连马云都震慑的女人 因一句广告词（与“美的”争论至今）

说起格力想到他的活招牌——董明珠，美的和格力相爱相杀这么多年，作为中国家喻户晓家电企业，两者之间在商场的对弈，放到现在仍是一件美谈，从当初小地方起家到如今的上市公司，在良性竞争的同时， 两家公司的企业也相继迅速发展。美的现拥有中国最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链，格力主要业务也是空调， 算是整个行业先拥有自己研发部门的电器公司， 相对于董小姐的高调，与雷军10亿对赌，方洪波的低调，带领着美的暗暗发力，两家企业带给投资者的回报都是巨大的，对优秀者我们总是苛求一些 对平庸者却往往更加宽容 美的格力都是优秀的典型，广东美的和珠海格力之间的恩怨情仇说。

术业有专攻的格力

1991年珠海格力电器股份有限公司成立，这是一家包括研发在内的电器公司，它的同名品牌“格力”也渐渐浮出水面，进入大众视眼，在1997年香港回归之际，当时中国大陆市场是一块很大的蛋糕，连港商都要来分一杯羹，格力的品牌当时只是小范围的市场，格力准备全面进攻市场，随后摸索出适合格力特色的路线“区域性销售公司”这一方针的确定格力的市场被大大打开，也让格力有骨气喊出“争创世界第一”目标，之后更是收购了晶弘电器来更大的扩展自己业务范围，以专业化著称的格力把掌握空调的核心技术作为企业立足之本，直到今天格力仍是中国最具价值品牌50强榜家电行业之一，

四平八稳的美的

美的的发家比较久远1968年美的老一辈就开始创业，直到80年代才开始进入电器行业，随着改革开放浪潮，整个内地百废待兴准备大干一场当时国内什么都缺，但是做电器尤其是这种大件物品是很需要勇气的，因为这些东西一旦被压货是很难销售出去的，1981美的集团注册了它们同名品牌“美的”电器，从此电器市场多了个竞争对手，中国也多了个国民品牌，1999商标更是被评为“中国驰名商标”。这对对它们开拓市场是一剂强有力的武器，为了适应市场需求不仅仅是家用电器，2002年成立冰箱公司，在07年海外基地也投产成功，美的的手已经开始伸向世界08年更是收购国内著名牌"小天鹅"直到今日美的旗下除了拥有美的还有小天鹅、威灵、华凌、安得、美芝等十余个品牌，美的以它多元化和国际化逐步转型装备并进行全球研发生产布局。

两蚌相争

2008年，格力就美的空调“舒睡”功能侵犯，舒睡运行模式是空调的人性化功能之一，它可根据人体在睡眠时的生理需求，于睡眠的不同阶段调适出相应的温度。当在制冷状态下设定睡眠方式后，控制器自动记下此时的设定温度，格力作为国内第一个提出这个概念的企业，怎么能允许美的偷换他们的概念，这场战役中以格力获赔200万，美的被勒令停止销售“舒睡”功能相关空调产品为终。

2009年，美的、格力都以虚假宣传为由状告对方，董小姐曾说：格力作为国有企业诚信是第一，不会像美的广告词一晚一度电虚假宣传，广告作为信息的裁体，这样对消费者很容易造成误区，最后发展为美的把广告改为“一晚低至一度电。

2013年，格力又起诉美的“五谷丰登”商标侵权，关于五谷丰登的侵权案两家企业认为他们的五谷对应是不同的，美的作为空调器产品的名称使用，董小姐认为美的在打插边球，美的使用已构成商标法意义上的使用，属于侵权行为。

2017年格力称美的的“制冷王”系列空调侵犯了它的新型专利权，制冷王是一款具有高温强劲制冷功能的空调 ，无惧热力考验，耗费巨资研发出来的技术随便被别人用 ，当然不能忍。

2018年，美的起诉格力电器，关于美的广告语享有“有凉感，无风感”的6字广告语又杠上，美的认为格力公司空调产品不具有“有凉感无风感”的技术与功能，格力在这句广告语上投放很多广告，没想到“半路杀出个程咬金”。最后格力被判停用。

相爱相杀可能后续还会上演，两家家电市场不止这两家还有一个海尔，莫不要“鹬蚌相争渔翁得利”。但两家企业相继迎来改革开放的风，陆续在90年代中国的企业黄金10年飞速发展，21世纪初的响应国家“家电下乡”活动，再到“中国制造”到“中国智造”如今在互联网时代继续摸索多元化方针。