「视频」各类广告语大PK 温情系最受欢迎（“洗脑”广告赢了流量输了口碑）

□楚天都市报全媒体记者向莹 许洋 杨凝寒现今，广告随处可见，无论是身边的手机电视，还是出行会碰到的电梯、公交等，街头的广告招牌更不用说了，让人眼花缭乱。但是不难发现，广告的传播形式和传播媒介多了，广告的内容却越来越单调，特别是近年来大量“洗脑式”的广告充斥荧屏，与以往很多经典的创意广告形成了鲜明的对比。近日，记者走上街头，就这一现象对市民朋友进行了采访。经典广告 记忆中的温情时刻对不同年龄阶段的市民来说，他们心中最怀念、记忆最深刻的广告会是什么呢？出生于81年的吴可称，她小时候很喜欢看广告，令她印象最深的是南方黑芝麻糊的一则广告。她讲道：“小男孩舔碗的样子我至今还记忆犹新，每次看就馋的不得了，以至于后来电视中南方黑芝麻糊的广告一出，就会指着电视中的小男孩，缠着妈妈买黑芝麻糊。我还记得那句经典的广告语‘一股浓香，一缕温暖’。 ”她还表示，虽然现在物质丰富了，吃的东西也多了，但每次去超市碰上了也会买一袋，“我们家孩子也挺喜欢吃的，我会告诉他我小时候吃芝麻糊的故事，他也觉得很有趣。还会说，这是妈妈小时候的味道。”今年28岁的张佑是一名广告人，令他记忆最深的一句广告语是“嘿，是你的益达”。这则广告出来时，他暗恋一名女生，却一直不敢表白，看到益达的超市广告后，他便模仿里面的桥段，成功的俘获了女神的芳心。“那是我第一次感受到广告的影响力，并因此选择了广告这个行业。”张佑表示自己最喜欢温情的、带有故事性的广告，希望能为中国的广告事业做一点微薄的贡献，创作出一些优秀的、有影响力的广告。而在市民李诗诗心中，最让她难以忘怀的，是那句“妈妈，洗脚”。小时候她天天守着看中央少儿频道的节目，有一次看到了这则公益广告，看着电视中的小男孩和自己一般大小就知道给妈妈端水洗脚，便暗自下决心也要为妈妈洗次脚。“当时把我妈都感动哭了。后来我把这个故事写在作文里，还被当做了范文。”李诗诗笑着告诉记者。“洗脑”广告 赢了流量输了口碑记者发现，对于一些“洗脑”广告，市民们则有着出不同的观点和看法。在记者的调查中，有近三成的市民觉得“洗脑”广告虽然无聊，但是好记，有存在的空间；而更多的市民则明确表达了对“洗脑”广告的反感。谈起现在的“洗脑”广告，市民方先生觉得很无奈：“刚开始‘洗脑式’的广告只是一个小的‘群体’，不知为何越来越多。”他点名批评了好几个广告品牌，认为这些“洗脑”广告的企业，并没有找准自己产品的特点和定位，其产品价值在市民心中只会大打折扣，以后看到这些品牌都会躲着走。然而像电梯这样封闭的空间里面，根本“躲不开”。他把这类广告称为“电梯杀手”，“大脑不停地被注入一些没有营养的、重复性的信息，简直是噪音污染。”市民王先生是球迷，一说到“洗脑式”广告，就很愤怒。他告诉记者，去年观看世界杯，下半场比赛开始了，脑子里还在回荡着那些“洗脑式”广告。这种广告甚至让他童年留下阴影，小时候看到恒源祥“羊羊羊，猪猪猪，狗狗狗……”十二生肖循环的广告，他当时还以为是电视机卡住了。“‘洗脑式’广告就像骚扰电话一样让人厌烦，做这种广告的品牌已被我拉入黑名单”他说。专家观点 广告应尊重审美诉求记者综合调查发现，在市民心中，温情类的广告最受欢迎。同时观众们还希望从广告中了解其产品的特性、功能和用途，产品的优势才是吸引观众购买或使用的最大动力。武汉大学新闻与传播学院副院长程明告诉记者，“洗脑”广告归根结底是简单信息的重复，以简单粗暴的形式强迫受众记忆，是一种重复地干扰和骚扰。他认为，一则广告除了让人记住以外，更重要的是一种美誉度的传播。所以从长远来看，“洗脑”广告会给品牌形象带来一定的负面影响。他还表示，广告不仅是单一的信息传递，在广告信息和广告创意的背后，需要尊重广大受众的审美诉求，要能够激发受众的认同感，使受众产生共鸣。特别是在社交媒体时代，只要有创意、有内容、有情感、有互动，同时具有一定社会效益、能够促进社会发展的广告，才是能够被大家记得更久、影响更深远的广告。