也可以推测一下苹果这次文案风格的突变可能带来什么好处：

品牌结合当下热点趋势、流行风格，推出相结合的内容，代表品牌对多元文化的包容和认同，这并不会影响品牌形象，只要其中不涉及恶俗内容；

苹果的用户有很多是精英人士，但也不可否认很多是理解认知偏低的人群，他们手握苹果但并不理解苹果，更别谈理解乔布斯了；偶尔一两次借助这样的大白话文案，或许能有助于这类用户群对品牌的理解；

相比一些外国品牌使用拗口的中文语句，苹果这次的文案是否又能体现出其对用户的倾听与体察呢？

小编也是一个苹果用户，我并不会因为苹果用了一次和表情包一样的文案就认为苹果掉价了～

来继续欣赏一下

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