华彬VOSS“半树梨花”演唱会5月开唱（借助传统文化多元发展）

适逢第37届上海之春国际音乐节举办之际，由京剧艺术家李军和声乐艺术家梦苇领衔出演的“半树梨花”海派京歌演唱会将于5月10日在上海音乐厅上演。该场演唱会由华彬集团旗下天然矿泉水品牌华彬VOSS冠名。

据了解，华彬集团此前曾与中国京剧艺术基金会达成了深度合作意向，本次冠名也是其助力传统文化发展的表现。

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“半树梨花”开唱

本次演唱会囊括了10多首歌曲。有凸显高格文人旨趣的《半树梨花》《桃花赋》《梅花赋》、《莲花赋》，有体现厚重历史底蕴和豪放情怀的《赤壁怀古》《满江红》，有演绎经典爱情故事的《醉了千古爱》《沈园错》《天长地久的挚爱》。其中，李军和梦苇合作的《半树梨花》在网络上已经为不少人所熟悉。

梨园是戏曲的代称，“梨花”是指梨园之花，“半树梨花”意味着除了戏曲，还有一半。李军认为，这“另一半”包含着无限可能性，可以是戏曲与歌曲的交融，高雅与通俗的并置，传统与当代的贯通，也可以是东方与西方、摇滚与古典、说唱与咏叹等的自由融汇。

值得注意的是，本场音乐会上将有四位特邀嘉宾——钢琴家孔祥东、古典吉他演奏家程斌、京剧院鼓师林源、昆剧团鼓师高均的联合助演。李军表示，这是从未有过的尝试，希望借这场演出将京韵传递给更多观众，为京剧带去更多活力。

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助力传统文化发展

冠名本次演唱会背后，是华彬集团在文化领域多元发展的写照。

据了解，华彬集团旗下华彬文化基金会创办的“当东方遇见西方”文化品牌已有10余年历史，举办了数十场独具特色的国际文化交流活动。今年3月，华彬文化基金会宣布，将与中国京剧艺术基金会在京剧振兴、京剧艺术传承与保护方面开展深度合作。

华彬集团执行总裁卢战表示，在上海之春国际音乐节的舞台上推出“半树梨花”这场以京韵歌曲为核心特色的海派京歌演唱会，不仅顺应了国韵风华的潮流，也展示了民族传统文化的自信，与华彬集团“当东方遇见西方”文化品牌理念不谋而合。

据了解，VOSS是源于挪威的国际天然矿泉水品牌，2016年，华彬集团将其引入国内市场。2018年6月15日，首批VOSS芙丝天然矿泉水在湖北省竹溪县生产基地正式投产，标志着VOSS芙丝在中国的品牌推广和建设进入全新阶段。

本次携手“半树梨花”海派京歌演唱会，卢战认为，作为冠名赞助商，VOSS将“以水为媒”，使中国传统文化传承与“纯净、卓越、责任、品质”的VOSS品牌理念结合，为传统文化借助国际品牌传播开辟新思路。

值班编辑 花木南