长文案创作之招商长文案创作模型

《1篇内容看透广告创意文案的底层逻辑（一）》围绕信息流、户外广告、封闭式广告、搜索引擎四大类进行短文案创作逻辑分享，那么本篇内容主要分享长文案的创作模型，底层逻辑还是三圈十积木进行创作，长文案包括官网专题、电商详情页、KOL社区三棵草（触动草、心动草、行动草）以及品牌营销文案进行模型化思路和案例分享。

营销语境下，常见的长文案主要的应用场景是KOL的投放文章：

一、长文案策划创作之招商专题内容模型

官网专题文案是什么？可以是活动专题、招商专题或是某项大事件专题，但本模型是围绕招商来的，所以一定要了解项目目标。

招商策划是讲一个故事，是讲一个未来，是讲一个模式，要看得见摸得着，否则就是浪费钱。本人从事品牌运营工作11年，核心服务的是工厂实体品牌操作和平台品牌操作，前者是后者的服务个体，模式上一样。所以品牌招商加盟是核心项目之一，本人服务了四个品牌，从策划思路和招商专题文案模型上，必然会对大家有所启发。

在讲招商专题文案策划之前，我们捋清楚招商策划：

1、招商本质：要清楚“五清”——

1）说清市场前景：为什么要跟你一起一头扎进这个行业？市场前景的核心一者让自己坚信未来可期，二者让业内人士和对此项目感兴趣人群有信心在此获取事业上的成就。

2）说清品牌优势：做你的品牌具体有什么优势？方向大点，别细节化说。

3）说明产品特色：产品特点怎么分析，在三圈分析上会去做工作

4）说清商业模式：用什么样的商业模式来做我们共同事业生态，具体商业模式我有内容分享，大家可以翻翻从前。

5）说清合作模式：加盟模式。

2、招商目的：

1）有效铺货：让产品充分地抵达市场终端；

2）资金流转：实现有效回款及资金流转；

3）品牌势能：通过经销商协同力量实现品牌势能.

3、 招商体系策划五大内容：

1）招商加盟策划；

2）招商网站/长页面；

3）招商工具包；

4）招商手册；

5）招商大会策划

4、 招商策划五大核心：

1）市场机会：国家政策机遇、市场机遇；

2）企业背景：企业领导力、企业核心壁垒、企业领军团队、企业荣誉资质；

3）品牌优势：产品核心优势、产品卖点、产品架构、产品组合、品牌核心价值点、品牌定位、品牌战略；

4）加盟模式：渠道架构、投资规划、加盟优势、加盟政策、盈利分析、加盟条件、加盟步骤；

5）整合营销：动销计划、促销组合、线上传播计划、公关活动计划、媒体投放计划

5、招商十大策划框架：

1）一个巨大的市场机遇；

2）一家行业领导公司；

3）一个国家战略发展方向；

4）一个充满朝气的团队；

5）一条突破型产品线；

6）一个高速发展的品牌；

7）代理商生态体系；

8）盈利分析；

9）品牌代理条件；

10）品牌加盟步骤；

11）招商策划总结。

二、本篇内容核心，招商网站/长页面内容模型

营销语境下，常见长文案主要应用场景之官网招商专题，本篇内容围绕长文案的写作思路，进行模型化总结，具体如下：

案例：参考建材家居，特别明显，我做的比较多的是建材涂料+家具，具体寻找搜索引擎搜索涂料加盟+家具加盟+定制家居加盟+瓷砖加盟之类，非常普遍。这里不具体截图呈现。拿着模型比对即可。

三、总结

不管是营销策划、招商策划、品牌策划等，一定要在品牌画布基础上进行，后面任何项目分析、规划、执行都相对简单流畅了。关注本账号，品牌画布分析模型会分享给大家，尽情期待。