三个字 让文案生动形象（上）

01

小时候，每次白叟们讲故事，我就会自觉搬好小板凳旁听，跟着白叟的述说，都忘了腿上叮咬的蚊子。

长大后，那时候听过的故事犹在耳边。

现在想来，为什么其时那么爱听白叟们讲故事？必定是：

生动，有画面！

我之前还跟友人恶作剧说：白叟们讲故事，不论是他们听来的仍是祖辈传下来的（大多是听别人说的），横竖都说得入目三分，感觉他其时就在现场时间查询着相同。

那样的生动描绘，那样的故事细节描绘才干，着实敬服。

这也是案牍需求的。

案牍很简略，人人都会写，由于每个人都感触过日子，经历过人生。

案牍很难，难在精准的传达出想表达的，让人畅快读完，被感动。

而这，就需求案牍的办法。

02

央视前主持人张泉灵说过一个观念：怎样让言语生动起来？很重要的技巧就是让言语有画面感。

举个比如 "今日暴风高文" 是句常见的话，而 "今日暴风高文，风沙使能见度下降到了20米，大白天轿车都开着大灯" 就开始有画面了。"

你看，案牍是需求画面感的。

也即文字描绘要可视化，要有愿望空间，要用可视化的文字描绘来影响用户的感触。

我总说：写作是给人看的，必定要有自己的想象政策，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。

在这个过程中，你会用最易懂最有画面感的文字去说出来，由于没有人会在面对面说话时，说话例行公事。

村上春树会把写作愿望成在洞穴里给我们讲故事，人们围坐在篝火旁，静静听他的故事来度过漫长黑夜。他还会愿望人们在听故事时的表情，可能会提的问题等等，保证 “眼前有人”。

这样，他写的东西就构成画面感，历历在目。

在《且听风吟》，他写到：

咱们好久好久地沉默不语，仅仅一味地望着海面望着天空望着船口，晚风掠过海面而拂动草丛，暮色逐渐变成淡淡的夜色，几颗银星开始在船坞上方闪闪眨眼。

还有他在《遇到百分之百的女孩》的描绘：

四月一个晴朗的早晨，

我在原宿后街同一个百分之百的女孩擦肩而过。

女孩算不得怎样美丽，

穿戴也不拔尖，

脑后的头发执着地带有睡觉揉捏的痕迹。

年龄也恐怕快三十了。

严格来说，恐怕难以称之为女孩。

但是，相距五十米开外我便一眼看出：

对我来说，她是个百分之百的女孩。

从看见她的身姿的那一瞬间，

我的胸口便如发生地鸣一般地震颤，

口中如沙漠一般干得沙沙作响。

03

画面感就是经过技巧让文字表达不那么干巴，让文字更加生动。不论你用比如、拟人、排比、夸张，仍是用借代、联想、移情、衬托等等，

中心就要描绘细节。

把你脑中想要传达出的信息，像电影相同每个细节播映出来。就像电影里描绘一个人物，对他的细节描绘越多，描绘越深化，这个人物形象就越立体清楚。

宾夕法尼亚大学和俄勒冈大学曾联合做过一组对比研讨。

研讨分为2组，他们给每个参与者5美元，然后向参与者描绘因食物缺少形成的有关问题，并查询他们愿意从得到的五美元中拿多少钱来帮助处理这一问题。

第一组食物缺少问题的描绘是这样：

马拉维的食物缺少影响到了300多万儿童。在津巴布韦，降雨严重不足导致玉米产值下降42%，大约300万津巴布韦人面对饥馑。400万安哥拉人现已被逼逃离家园。在埃塞俄比亚，1100多万人急需食物协助。

第二组的是这样：

一个面对饥饿的7岁马里小女子，名字叫洛基亚，整个内容首先是小姑娘的相片，然后描绘是——

你的捐款会改动她的一生。由于有你和其他捐款人的帮助，抢救儿童基金会将会与洛基亚的家人和社区的人们一起，让她有饭吃，让她读书，给她提供根柢医疗保障和教育。

毕竟研讨的结果是：

这两组都有很多人选择捐款。但第一组的均匀捐款大概是1美元，而第二组均匀捐款高达2.4美元，是第一组的2倍多。

更多的受害者和更大的灾祸状况描绘，反倒没有一个详细的人更能招引参与者的帮助。

所以，往往更详细细节的描绘，比那些笼统、概括的描绘，更能感动到人。

这一点，写案牍恰恰也是相同。

一堆模糊不清、笼统的信息很难让人心动，更别提发生信任感，但细节丰富的描绘不同，它能让内容具象化，发生画面感，更简略让人被感动。

而日子、经历和查询的长处就在于它给了你无数个细节画面。与其说是对画面的愿望，其实是对细节的捕捉。

这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的，期望对你有所帮助！