世界杯期间传播中国文化（义乌学生设计的“足球胸针”火了）

2018-07-12 09:14 | 金华日报

@水蜜桃：世界杯期间，义乌这个学生设计的“足球”胸针成了一大卖点。

记者核实：在这个火热的夏天，义乌工商学院学生吴忠坤借着世界杯的热点，设计出了一系列具有中国传统文化元素的足球胸针，为自己带来利润的同时，也向世界传播了“中国风”。

体育精神碰撞中国文化

呜呜祖拉，经历过2010年南非世界杯的老球迷们绝对不会忘记，这是一种可以轻易发出100分贝高音的南非民族风喇叭，曾经响彻整个世界杯赛场。这样一个“祖拉”喇叭，国内售价2元，到国外却能卖到2英镑，约合18元人民币，而且供不应求。据了解，2010年南非世界杯上90%的呜呜祖拉来自中国，其中很大部分来自义乌。

“一个足球喇叭竟蕴含如此大商机，可它是怎么成功的呢？”2016年报考大学时，吴忠坤冲着创业选择了义乌工商学院创业班。入学后，他主攻速卖通平台，走外销路线。在创业过程中，他最先听到的是学长依靠世界杯外销呜呜祖拉获得成功的故事。

2018年又逢世界杯，吴忠坤没有和别的同学一样去市场采购彩旗、喇叭、挂件、球衣、横幅等热销品，而是决定根据自己的思考，设计一款既具有体育精神又包含中国传统文化的产品，打入世界杯市场。中国的传统文化儒雅，世界杯的体育精神则重竞技，怎么才能把它们的特点结合在一起？考虑到外国人眼中神秘的东方文化总少不了“功夫”二字，最终他将题材定为“侠客”，并联合同学成立了“侠客行”团队。

“中国风”足球胸针火了

3月份，团队组建后，吴忠坤和伙伴们每天潜心钻研文创系列产品，并研究国外消费者的相关需求。其研发的第一款世界杯系列产品取名叫“大侠蹴鞠胸针”。在参考大量同类作品的基础上，最终产品设计以绿色与蓝色为背景色调。在团队成员看来，绿色是绿茵场的颜色，蓝色是天空的颜色。不同肤色与种族的足球运动员在蓝天下的球场上驰骋拼搏，正符合世界杯“世界和平、岁月静好”的美好期许。同时产品中更有穿着中国传统服饰、踢着蹴鞠的小人，仿佛在讲述一段别样的中国故事。

据吴忠坤介绍，这款产品是别在衣服上的小配件，一经推出就受到国际友人热捧。世界杯期间，每天出单保持在50大单（一单百来件）左右，除去成本外，他本人仅靠这款产品就收获颇丰。而大侠系列的后续产品还在接连不断推出，收益十分可观。

“虽然我们产品总体利润不算很高，但客户对我们产品充满兴趣，经常会给我们留言，询问产品背后的侠客故事。每天能让更多国际友人喜欢中国传统文化，这远比盈利更有意义。”吴忠坤说，“火爆销量背后，我们看到的是国际友人对侠客文化的认同和接受。”在其创业导师龚文龙老师看来，吴忠坤的成功绝非偶然。很多人创业都是冲着赚钱，而吴忠坤更看中的是传播中国文化。

（原标题《世界杯期间传播中国文化 义乌学生设计的“足球胸针”火了》，原作者贾傲、徐玉成。编辑童晓）