灵活运用场景（你的文案才能传神有生命）

初次被传神文案吸引，是因为它的书封，“一句顶万句的文案创作秘籍，四大标准揭秘文案背后的商业逻辑，103个商业案例全面解读，600+经典文案深度剖析。”“文案人成长、晋升必读之作。”但凡一个喜欢文案的人，看到这些估计都有一种想要阅读的冲动。

《传神文案》是2021年2月，空手老师在机械工业出版社出版的一本文案类书籍，涵盖文案的方方面面，讲解细致透彻，通过一个个经典案例。从文本到场景，到标签到社交到流传五个章节，为我们深剖文案的形成过程和迭代更新，也让我们能对文案创作有一个更深层次的认识。

虽然人人都能写文案，但想要把文案写好去需要巨大的功力，需要有洞悉生活的能力，高人一等的视野，以及非凡的遣词造句能力。用最简单的话语去吸引最多的人群，让他们产生购买欲，这便是成功的文案。

书中也提到，“文案不是要一个人埋头搞文学创作，而是要对商业策略进行创造性的表达。”文案文案，最先当然得是文，文字的价值，远比我们想象的还要大，只要发挥的好，它能在大众心中留下难以忘却的印象。一看到相关事物，就能想到它的广告、标语之类。就比如，脑白金的广告是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”一样，每到过年送礼的时刻，人们总能联想到脑白金。

在这句话中，其实也凸显了场景的作用。在某个特定的时刻，能让人想起某件产品，那么这个产品的广告就算是成功了。比如提起口香糖，人们总会想到饭后来两粒，提起绿箭，总会想到让你我口气更清新，提起东鹏特饮，人们总会想到困了，累了，喝东鹏特饮。虽然我们本身对这些东西，没什么认同感，但长期接受海量的广告熏陶，这些广告也逐渐会刻在我们脑子里了。

而场景包含了四个核心变量——时机、场合、动作、频次。

时机变量帮助消费者事先预定消费设定，到了什么时间点，就该做什么事情，就该买什么东西，让消费行为的发生变成一种自然而然的习惯。场合可以潜移默化影响人的思维方式，能指引甚至改变人的行为规范。动作则是把品牌与消费者生活中的某个习惯性动作绑定起来，变成消费者的生活习惯、方式。

细读这一本《传神文案》，其实真的能学到蛮多东西的，通过一个个生动的案例，也能更加明白文案他到底是一个怎么样的形成过程，并不是简简单单的文字表达。每一句生动的文案背后都是一个个文案人苦思冥想+感悟生活+理解品牌的过程。推荐每个文案人都细读一下这本书，可以有效提升文案能力哦！