文案笔记｜关于家庭清洁用品的商品文应该怎么写

我是梦惜仙，这是我关于商品文写作思考的第二篇，希望自己能坚持下来。

清洁用品的商品文应该更注重技巧性，我这次要写的家庭清洁用品实际上是分成两个部分，一是清洁消耗品，二是清洁家电，因为商城里没有扫把拖把一类的清洁用品，所以得弱化这一方面。

清洁消耗品主要推的是地板清洁剂，重在清洁地板，可以从地板的“藏污纳垢”说起。

清洁消耗品更让看重的是清洁效果以及是否有有害物质残留，国内地板清洁剂特别是带有杀菌消毒功效的，往往带有很浓的刺鼻味道，如果没有这些刺鼻味道，甚至还带有香味，自然会更受欢迎。

清洁家电都比较贵，有扫地机器人、洗碗机、洗果机这三样，价格上没有优势。家电一类的商品，如果在价格上没什么优势，往往是要比品牌的，显然这些商品也没有什么品牌优势。那怎么办呢？东西总是要卖，总不能因为贵就不去卖它，即使价格制定不合理，总有些发光点让人愿意买单。

价格贵、品牌小，那就把这两点模糊甚至忽略，强调其他的亮点，比如功能上如何强大、使用寿命有多长久、外形有多好看。

面对高端用户，采用一些专业的术语也许会更让人信服，但是面对以家庭主妇、家中老人为主的群体，在描述产品的时候应该通俗易懂，具体而普遍，一看就能知道是否自己需要。

家电的发明更多的是为了解决“人懒”的问题，但是 不能直接这么说，毕竟很多人都不愿意承认自己懒。那应该怎么说呢？带来便捷更带来效率，解放出更多时间去做其他更有意义的事情。

那么整篇文章应该怎么写、依托什么内容来写呢？核心内容应该是“清洁”和“效率”，近期有些什么内容可以联系起来呢？

刚去看10月7日未来一周的营销日历，发现10月10日是世界居室卫生日，旨在引导人们重视居室卫生，因为人们每天在室内的时间占一天的大部分时间，居室卫生与人们的身心健康息息相关。

从另一方面来说，现在的人很忙碌，但大多数时间都在工作地点，家反而成了“临时睡觉”的地方，因而家里往往是乱糟糟——陷入死循环，越乱越不想整理、心情越不好，房间也越来越乱糟糟。

当代青年也有一句比较有意义的话，漂泊在各个城市，房子可以是租来的，但生活是自己的，房间里不求豪华有特色，但干净整洁的样子一定会让你在下班后，拖着疲惫身躯，感受到归属感，让心下来。

而对于家庭而言，家的整洁更加不可或缺，无论是三四人的小家庭还是五六人的大家庭，工作、学习、家庭三者的碰撞总难免会有些琐事困扰，如果家里一团乱麻，生活很难井井有条。这不是说迷信风水问题，但家里清洁问题没搞好，争吵声总是少不了。

不知道你有没有听过，这样一个故事：一个父亲在公司被领导批评心情不好，回到家里看到孩子玩闹就责骂了他；而被责骂的孩子闷闷不乐，随之就提了一脚旁边猫，猫受惊跑到了街上，眼看 就要被卡车撞上；卡车司机紧急避让，结果撞伤了路边玩耍的小孩。这个故事在心理学上叫“踢猫效应”，说的是坏情绪的传染，家庭氛围实际上也是情绪传染的重要一环。

以上内容想要联系起来写一篇关于家庭清洁的商品文，还差一点东西，还得重新再思考组织一遍。

家庭清洁用品的购买则大多数是家庭主妇，但是也不排除一些在外工作的独居青年人。对于家庭主妇而言，价格是很重要的一个因素，而对于独居青年而言，使用体验更重要，更在意是不是能达到自己的心理预期。

家庭清洁给谁看也是一个问题，给自己看，那是愉悦心情，提高生活品质，而另一方面来说，家里整洁才有能会有好的客人来，有客人来也能留下好的印象。

有点纠结，但是赶紧写比较重要，做不了100分，至少要先交卷，初步把文章结构先这么定：从“萌”开头，说明10月10日是世界居室卫生日，简单说明一下居室卫生的重要性，再列出居室健康的15条标准，顺势说明我们的产品可以做到哪些居室卫生，能够解决什么问题，最后说明一下当代人的居室卫生状况，以解决问题结尾。

最终成文：“萌”日更是居室卫生日，快给你的小窝打扫一下吧！

这篇成文发布后的曝光并不是很理想，标题可能是主要问题。标题是文章的眼睛，眼睛是心灵的窗户，一篇文章吸不吸引人，往往就是从标题开始的。标题提到的“萌日”和“居室卫生日”都不是什么主流节日，受众比较少，所以达不到“蹭热点”、吸引眼球的目的。

原本设定的不少内容都没有在文章体现，思考和成文之间还是有不少区别的，像是一件衣服，准备了很多布料，最终用得着的，可能只有十之一二。当然，这也是我的内容规划以及内容呈现之间不对等的缘故，偏题也是我常见的问题。

其实也不影响吧，都是我能力体现的一个方面。

想起近期写得最让我满意的商品文，还是给自己写螺蛳粉那篇，下篇就给它做一个复盘。

*以上图片来自Pexels