爆款游戏如何从传统文化中汲取营养（《江南百景图》《王者荣耀》《奇迹暖暖》有话要说）

近日，一款画风清丽淡雅的放置类游戏《江南百景图》吸引了许多玩家。这款游戏以明朝万历四十四年的江南为背景，融入了以沈周、唐寅等人为代表的吴门画派的作品，玩家通过兴造建筑、安排居民起居、设计修改城市布局来经营一方小小世界，打造梦想中的江南盛景。《江南百景图》于7月2日开服，一上线就直冲App Store游戏免费榜Top1。据统计，《江南百景图》开服一个月，“霸榜”20多天，日均下载量约8.5万次。

古风游戏方兴未艾，为中华传统文化注入新活力

《江南百景图》为什么吸引了千千万万年轻的中国玩家？打开游戏界面，一幅“活泼生动”的水墨江南山水图便呈现在玩家面前。《江南百景图》将明代苏州版画穿插在每个章节的始末，既能让人瞬间置身于剧情场景中，也能让喜欢中国古典文化的玩家们品味到曾经在明朝盛行过的一种商业艺术，感受明代版画的魅力所在。很多网友反映，这款游戏的画风极具古典特色，让人“第一眼就爱上了”。

传统文化浸润着《江南百景图》的每一处细节，“考据党”甚至找到了游戏与古画之间的丝丝相连：《江南百景图》游戏场景取自清院本《清明上河图》、仇英《清明上河图》、仇英《独乐园图卷》、明代《货郎图》、仇英《人物故事图册》、北宋张择端《清明上河图》、明代《南都繁会图》等。

游戏中最具代表性的建筑之一，便复原了明代南京应天府报恩寺琉璃塔。这座高塔是古代中国的奇迹之一，起建于永乐，完工于宣德，历时17年方才落成。完整的琉璃塔高近80米，表面覆盖有彩色的陶瓷，塔外布满灯盏夜间长明，蔚为壮观。

“中国之大古董，永乐之大窑器，则报恩塔是也。报恩塔成于永乐初年，非成祖开国之精神、开国之物力、开国之功令，其胆智才略足以吞吐此塔者，不能成焉。塔上下金刚佛像千百亿金身。一金身，琉璃砖十数块凑砌成之，其衣折不爽分，其面目不爽毫，其须眉不爽忽，斗笋合缝，信属鬼工。”明末张岱如此记述报恩寺琉璃塔：“闻烧成时，具三塔相，成其一，埋其二，编号识之。今塔上损砖一块，以字号报工部，发一砖补之，如生成焉。夜必灯，岁费油若干斛。天日高霁，霏霏霭霭，摇摇曳曳，有光怪出其上，如香烟燎绕，半日方散。永乐时，海外夷蛮重译至者百有余国，见报恩塔必顶礼赞叹而去，谓四大部洲所无也。”年轻玩家通过双手在手机上“重建”这一古代精华建筑，成就感和满足感充盈在心中，自然激发起对中国传统文化的赞叹与热爱。

在国产游戏中，古风是方兴未艾的潮流主题。《王者荣耀》制作团队立志于“用游戏讲好中国故事”，制作了“长城版本”，推出“长城守卫军”系列英雄，向玩家潜移默化地传递长城精神。2018年12月，腾讯与敦煌研究院签订战略合作协议，科技公司逐渐发掘了传承中国文化的新思路：将传统文化融入游戏，让更多年轻人对中国璀璨的历史文化产生浓厚兴趣。制作团队以敦煌壁画为原型，通过设计吸引玩家购买的游戏皮肤，架起年轻人与敦煌文化之间的沟通桥梁。继长城与敦煌之后，《王者荣耀》又将目光转向中国传统戏剧文化的传承，先后推出京剧、昆曲、川剧等主题皮肤。

《奇迹暖暖》早在2017年12月就曾与故宫博物院开展长期形象授权合作，打造“清代皇后朝服”与“胤禛美人图”为主题的故宫关卡。这一跨界合作不仅向玩家展现故宫服饰的细节、传统妆容与宫廷文化，还逼真地还原了镀铜金珐琅围屏式钟、木框嵌玻璃挂灯、白玉笔架等多个藏品，全方位地让玩家通过体验“时尚的数字故宫”对传统文化有更深入的感知，受到了玩家的一致好评。

打造全新的文化表达方式，用传统文化和游戏潮流连接全球玩家

从《王者荣耀》与长城精神、敦煌壁画、戏剧文化的融合，到《奇迹暖暖》与故宫文化的联手，再到《江南百景图》打造的江南水乡，成功让我们看到了游戏在除娱乐性之外，更多文化性层面的可能。

《江南百景图》将古典的美学风格与“慢生活”融合在一起，塑造出极具特色的游戏节奏和玩法。江南不仅是鱼米之乡，也是茶、桑等多种经济作物的集中种植区，衍生出发达的手工纺织业，形成了密集的市镇群，造就了经济社会的繁荣。游戏引领者玩家回到回到古人的“慢生活”中，在润物细无声的小欢喜中，享受精神生活的愉悦。以“慢”“碎片化”“非功利”的游戏节奏对抗“快”“功利化”的生活，《江南百景图》打造的“精神浪漫”，赢得了许多休闲玩家。

在游戏中融入传统文化并非一蹴而就。2015年，网易游戏创作的新游戏就在科普文化艺术知识上“下功夫”：解谜游戏《惊梦》每一个关卡都伴有诗歌，玩家通过诗歌来寻找线索，以精美的中国风增强画面的感染力。国画手游《绘真·妙笔千山》融合艺术人文知识，通过游戏情节引导玩家进行对“天人合一”的思考。诸如此类将诗歌、艺术知识等文化载体作为解谜与推动游戏故事线发展的手法，成为了游戏开发商融合游戏与传统文化的重要手段。

为了使看似无关、甚至有些“高冷”的传统文化在游戏中的接受度更高，游戏公司在开发时，还非常注重找准切入点，提升玩家的代入感。“我们的游戏注重展现生活化、平民化的历史细节，玩家看了，都觉得这才是真正贴近生活的历史人文。可能没有多少人能读完500万字的《宋史》，但很多人都看过《清明上河图》，正是后者，成为了宋代深刻的记忆点。”网易副总裁王怡说。以传统文化和现实生活的连接点作为切入口，并非追求宏大的叙事，而是以细小的历史细节带来亲切感与身临其境的感知，亦是融合传统与现代的重要手段。

传统文化的表达，不仅是“向内”的，更是“向外”的。第一个登顶steam销量榜的国产游戏《太吾绘卷》含有大量中国神话与武侠元素，其独特的武功招数与武器吸引了大量国外玩家的目光；网易出品的文艺范解谜类手机游戏《花语月》获得全球122个国家首页“优秀新游戏”的栏目推荐……这些中国游戏公司正通过在全球多个国家和地区同时发行、打造不同语言版本的游戏，将中华传统文化的种子播撒到海外，用游戏连接全球玩家。

作者：罗颖

编辑：姜方

责任编辑：宣晶

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