卡塔尔与俄国的“真实声音”：打破国际传播格局（挑战西方话语权）

引言

一般国际传播与国家利益相关联，带有明显的政治倾向性和意识形态色彩，通过传媒向外传播信息，还承担着国际传播控制者与管理者的职责，体现着国家的意志。

△从上到下按照内容分类：从真实事实 – 事实 – 分析 – 合理观点 – 不合理观点 – 带有误导性质的政治宣传

历来国际传播格局由西方媒体所把持，借助传播媒介，利用信息维护和谋求本国利益以及实施其国际战略。发展中国家处于一个很不利的地位，实际上至少有两个国家，打破了这种垄断，部分地掌握了国际话语权。

一个是俄罗斯，另一个是卡塔尔。

“非常有教育意义”的今日俄国电视台

俄罗斯位于欧亚大陆北部，地跨欧亚两大洲，俄罗斯联邦虽然绝大部分土地属于亚洲，但是人口却大部分人口居住在欧洲，而且人种也欧洲人，所以一直都是属于欧洲。在“一超多强”的国际体系中，俄罗斯是有较大影响力的强国，更加注重在世界格局的“话语权”。

俄罗斯是在2005年12月10日内成立一个叫《今日俄罗斯》的电视频道，分为美国台和国际台。在成立之初，也是采用传统的办法，宣讲俄罗斯本国获得怎样的成就，然后驳斥外部世界对俄罗斯的种种质疑。制作一段时间后发现并未取得明显效果。然后转变思路，开始转守为攻：也就是说，之前都是他人向我提问；现在换我向你提问，你来回答。

今日俄罗斯电视台（Russia Today TV或Russia Today，或称今日俄国电视台，缩写为RT）

首先，因为它发现西方世界社会问题很多，昨天这里爆炸，明天那里枪击，还有那么多民众抗议等等，可以报道的素材极多。另外，它认为西方媒体有所谓的政治正确，许多另一方面的声音无法传递出来。比如西方媒体，可能更多地支持移民、支持全球化，那么反移民、反全球化的声音，相应代表的人物和专家，都是无法得到渠道报道。

《今日俄罗斯》专门寻找这样的人物和事情，比如会采访到德国极右翼选择党的领袖或者法国著名右翼政治人物玛丽娜勒庞。这些人因为政治正确的因素，常年被媒体不屑一顾，却可以在《今日俄罗斯》平台上发出自己的声音，还有其他许多非主流的专家学者。最终，这些人都团结在《今日俄罗斯》的周围，无形中形成另一种舆论的声音和力量。截止今日，有将近100名英语记者在全球范围进行报道。

在英国，RT（今日俄国电视台缩写）有200万观众，是除半岛电视台之外最受欢迎的外国英语频道。在美国，RT也是仅次于BBC的第二个最受欢迎的外国电视台，收视率最高的是其新闻节目。2011年，美国国务卿希拉里就曾警告说，美国几乎要在全球信息战中败下阵来。

横扫中东的利器——闯禁区的“半岛电视台”

卡塔尔是亚洲西南部的一个阿拉伯国家，地处阿拉伯半岛东部，绝大部分领土均受波斯湾所围绕，仅其南部疆域与沙特阿拉伯接壤。

由于其丰富的石油资源，使其成为全世界最富有的国家之一。卡塔尔奉行中立、不结盟的外交政策：强调伊斯兰国家特别是阿拉伯国家间的团结与合作，加强与美国等西方国家的战略伙伴关系，积极参与地区和国际事务，扩大卡知名度。

尽管卡塔尔只有1万多平方公里的国土面积，但尤其注重在国际传播中的影响地位。

卡塔尔的半岛电视台成立之前，阿拉伯世界的民众主要是通过BBC的阿语频道来获取信息，得到的主要是西方视角的观点，阿拉伯世界自己也做了一些努力。例如沙特，财大气粗的成立一个阿拉伯卫星电视台，但由于报导的手法太过传统，一直没有影响力。半岛电视台于1996年成立，由卡塔尔的王室赞助，这个电视台一举成名是在2001年的911事件。

当时911事件发生时，西方媒体完全摸不着头脑，而这时半岛电视台曾多次率先播放本·拉登和其他基地组织领导人的录像声明，从而引起了全世界的广泛关注，让人们关注到新冒出来的电视台。在具体的报道上，半岛电视台既专业又保持相对平衡，像阿拉伯卫星电视台主要报道沙特王室的正面消息；也会剑走偏锋、大胆敢言报道很多地区腐败的问题，高层施政不力也会大胆报道。

另外美国轰炸伊拉克，它会到现场去用和画面告诉大家伊拉克人民正在经历的苦难。在具体的节目设置上，非常讲究对抗性和趣味性，类如其中有一个节目把对立两方的嘉宾拉到演播室，让他们直接对抗，唇枪舌剑。可想而知，经常会发生两方嘉宾争吵不休，甚至动手打架的局面和一方直接拂袖而去，所以使得节目异常“好看”，具有戏剧性。

值得一提的是，半岛电视台成立之前，以色列的形象在阿拉伯世界被严重妖魔化，把它当作敌人，所以基本不太给以色列相对公正和平和的报道。而半岛电视台把以色列人请到演播室，单这一点，在阿拉伯世界，已经算是一件石破天惊的事情。

结语

首先，从《今日俄罗斯》和半岛电视台的成功，可以看出西方垄断的国际传播格局并不是不可以打破，只要找准方向，在国际传播里面获得一席之地还是非常有可能的。

其次，在具体运作上两家电视台的制作都极为专业，它们的口号也格外吸引人，《今日俄罗斯》是“更多质疑（Question More）”，卡塔尔半岛电视台是“意见和”，两者都分外新颖。而且特别尊重传播规律，单纯宣传自身的优点肯定不恰当，这条已经被《今日俄罗斯》与阿拉伯卫星电视台早期的运作历史证明毫无效果。半岛电视台的整个运作还大量雇佣西方的媒体从业人员，因为它很少报道国内实况，报道外界的情况禁忌就会很少。

高度的专业化，进入事件突发一线用实实在在的事件或者画面来告诉人们发生了什么事情，传递相对真实的一种声音，这是十分有说服力的做法。

参考资料：

《今日俄罗斯》官方网站半岛电视台官方网站《俄新社历史》.俄罗斯新闻网董璐.传播学核心理论与概念:北京大学出版社，2016童兵，陈绚.《新闻传播学大辞典》：中国大百科全书出版社，2014李兴国．信息管理学．北京：高等教育出版社，2007：16-17