广告圈装逼入门指南（掌握这些英语词汇祝你早日走上巅峰……）
广告君教你学会这几个单词，快速融入广告圈
对于一直广告狗来说装，不是本意，是工作需要，只有将这些英文单词熟记心中，才能成为一个合格的广告狗，今天广告君带你拆解一下看似光鲜的广告圈都有哪些装逼词汇，来帮助你成功装逼，早日升职加薪，出人CEO，赢取白富美，走向人生巅峰，拿下广告装B界的奥斯卡小金人。
想一想是不是还有些小激动呢，别急，~做为一直广告你会常听到“有点sense好么”、“你这些没有insight啦”这些词通常是站在背后的中层，及甲方直接对接人爱说的话。除了这些之外，还有哪些你在即将进入广告公司之后会遇到的呢，下面我们就来一起说一下。
TOP1 Insight 洞察 （神坛之上，屹然不动）
长久以来，我和很多人一样，只是模糊认知洞察的外观，却说不清洞察是什么？至今仍敬畏地把 insight “洞察”这词奉在神坛之上。什么是洞察，洞察呈现出的结果是什么，这是我们需要知道的？
洞察：就是寻找普遍共性的过程。为什么会出现洞察？洞察其实与创意同意，但是现在创意已经成为烂俗的用词。街边25元一位染着黄毛，打着唇钉穿着紧身小礼服+紧身西裤的理发师都能挂自诩为该店的创意总监，甚至他们还能把这个Title用到极致，洗头有洗头的base，理发的是另一位base，烫染也不例外，广告人终于忍受不堪比二流洗剪吹理发店同样称号的待遇了，所以出现了洞察一词。
Brainstorming 头脑风暴 （一个频繁到令人生厌的词汇，听见它你就知道又要加班开会了~）创意总监（刚到公司时）：我们下午，开个会头脑风暴一下策划总监（中午午休）；来设计、策划过来，头脑风暴一下销售经理（快下班时）：哎，先别走，客户需求提升了，来开会头脑风暴一下，看看有什么好办法吗……
为什么会出头脑风暴？这个词本意是精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象。现在主要用于意指开会讨论创意时，大家共同集思冥想，讨论可行创意方案以及时不时在脑海中闪烁出的“我要杀了甲方爸爸”，“我要杀了客户经理”，“我要杀了我自己”等想法。
Brief 创意简报 （如果你的发际线日益升高，毛发稀少可能是因为它）一个每天出没于你下班前，睡觉前一刻的幽灵般的神秘物体，你上个卫生间刚出门还没洗手就给你送来各种“惊喜”，比如你辛辛苦苦加班想出了一个big ider回复了Account邮件后，Account告你客户又推翻了刚才的brief。事实证明Account是一种善于妥协的动物，而甲方爸爸则是“变脸”高手，好像每个甲方爸爸都有用不完的精力，来对已经乙方的任何设计提出各种天马行空的想法……
Social 社会营销（嗯，小猪佩奇这个热点要追一下，很社会）什么是社会营销？社会营销是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案。社会事件或公益主题一向是最吸引媒体和民众关注的目标，同时由于它具有广泛的社会性，很多企业把商业运营模式放到公共领域，以此来开展营销活动从而获得了良好的效果，这种营销活动且称之为社会营销。然鹅(⊙o⊙)…所谓的Social就是，创意执行出来后，Account和创意上自己的微博、微信，把客户的东西转发一下，Socia就完成了……然后？没有然后，但是所谓的社会营销，微博、微信？都覆盖了，嗯，老铁，没毛病！
Slogan 宣传语&口号（甲方：只要够（土）好记就可以）广告狗们为了更好的服务甲方爸爸，让甲方爸爸产品卖的更好，可谓费劲三千脑汁，写出各种别出心裁的宣传语。而且Slogan的判断标准只有一个，那就是否谐音。文案是一种为了谐音什么什么丧心病狂的事儿都敢干的物种。
近年来卖座的国产片几乎都是喜剧，有人笑称中国电影的口味无非就是哈哈哈、啪啪啪、砰砰砰。为了强调搞笑的属性，今年的喜剧片slogan简单粗暴到没有底线，《夏洛特烦恼》用了“一起哈哈哈”，《万万没想到》直接“哈哈哈哈”，就差配上哈哈大笑的音效了。
相比起来《港囧》的“爆笑归来”就太平常，很难让人留下印象；于是谷德昭的《恶人报喜》剑走偏锋，slogan“和你一起嘿嘿嘿”搭上了今年网络最火的费玉清段子，污得叫人过目难忘。还有，经典歌词“我不该在车里，应该在车底。”我很难想象阿杜是以什么样的姿势趴着的。
TVC 电视广告（谁说年轻人不看电视的，虽然我没买……）嗯，现在年轻人除了NBA和世界杯之外基本不会去碰触的东西，并且和网络热点存在半年到一年左右的时差，虽然如今的电视广告还在努力追赶网络的步伐，但显然已经不再是年轻人偏爱的聚集地，而且客户也显然不知道，网络上的各种妖艳小贱货更招年轻人青睐，并且喜新厌旧速度极快。
Viral 病毒视频具体案例参考快手，病毒视频又被称为粗制滥造的创意小视频，**%的病毒视频都是假的，还需要客户买媒介去推广，其目的就是为了叫客户心理好受一点。差点忘记了，还有病毒视频现在升级了，在微信端可以利用技术手段，每次只能观看10分钟视频的三分之一，只有在此分享才可以继续观看，手段流氓至极，考虑使用前三思三思。
Budget 预算（有钱就是爸爸）客户：你先报价乙方：先报预算嗯，一些客户和Account能为这件事僵持一个月，一个想做不肯给预算，一个想接不肯定给报价，更多是甲方爸爸用来跟乙方公司讨价还价的小伎俩，有的适合Budget也是双方观点博弈的工具，客户对创意进行质疑时，创意总是能找到反驳的理由坚持自己的ider，不过这时客户就会祭出自己的大杀器，那就是，没有budget。此言一出，任何创意人员，瞬间哑然失色，放弃原则：你是爸爸，你说了算……
Pitch 比稿最近新闻中有21家公司，提出了“付费比稿”的模式，虽然在行业引起来不小舆论声音，但是甲方爸爸还是“十拒然动”，任你闹腾，我就不听。其实，在大多数人眼中Pitch=BITCH，这是广告人最怕的一种病症，在94年广告行业早就有了付费比稿的模式，只是如今更多的小公司为了竞争市场，不择手段，放弃比稿费用以图中标获利。该病症会令人失眠数周，伴随着病发还可能出现头痛，发狂，抽搐等。此病目前属于绝症，无药可医，忍着吧，等忙完了这个Pitch，你就可以忙一下个Picth了。
内容源自：北京智尚美品牌科技有限公司服务号
作者：小智君（广告君）
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