如何写出让人惊叹的文案
以下这些文案:
别去赶路,去感受路!
说好要一起挂科,你去偷偷及格了!
别让这座城市只留下你的青春,没留下你的人!
雄性退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工……
每次读到,你是不是都惊叹不已,然后会感叹这些文案究竟是怎么写出来的呢?
如果是,那么只要你看完今天的文章,所有这些感叹都会过去,你收获的将是赞叹。
其实,要写出这样的文案,你就要去找出这些文案的共同点。
如果你仔细研究就会发现,这些文案都其实都有对比。
正是这种对比产生落差势能,让我们惊叹不已。
比如,以上这些文案的对比其实是:赶路VS感受路 ;挂科VS及格 ;你的青春VS你的人;退化的雄性VS凯迪拉克;生产水VS大自然的搬运工……
因此,只要你的文案有对比,那么你就文案就创造了落差感。落差感越大,文案越能引起人们的关注和赞叹。
那么,如何去设计文案的对比呢?
一般来说,文案有两种设计对比的方法,一种是正反,另外一种是递进。
正反对比,你一定很熟悉,文章开头的所有文案其实都采用了这种正反式的对比。正反式对比能制造出很强的落差感。
所以,在你写创造文案时,首先就可以使用正反对比。
比如,文案的目的是要向目标客户传达阿克苏冰糖心苹果很甜。
使用正反对比,你的文案就可以是这样:
不吃那些道貌岸然的伪君子要吃就吃最甜的阿克苏苹果
递进其实也是一种对比,这种对比就好比慢速和快递之间的对比。
但是,很多人却忽略了这个。
比如,尊尼获加的文案:
青春
不停步
不停进步
采用了递进的对比,制造了落差感。
再比如, 同样表达阿克苏冰糖心苹果的甜,使用递进式的文案,你的文案就可以是这样:
8度甜的苹果吃过
18度甜的苹果吃过不过
正反和递进是产生对比的两种方法,有了对比,就会有惊叹!
你学会了吗?
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